总序 1
前言 1
第一章 CI规划——企业视觉营销的基石 1
导言 这是一个形象导向时代 2
第一节 CIS与企业形象 3
一、CIS三个要素 4
二、VI设计对企业形象的塑造 5
第二节 CI规划和VI的开发程序 7
一、标志设计 9
二、标准字体设计 9
三、图案设计 11
四、标准色设计 12
五、编制CI、VI手册 12
六、CI的导入 13
第三节 经典案例 14
案例1：美国可口可乐公司（Coca-Cola） 14
案例2：意大利曼特迪生公司（Montedison） 16
案例3：日本美能达公司（MINOLTA） 17
案例4：日本华歌尔公司（WACOAL） 18
第二章 产品设计和营销——给人以电光火石的美感 21
第一节 投入产出比1∶1500——设计创造生产力 22
一、工业设计五大元素 22
二、工业设计是战略投资 24
第二节 产品设计流程实例说明 25
一、问题概念化 26
二、概念可视化 27
三、设计商品化 28
项目实例：某客户的微型打印机 29
第三节 如何选择合适的工业设计公司 33
第四节 经典案例 35
案例1：完美主义的特殊符号——iPod 35
案例2：Swatch扭转乾坤再现风潮 38
案例3：设计——三星的竞争力源泉 43
案例4：世界品牌——宜家家居 47
案例5：新产品设计集锦 54
第三章 包装视觉和营销——让顾客买椟还珠 57
第一节 包装制胜 58
一、重视包装和包装技术 58
二、产品包装在产品销售中的作用 59
三、包装设计的重要因素 61
第二节 如何进行包装设计 63
一、包装设计的内容 64
二、包装设计过程 65
实例：维赛娜香波（Vosene）的设计过程展示 66
第三节 经典案例 71
案例1：印度尼西亚瓶装水第一品牌AQUA的新活力包装 71
案例2：从“瑞贝克”改包装谈起 72
案例3：恒寿堂的包装策略 75
案例4：伊利婴幼儿奶粉包装设计 78
案例5：拉芳化妆品包装设计理念 82
第四章 展示设计和陈列设计——爱美之心人皆有之 85
第一节 展示设计收奇效 86
一、橱窗设计 86
二、店面设计 88
三、展台设计 89
第二节 怎样才能做好展示视觉营销 90
一、展示设计的美感 90
二、如何做好服饰店的店面设计？ 93
三、专卖店的展示设计 95
四、超市生鲜商品陈列设计 96
第三节 零售店铺卖场设计 98
一、商品卖场布局 98
二、卖场色彩设计 102
三、卖场的商品形象色 103
四、收款台的配置与设计及存包处的设计 104
五、卖场的通风设施配置 106
六、如何设计零售店铺的卖场环境 107
七、卖场的声音与音响配置 108
八、卖场的气味设计 109
九、卖场的地板设计 110
第四节 经典案例 111
案例1：台湾佳胜：胜在家电商品陈列 111
案例2：宜家家居提倡展售概念 113
案例3：多芬的终端陈列 115
案例4：日本服饰店店堂服装陈列艺术赏析 120
案例5：香港婀娜多姿的橱窗设计与店堂陈列艺术 123
案例6：柒牌男装专卖店形象设计 128
案例7：安奈儿童装专卖店形象设计 131
案例8：橱窗展示 134
第五章 广告设计——消费世界成功的动力 137
第一节 今天，你广告了没有？ 138
一、广告设计为营销服务 138
二、平面广告设计的一般流程 140
三、户外广告 141
四、影视广告制作的流程 142
第二节 怎样进行广告策划 144
一、广告策划的概念 144
二、广告策划的内容 145
三、广告策划的意义 148
四、广告策划程序 149
五、广告策划计划书的写作 150
六、总结报告的写作 151
第三节 户外广告制作 153
一、构架部分 153
二、画面部分 154
三、选择广告位置的注意事项 155
四、照明部分 155
五、画面材料类别 157
第四节 经典案例 158
案例1：微软“软化”企业形象 158
案例2：CHIC香水：从美国走向世界 159
案例3：创意、时尚、艺术相结合——诺基亚的广告攻势 161
案例4：SONY公司的优秀广告 163
案例5：HP系列广告 168
案例6：雀巢咖啡：塑造品牌广告三部曲 170
第六章 网站设计和营销——化虚拟为现实 175
第一节 网站设计为营销服务 176
一、企业建站的目的——网络营销 176
二、进行网站设计的基本原则 178
三、企业网站设计的核心：产品展示 179
第二节 如何进行网站设计 181
一、商业网站设计流程 181
二、网站页面的设计处理 182
第三节 经典案例 184
案例1：美国航空公司网站的商业需求 184
案例2：开一家漂亮的网店：网店页面布局 191
案例3：韩国商业网站设计 193
案例4：IBM的网站设计 199
第七章 动漫营销——时尚创造生产力 205
第一节 动漫产业成为聚宝盆 207
一、动漫产业快速成长 207
二、动漫营销——一种新型的体验营销 209
三、如何进行动漫营销 211
第二节 动画的制作过程 212
一、四个阶段 212
二、二维电脑动画制作 215
三、动画制作应注意的问题 216
第三节 经典案例 218
案例1：FidoDido——七喜小子 218
案例2：奇瑞QQ的营销秘诀 220
案例3：瑞星百变“卡卡”创意大赛 221
案例4：墨色国际打造几米品牌 225
案例5：苏宁大手笔打造Cosplay嘉年华 231
主要参考书目 233