代序：中国最佳公共关系案例大赛回顾与解析 1
第一编 金奖案例评析 3
记录庄亚时刻 激荡爱国热情——“香港回归祖国倒计时活动”政府公关与大型活动案例 3
西湖明月天下圆—— 96中华团圆西湖赏月大型活动案例 24
立足社会公益 展现公关魅力——“上海动物园之友”长期公关活动案例 40
“深蓝”是谁？——IBM“深蓝小组”中国行活动整合传播与高科技公关案例 53
精神疾病不可怕——“维思通”药品市场推广医疗保健公关案例 61
向世界展示“泰达”形象——天津经济技术开发区CIS导入与推广区域形象案例 71
凯地丝绸扬美名——“世界第一张丝绸报纸的诞生”媒介关系案例 77
中国烟草对非法竞争说“不！”——颐中公司推进国家烟草政策议题管理案例 83
立足社区 凝聚大众——上海市第七百货商店社区公关案例 92
为企业发展装上“发动机”——伟利达—帕金斯企业公关案例 105
人·交通·规范——壳牌公司推广交通安全系列活动企业公关（赞助）案例 119
构建大众化百姓网络——瀛海威CIS导入及推广企业形象案例 125
在世界屋脊播撒希望——浙江尖峰集团公共事务案例 131
扶公关教育 创无上意境——广州创意公关公司设立高校公关专业基金公益活动案例 139
第二编 优秀奖案例选 151
世界金杯亮相北京 百威啤酒钟情中国——百威啤酒赞助世界杯奖杯巡回展大型活动案例 151
展现好时精神 寻觅好时专家——好时巧克力整合营销传播案例 157
记者卖菜 巧塑形象——上海三角地总公司媒介关系案例 162
以科普为先导 再创昂立辉煌——上海交大昂立股份有限公司高科技公关案例 169
司机的好帮手——壳牌公司赞助出版《中国司机公路行车地图册》企业公关（赞助）案例 178
北京吉普：体现力量与成功—— 96北京Jeep大会大型活动案例 182
“我们照顾您的一生”——大东方人寿险上海办事处开业典礼大型活动案例 193
树华都形象 添浦东光彩——上海华都大厦企业公关案例 200
第三编 新闻奖案例报道 211
闻香识女人——雅芳“金典淡香精”推广策划内幕 211
为什么“好奇”纸尿裤上市是新闻 214
太和殿前展“国宝”——“越野陆虎”汽车在中国的推介活动 217
天和骨通——一个成功的营销策划案例 220
游说“政府”三年 市场抢走大半——意大利利雅路燃烧器公司市场推广战略 227
英航换妆为哪般？ 231
是艺术还是商业噱头——杭城万众争睹人体活雕塑表演 235
亦真、亦善、亦美——记中国银行CI设计 238
规范中塑造新形象——中国建设银行员工行为规范 241
与世界共经纬——江苏仪征化纤实施CI战略实录 245
从杭城“指甲事件”看肯德基危机管理上的缺陷 249
“延安城市形象工程”系列报道 253
海南最大商场停销“索尼” 260
重塑交警新形象——沈阳市交警全面导入CIS 265
“洋点子”不是好吃的“果”——安徽太岛集团“荣誉顾客计划”受挫 269
企业形象在危机事件中闪光 272
荣事达“自律宣言”出台内幕 279
新疆兵团 96战役性新闻报道 283
“3月之迷”——DHL的故事 287
蔬菜节：三角地公关新曲 293
公关：不仅仅为了轰动效应——“昂立” 96上海市优秀技师颁奖活动侧记 302
第四编 台湾公关案例报道选 313
百货公司开幕实例研讨——Idee光鲜开张的幕前幕后 313
企业怎样变得受媒体青睐——台湾IBM媒体企划实例解析 317
企业学做社区好厝边——永庆房屋的社区公关 324
我运动，而且我赚钱——剖析那鲁湾的运动公关案例 328
第五编 附录 335
第三届中国最佳公共关系案例大赛启事 335
第三届中国最佳公共关系案例大赛评审会纪要 338
中国最佳公共关系案例大赛（1992—1993）金奖和优秀奖案例名单 342
中国最佳公共关系案例大赛（1994—1995）金奖和优秀奖案例名单 344
中国最佳公共关系案例大赛（1996—1997）金奖和优秀奖案例名单 347