《成功行销12章》PDF下载

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  • 作  者:(美)杰拉尔丁·拉金(Geraldine A.Larkin)著;李碧芬,刘学政译
  • 出 版 社:北京/西安:世界图书出版公司
  • 出版年份:2000
  • ISBN:7506245701
  • 页数:250 页
图书介绍:《成功行销12章》一书,可以让行销的门外汉学习到充分的基本概念,从而替公司的产品拟定良好的初步行销策略。虽然它比不上针对某产品市场所做的持续且深人的分析,但本书是一个开始,而且胜于那些你没时间,也没钱去进修的行销课程。本书其实也是为了顺应客户之需要,他们需要一个深入浅出的行销人门指南;作者的目的,就是用直接而简单的方法解释基本的行销概念。

序言 作者 1

第一章 踏出第一步;否则不可能无中生有 1

第二章 情境分析第一部分 15

第三章 情境分析第二部分 33

第四章 市场是什么?谁会买这个产品? 51

第五章 定义你的市场:运用明确的衡量法则 63

第六章 调整市场定义 91

第七章 基本研究 107

第八章 获知客户的意见 133

第九章 研究你的竞争者 145

第十章 定位 171

第十一章 建立公共关系 197

第十二章 整合篇 211

附录 中国市场成功行销策划案例 231