前言 1
第一章 导论 1
第一节 管理经济学的基本概念与原理 1
一、什么是管理经济学 1
二、管理经济学的理论基础 2
三、管理经济学与微观经济学的关系 3
四、管理经济学的研究内容 5
第二节 管理经济学的基本分析方法 12
一、边际分析法的数学原理 13
二、边际分析法与管理决策优化 15
三、边际分析法在管理决策中的地位 21
习题 25
第二章 市场供求机制分析 26
第一节 消费需求分析 26
一、需求函数 26
二、需求曲线 27
三、需求规律 28
四、需求的变动 29
一、供给函数与供给曲线 30
第二节 供给分析与市场均衡 30
二、供给的变动 31
三、市场均衡、短缺与过剩 32
四、需求变动和供给变动对市场均衡的影响 34
第三节 需求分析和需求弹性 36
一、需求的价格弹性 36
二、需求的收入弹性 43
三、需求的交叉弹性 45
第四节 市场需求估计 46
一、市场调查法 47
二、统计分析法 49
【案例】 51
习题 57
第三章 生产决策分析 59
第一节 生产和生产函数 59
一、生产与生产要素 59
二、生产函数 60
第二节 单一可变生产要素的最优利用 61
一、总产量、平均产量和边际产量的相互关系 62
二、边际报酬递减规律 65
三、生产的三个阶段 66
四、确定单一可变投入要素的最优投入量 68
第三节 多种投入要素的最佳组合 70
一、等产量曲线 71
二、等成本曲线 75
三、多种投入要素的最佳组合 76
四、价格变动对投入要素最优组合的影响 80
五、生产扩张路线 81
六、规模与效益 82
第四节 技术进步与生产函数 83
一、技术进步导致生产函数的改变 84
二、技术进步的类型 85
三、技术进步作用的测定 86
四、生产函数的基本类型 87
【案例】 90
习题 93
第四章 成本利润分析 96
第一节 成本的基本概念和成本函数 96
一、管理决策中几个重要的成本 96
二、成本函数 103
一、短期总成本 104
第二节 短期成本分析 104
二、短期平均成本 106
三、短期边际成本 108
四、总成本、平均成本与边际成本之间的关系 109
第三节 长期成本分析 112
一、长期总成本 112
二、长期平均成本 115
三、长期边际成本 117
第四节 成本利润分析 120
一、损益平衡分析 120
二、边际分析法 125
三、贡献分析法 126
四、成本曲线的应用 128
【案例】 130
习题 136
第五章 市场结构与企业经营决策 138
第一节 完全竞争市场的企业经营决策 138
一、完全竞争的市场结构 138
二、完全竞争条件下的企业需求曲线和行业需求曲线 139
三、完全竞争条件下的企业收益线 140
四、企业的短期均衡和短期供给曲线 141
五、企业的长期均衡 143
六、完全竞争市场的经济效率 144
第二节 完全垄断市场的企业经营决策 145
一、完全垄断的市场结构 145
二、完全垄断条件下的企业需求和收益 147
三、完全垄断条件下的企业价格和产量决策 147
四、垄断利润 149
五、价格歧视 150
六、对垄断企业和反垄断法的不同评价 150
一、垄断竞争的市场结构 152
第三节 垄断竞争市场的企业经营决策 152
二、垄断竞争的短期均衡 153
三、垄断竞争的长期均衡 154
四、非价格竞争手段 155
五、垄断竞争市场的经济效率 157
第四节 寡头垄断市场的企业经营决策 158
一、寡头垄断的市场结构 158
二、拐折的需求曲线 159
三、价格领导 160
四、卡特尔价格协议 161
五、博弈论 162
六、企业不同行为模式的比较 164
七、寡头垄断市场的经济效率 165
【案例】 166
习题 170
第六章 价格决策 171
第一节 定价目标的选择 171
一、企业目标与定价目标 172
二、价格目标的设置程序 173
三、定价目标的优化 175
四、定价目标的种类 177
第二节 定价因素分析 179
一、成本因素 179
二、市场因素 180
三、自然因素 181
四、社会因素 182
第三节 定价方法 183
一、成本加成定价法 183
二、目标收益定价法 184
三、认知价值定价法 186
四、增量分析定价法 188
五、差别定价法 189
六、随行就市定价法 194
第四节 定价策略 195
一、新产品定价策略 195
二、心理定价策略 197
三、产品组合定价策略 198
四、地区性定价策略 199
【案例】 200
习题 203
第一节 企业风险概述 205
第七章 风险与投资决策 205
一、风险的种类及特点 206
二、风险识别 208
第二节 风险评估与风险影响分析 210
一、风险评估 210
二、风险影响分析 215
第三节 投资组合理论 217
一、组合投资的期望收益率 218
二、组合投资的风险 218
三、二项投资组合 222
第四节 风险防范 225
一、战略风险控制 225
二、技术开发的风险控制 227
三、产品风险防范 230
【案例】 233
习题 236
第八章 市场失灵与政府干预 238
第一节 市场失灵 238
一、市场效率和帕累托最优 238
二、市场失灵及其原因 240
第二节 政府干预 248
一、政府在市场经济中的作用 248
二、政府的提高效率政策 249
三、政府的增进公平政策 262
四、政府的稳定经济政策 263
五、政府管制失灵 264
【案例】 266
习题 270
后记 271
参考书目 272