前言 1
（一）理论篇 3
第一章 地区形象问题的提出 3
一、认知、形象与行为的普遍关系 3
二、形象的突显与形象时代的来临 4
三、形象成为区域发展的显因素 5
四、西部地区形象问题的凸显 6
第二章 地区形象理论研究综述 10
一、国外：感应与行为地理学的形象研究 10
二、中国：从企业形象研究（CIS）到地区形象研究（DIS） 10
三、国内地区形象策划实践的起步 11
四、地区形象的研究学科 13
第三章 地区形象设计与塑造的基础理论 16
一、地区形象概述 16
二、地区形象设计的特征与任务 18
三、地区形象战略 19
四、地区形象设计与塑造的原则和构成要素 21
第四章 地区形象的形成及其评价体系 25
一、地区形象的形成 25
二、影响地区形象形成的因素 26
三、地区形象的评价指标及指标体系 28
四、地区形象的基本要素分析 31
第五章 地区形象设计与区域经济发展 37
一、地区形象设计与区域经济的关系 37
二、地区形象设计与地区软实力的关系 41
三、地区形象设计与地区经济的可持续发展 44
第六章 现代城市形象塑造与地区经济增长点的培育 48
一、将城市培育为西部地区的经济增长点 48
二、西部地区城市形象建设中存在的问题 50
三、西部地区城市形象设计与塑造的对策建议 51
第七章 地区政府公共关系与地区形象塑造的相关性分析 55
一、地区政府公共关系的核心是塑造政府形象 55
二、地区形象塑造是提升地区竞争力的有效手段 58
三、地区政府公共关系是地区形象塑造的基石 59
第八章 西部地区形象资源的开发与利用 63
一、西部地区形象资源开发与利用的必要性 63
二、西部地区形象资源的分析与评价 66
三、西部地区形象资源开发与利用中的欠缺和不足 75
四、西部地区形象资源开发与利用的途径 77
第九章 西部地区形象与西部经济增长机制的形成 79
一、地区经济增长是丰隆地区形象的核心内涵与物质基础 79
二、西部地区形象塑造是西部地区经济增长的必要条件与精神力量 80
三、树形象，促发展，积极探寻不断提升西部地区经济增长的方案和机制 81
第十章 西部地区形象设计的现状、问题及对策 85
一、西部地区形象设计的现状 85
二、西部地区形象设计中存在的问题及成因 86
三、西部地区形象设计与塑造的对策分析 88
第十一章 西部地区形象设计与塑造的模式及构建 94
一、西部地区形象设计与塑造的模式构建应考虑的因素 94
二、西部地区形象设计与塑造的模式构建 96
三、西部地区形象设计与塑造的经济战略 97
第十二章 21世纪西部地区形象设计与建设的发展趋势和前景展望 102
一、21世纪西部地区形象设计与建设的重要性 102
二、21世纪西部地区形象设计与建设的思路 104
三、21世纪西部地区形象设计与建设的内容 106
四、21世纪西部地区形象设计与建设的发展趋势和前景展望 107
（二）操作篇 113
第十三章 西部地区形象设计与塑造的宏观、微观环境分析 113
一、西部地区形象设计与塑造的宏观环境 113
二、西部地区形象设计与塑造的微观环境 115
三、西部地区形象设计与塑造的不利环境 116
四、西部地区形象设计与塑造的战略重点 118
第十四章 西部地区形象设计与塑造的综合、分类定位 121
一、西部大开发的战略目标与发展定位 121
二、西部地区形象设计与塑造的综合定位 123
三、西部地区形象设计与塑造的分类定位 125
第十五章 西部地区文化透视与发展理念的构建 128
一、西部地区文化的构成及其透视 128
二、西部地区发展理念的构建 132
第十六章 西部地区CI导入实施方案 135
一、西部地区CI导入的可行性与必要性 135
二、西部地区CI战略定位 137
三、西部地区CI战略的构成及实施方案 139
第十七章 西部企业名牌战略与地区形象塑造的互动关系 144
一、西部企业实施名牌战略呼唤良好的地区形象 144
二、西部良好的地区形象需要大批名牌企业和名牌产品支撑 148
三、西部企业实施名牌战略的途径 149
第十八章 西部政府公共关系战略与地区形象广告的运作和传播机制 154
一、西部地区政府公关的现实迫切性 154
二、西部地区政府公关的战略举措 156
三、西部地区政府公共关系运作和传播机制 161
第十九章 西部地区形象营销的全方位展示策略 166
一、西部地区形象营销的观念创新 166
二、西部地区形象营销的内容界定 167
三、西部地区形象营销的全方位展示策略 168
第二十章 西部地区形象设计与塑造的整体策划方案 172
一、西部地区形象设计与塑造的战略规划 172
二、西部地区形象设计与塑造的策略选择 175
三、西部地区形象设计与塑造的整体策划方案 176
四、兰州城市形象设计与塑造的基本设想 178
（三）案例篇 187
第二十一章 河北省推进形象建设的设计方案 187
一、河北省形象现状分析 187
二、形象建设目标及遵循原则 188
三、第一阶段主要任务和措施 188
四、组建“河北形象建设推进委员会” 191
第二十二章 杭州城市形象研究报告 193
一、城市形象及设计的基本概念 193
二、杭州城市形象的定位 196
三、杭州城市形象设计探讨 197
四、杭州城市形象建设的进展 201
五、杭州城市形象建设近期参考目标 204
六、塑造杭州城市形象的对策措施 206
第二十三章 北京市旅游形象分析与策划 208
一、北京市地理文脉的分析 209
二、北京市旅游形象策划的受众基础分析 211
三、北京市旅游形象现状调查分析 213
四、北京市旅游形象的定位 219
五、北京市旅游形象策划要素的设计 221
六、北京市旅游形象的传播策略 229
第二十四章 金华城市未来形象设计 233
一、金华城市未来总体形象 233
二、金华城市未来形象建设具体设计 240
三、金华城市形象建设实施方法步骤 246
第二十五章 “营销昆明”：为春城设计一张新名片 248
一、“营销昆明”——把昆明打个“包”“卖”出去 248
二、昆明是否需要一张新“名片” 249
三、政府为企业搭个大舞台 250
四、“营销昆明”——“售卖”一座城市的精神 252
第二十六章 西安高新技术产业开发区形象展示方案 253
一、高新区的创建 253
二、开发区的发展优势 254
三、形象策划的理念基础 256
四、视觉识别（VI） 259
五、行为识别（BI） 260
主要参考文献 261
后记 265