序&丁栋虹 1
第一章 民营企业概况及其新的发展机遇与挑战 1
第一节 民营企业概况 1
第二节 民营企业发展的新机遇 12
第二章 民营企业发展的历史回顾与反省 26
第一节 民营企业的发展之路 26
第二节 民营企业的创业之路 31
第三节 民营企业该反省什么 38
第三章 名牌概况及名牌战略与民营企业成长关系 53
第一节 名牌的含义、特征与类型 53
第二节 名牌战略与民营企业成长的关系 60
第三节 中国名牌发展的历史沿革 71
第四节 名牌战略与企业成长的关系 74
第四章 实施名牌兴企强企战略 77
第一节 实施名牌战略的必要性和重要性 77
第二节 企业名牌战略实施情况 79
第三节 实施名牌战略的措施 85
第四节 实施名牌战略应注意的问题 92
第五章 做好名牌战略中的品牌维护与延伸工作 98
第一节 品牌的维护 98
第二节 民营企业品牌的延伸 115
第六章 营造良好的名牌战略实施环境 135
第一节 企业内部环境对民营企业实施名牌战略的影响 135
第二节 企业外部环境对民营企业实施名牌战略的影响 149
第七章 民营企业实施名牌战略的经验总结与展望 164
第一节 成功经验 164
第二节 失败教训篇 177
第三节 民营企业的名牌未来 187
案例一 四川新希望，中国新希望 191
一 希望集团概况 191
二 希望集团的成长与名牌战略 195
案例二 格力集团的成长与名牌战略 208
一 格力集团的成长及其成长经验 208
二 格力集团的名牌战略分析 214
三 对格力品牌之争的思考 218
案例三 娃哈哈的成长与名牌之路 223
一 公司简介 223
二 娃哈哈的公司成长战略 228
三 娃哈哈的名牌战略分析 235
参考文献 247
后记 249