第一章 新富人猛增 1
一、新兴富裕阶层的兴起 1
二、新富人的具体形象 5
第二章 奢侈品市场营销最新实例 31
一、远在天边近在眼前的奢侈品世界 31
二、高端品牌雷克萨斯登场 34
三、外包家务＝从不想做的事情中解放出来 41
四、住在酒店式公寓 47
五、男性的奢侈品消费火了 50
六、奢侈的健康管理服务 57
七、最好的教育即最大的奢侈 62
八、欢迎使用私人银行服务 67
九、用杂志网罗新富人 73
十、发展中的抗衰老服务 78
十一、身份的象征——白金卡 82
十二、在超豪华宾馆享受“心的奢侈” 87
十三、越来越高级的休假方式 94
第三章 奢侈品营销的七项法则 99
一、满城尽是奢侈品 99
二、被忽视的“中端” 101
三、“一点豪华主义” 103
四、不一定全是“有钱人”、“高价货” 104
五、法则一——分级 105
六、法则二——社区 112
七、法则三——分步 119
八、法则四——外包 124
九、法则五——优先 128
十、法则六——量身订制 134
十一、法则七——改变 141
第四章 奢侈品市场营销的未来 147
一、再说新富人 147
二、大众化的奢侈品市场 152
三、新富人的心声 154
卷末资料 奢侈品营销简短实例 157
参考书目 165