第一章 绪论 1
第一节 什么是广告 1
第二节 广告和广告语言 12
第三节 什么是广告语言修辞 20
第二章 广告主题语的修辞 31
第一节 什么是广告主题语 32
第二节 广告主题语提炼的原则 39
第三节 广告主题语提炼的常见思维方式 44
第三章 广告语言常用修辞格（上） 50
第一节 广告语的比喻范式 51
第二节 广告语的比拟类型 56
第三节 广告语的双关特征 59
第四节 广告语的借代表现 63
第五节 广告语的衬托作用 65
第六节 广告语的夸张形态 68
第七节 广告语的婉转和折绕 70
第八节 广告语的仿拟和改用 73
第四章 广告语言常用修辞格（下） 77
第一节 镶嵌的两种类型 77
第二节 引用在广告语中的表现 80
第三节 对偶和排比的比照应用 83
第四节 反复、顶针和回文形式的使用 86
第五章 广告语言的常态修辞 91
第一节 选择表述方式 91
第二节 锤炼广告词句 97
第六章 广告语言的节奏和音韵 103
第一节 组句的内部节奏 104
第二节 节奏的调整 108
第三节 音韵的调配 111
第七章 广告语言的感情输入 116
第一节 借物抒情 117
第二节 借景抒情 121
第三节 直接为消费者抒情 124
第八章 广告语言的约束 130
第一节 法律的约束 131
第二节 道德的约束 138
第三节 识记规律的约束 143
第九章 文学型广告及其修辞与特点 150
第一节 什么是文学型广告 151
第二节 文学型广告的修辞与特点 166
第十章 广告语百例赏析 176
后记 209
参考书目 211