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序言 作者 1
第一章 踏出第一步；否则不可能无中生有 1
第二章 情境分析第一部分 15
第三章 情境分析第二部分 33
第四章 市场是什么？谁会买这个产品？ 51
第五章 定义你的市场：运用明确的衡量法则 63
第六章 调整市场定义 91
第七章 基本研究 107
第八章 获知客户的意见 133
第九章 研究你的竞争者 145
第十章 定位 171
第十一章 建立公共关系 197
第十二章 整合篇 211
附录 中国市场成功行销策划案例 231