第一章 传播的立体透视 1
第一节 传播的概念、构成要素及模式 2
第二节 传播的特性 6
第三节 传播学的回溯与前瞻 10
个案举要：那伐鹤密码传令人 19
讨论题 20
第二章 文化的多维观照 21
第一节 文化的结构 21
第二节 文化的特点 29
第三节 宏观文化与微观文化 32
个案举要：神灵与西药 37
讨论题 39
第三章 跨文化传播学的起源与发展 40
第一节 传播与文化的关系 40
第二节 跨文化传播学溯源 45
第三节 跨文化传播中的重要概念 49
第四节 跨文化传播的理论框架 52
第五节 跨文化传播的研究方法 56
个案举要：从跨文化交往到国际事件 62
讨论题 63
第四章 语言传播与文化 64
第一节 语言与意义 64
第二节 语言传播中的文化因素 70
第三节 语言能力与跨文化传播 76
个案举要：请客 79
讨论题 80
第五章 非语言传播与文化 81
第一节 非语言传播研究的回眸 82
第二节 非语言传播的特点与功能 83
第三节 非语言传播的分类 88
第四节 非语言传播能力与跨文化传播 98
个案举要：足的意义 103
讨论题 104
第六章 冲突处理与跨文化传播 105
第一节 冲突的形成过程 105
第二节 冲突的文化因素 107
第三节 冲突处理与跨文化传播 113
个案举要：文化冲突 122
讨论题 123
第七章 网络文化与跨文化传播 124
第一节 网络文化形成与发展的基本之一：接近性 125
第二节 网络文化形成与发展的基本之二：可信性 128
第三节 网络文化形成与发展的基本之三：意见领袖 135
第四节 网络文化与跨文化传播 141
个案举要：送礼 148
讨论题 149
第八章 大众传媒与跨文化传播 150
第一节 大众传播的功能与影响 151
第二节 大众传播与跨文化传播 156
个案举要：霍纳与日本垒球 161
讨论题 163
第九章 科技进步与跨文化传播 164
第一节 传播与文化变迁 165
第二节 传播与科技普及 174
第三节 技术扩散与跨文化传播 177
个案举要：向秘鲁乡村介绍饮开水 182
讨论题 183
第十章 培养跨文化传播能力 185
第一节 新文化的适应问题 186
第二节 克服跨文化传播中的种种障碍 191
第三节 多元文化的地球村 197
个案举要：保持独特文化的吉卜赛人 202
讨论题 203
主要参考文献 204