第一部分 导论 2
第1章 经济学：基础和模型 2
1.1 构建经济学基础：经济学和个体决策 4
1.1.1 人是理性的 4
1.1.2 人们对激励做出反应 4
1.1.3 最优决策与边际成本和边际收益有关 5
1.2 每个社会都必须解决的经济问题 5
1.2.1 生产什么产品和服务 6
1.2.2 如何生产这些产品和服务 6
1.2.3 谁将获得这些产品和服务 6
1.2.4 中央计划经济与市场经济 6
1.3 现代的“混合”经济效率与公平 7
1.4 经济模型 8
1.4.1 经济模型中假设的作用 9
1.4.2 形成并检验经济模型中的假说 9
1.4.3 规范分析与实证分析 10
1.5 微观经济学与宏观经济学 11
1.6 预习重要的经济术语 11
1.7 结论 13
本章小结 15
复习题 15
应用题 16
附录1A 使用图表和公式 18
第2章 权衡、比较优势和市场体系 26
2.1 生产可能性边界和真实世界的权衡 28
2.1.1 绘出生产可能性边界 28
2.1.2 边际机会成本递增 31
2.1.3 经济增长 32
2.2 交易 32
2.2.1 专业分工与交易收益 33
2.2.2 绝对优势与比较优势 34
2.2.3 比较优势与交易收益 35
2.3 市场体系 37
2.3.1 收入的循环流 37
2.3.2 自由市场的收益 38
2.3.3 市场机制 39
2.3.4 企业家的作用 40
2.3.5 成功的市场体系的法律基础 40
2.4 结论 42
本章小结 45
复习题 45
应用题 45
第3章 价格从何而来：需求和供给的相互作用 49
3.1 市场的需求方 51
3.1.1 单个买方的需求 51
3.1.2 需求表和需求曲线 51
3.1.3 单个需求与市场需求 52
3.1.4 需求法则 53
3.1.5 什么可以解释需求法则 53
3.1.6 保持其他一切不变：“其他一切相同”条件 53
3.1.7 导致市场需求移动的变量 54
3.1.8 需求变化与需求量变化 57
3.2 市场的供给方 58
3.2.1 供给表和供给曲线 58
3.2.2 单个供给和市场供给 59
3.2.3 供给法则 60
3.2.4 导致供给移动的变量 60
3.2.5 供给变化与供给量变化 62
3.3 市场均衡：把需求和供给带到一起 62
3.3.1 市场如何消除过剩和短缺 63
3.3.2 需求和供给都起作用 64
3.4 需求和供给移动对均衡的影响 65
3.4.1 供给曲线的移动对均衡的影响 65
3.4.2 需求曲线的移动对均衡的影响 67
3.4.3 需求和供给曲线在一段时间内的移动 67
3.4.4 曲线的移动与沿着曲线的运动 70
3.5 结论 71
本章小结 74
复习题 74
应用题 74
第4章 经济效率、政府定价和税收 78
4.1 消费者剩余和生产者剩余 80
4.1.1 消费者剩余 80
4.1.2 生产者剩余 82
4.1.3 消费者剩余和生产者剩余所衡量的是什么 83
4.2 竞争性市场的效率 83
4.2.1 竞争性市场上的边际收益等于边际成本 83
4.2.2 经济剩余 84
4.2.3 无谓损失 85
4.2.4 经济剩余和经济效率 85
4.3 政府干预市场：价格下限和价格上限 86
4.3.1 价格下限：以农业市场为例 86
4.3.2 价格上限：以房租控制为例 88
4.3.3 黑市 89
4.3.4 政府干预的后果：赢家、输家和无效率 91
4.3.5 价格上限和价格下限的实证分析和规范分析 91
4.4 税收的经济影响 92
4.4.1 税收对经济效率的影响 92
4.4.2 税收归宿：谁实际缴了税 93
4.5 结论 96
本章小结 98
复习题 99
应用题 99
附录4A 需求和供给的定量分析 103
第二部分 市场行为 108
第5章 外部性、环境政策与公共品 108
5.1 外部性和有效性 109
5.1.1 外部性的影响 110
5.1.2 外部性导致市场失灵 111
5.1.3 外部性产生的原因 112
5.2 解决外部性问题的私有方案：科斯定理 112
5.2.1 降低污染的经济效率水平 112
5.2.2 解决外部性问题的私有方案的基础 115
5.2.3 产权有关系吗？ 117
5.2.4 交易成本问题 117
5.2.5 科斯定理 117
5.3 解决外部性问题的政府方案 117
5.3.1 命令和控制与可交易的排放量许可 119
5.3.2 污染许可？ 120
5.4 四类商品 122
5.5 公共品和公共资源 124
5.5.1 公共品需求 124
5.5.2 公共品的最优量 125
5.5.3 公共资源 127
5.6 结论 129
本章小结 131
复习题 131
应用题 131
第6章 弹性：对需求和供给的反应 135
6.1 需求的价格弹性及其度量 137
6.1.1 度量需求的价格弹性 137
6.1.2 有弹性的需求和缺乏弹性需求 137
6.1.3 计算需求弹性的一个例子 138
6.1.4 中点公式 138
6.1.5 当两条需求曲线相交时，较为平坦的曲线具有更大的弹性 140
6.1.6 需求完全有弹性和完全缺乏弹性的极端情况 140
6.2 什么决定了一种商品需求价格弹性的大小？ 142
6.2.1 相关替代品的可获得性 142
6.2.2 时间跨度 142
6.2.3 必需品还是奢侈品？ 142
6.2.4 市场定义 143
6.2.5 商品支出占消费者预算的份额 143
6.2.6 对书的需求是完全缺乏弹性的吗？ 144
6.3 价格弹性与总收入的关系 144
6.3.1 线性需求曲线的弹性与总收入 145
6.3.2 估计需求的价格弹性 146
6.4 需求的其他弹性 147
6.4.1 需求的交叉价格弹性 147
6.4.2 需求的收入弹性 148
6.5 用弹性概念分析正在消失的家庭农场 149
6.6 供给的价格弹性 151
6.6.1 度量供给弹性 151
6.6.2 供给的价格弹性的决定因素 152
6.6.3 完全弹性的供给和完全缺乏弹性的供给 153
6.6.4 利用供给价格弹性概念预测价格的变化 153
6.7 结论 155
本章小结 158
复习题 158
应用题 158
第三部分 国内和国际经济中的企业 164
第7章 厂商、股票市场和公司治理 164
7.1 公司类型 165
7.1.1 谁来负责？有限责任和无限责任 166
7.1.2 公司制企业获取了收入和利润的大部分 167
7.2 公司结构和委托代理问题公司结构和公司治理 168
7.3 企业如何筹集资金 169
7.3.1 外部资金的来源 169
7.3.2 股票和债券市场提供了资金及信息 170
7.4 利用财务报表评估公司 173
7.4.1 利润表 174
7.4.2 资产负债表 174
7.5 解读2002年发生的商业丑闻事件 175
7.6 结论 176
本章小结 179
复习题 179
应用题 179
附录7A 分析企业财务信息的工具 182
第8章 比较优势和国际贸易利益 191
8.1 国际贸易概述 191
8.1.1 贸易对美国经济的重要性 192
8.1.2 国际背景下的美国国际贸易 193
8.2 比较优势：一切贸易的基础 194
8.2.1 比较优势的简单回顾 194
8.2.2 国际贸易中的比较优势 195
8.3 贸易利益 196
8.3.1 通过贸易增加消费量 196
8.3.2 为何没有完全的专业化分工？ 199
8.3.3 谁是国际贸易的输家？ 199
8.4 比较优势从何而来 200
比较优势的时代变迁：美国家电行业的兴衰 201
8.5 限制贸易的政府政策 201
8.5.1 关税 202
8.5.2 配额 203
8.5.3 对食糖配额经济效应的度量 204
8.5.4 利用关税和配额保护就业的高成本 206
8.5.5 单方面取消关税和配额的获益 207
8.5.6 其他贸易壁垒 207
8.6 贸易政策和全球化的争论 207
8.6.1 为什么有些人抵制世界贸易组织？ 208
8.6.2 倾销 211
8.6.3 实证分析与规范分析（再一次） 211
8.7 结论 211
本章小结 214
复习题 214
应用题 214
附录8A 跨国企业 218
第四部分 微观基础：消费者和厂商 224
第9章 消费者行为和行为经济学 224
9.1 效用和消费者决策 226
9.1.1 消费者行为模型的核心 226
9.1.2 效用 226
9.1.3 边际效用递减规律 226
9.1.4 单位货币的边际效用相等规律 228
9.1.5 “单位货币的边际效用相等”条件不满足的情况 231
9.1.6 价格变化引起的替代效应和收入效应 232
9.2 需求曲线来自何方？ 233
9.3 社会因素对于决策的影响 234
9.3.1 名人代言效应 235
9.3.2 网络外部性 235
9.3.3 公平重要吗？ 236
9.4 行为经济学：人们的选择是否理性？ 239
9.4.1 忽略非货币化机会成本 239
9.4.2 消费者忽略非货币化机会成本的商业启示 240
9.4.3 没有忽略掉沉没成本 240
9.4.4 对未来不切实际的预期 241
9.5 结论 242
本章小结 244
复习题 244
应用题 245
附录9A 用无差异曲线和预算线描述消费者行为 248
第10章 技术、生产与成本 261
10.1 技术：经济学的定义 262
10.2 短期与长期 263
10.2.1 固定成本和可变成本的区别 264
10.2.2 隐性成本与显性成本 264
10.2.3 生产函数 265
10.2.4 产量与成本的关系初探 266
10.3 劳动力的边际产量与平均产量 267
10.3.1 报酬递减规律 267
10.3.2 画出生产图 267
10.3.3 边际产量与平均产量的关系 269
10.3.4 关于边际值和平均值关系的例子：大学绩点 269
10.4 短期产量与短期成本的关系 270
10.4.1 边际成本 270
10.4.2 为什么边际成本和平均成本曲线都为U形呢 271
10.5 画出成本曲线图 273
10.6 长期成本 274
10.6.1 规模经济 274
10.6.2 书店的长期平均总成本曲线 274
10.7 结论 279
本章小结 281
复习题 281
应用题 281
附录10A 使用等产量线和等成本线来理解生产与成本 286
第五部分 市场结构和市场策略 296
第11章 完全竞争市场中的企业 296
11.1 完全竞争市场 298
11.1.1 完全竞争市场中的企业无法影响市场价格 298
11.1.2 完全竞争市场中企业的需求曲线 299
11.2 完全竞争市场中的企业如何达到利润最大化 300
11.2.1 完全竞争市场中企业的收入 300
11.2.2 决定利润最大化的产量水平 301
11.3 用成本曲线表示利润或亏损 303
11.3.1 用图表示利润 303
11.3.2 描述企业何时达到收支平衡或者出现亏损 306
11.4 短期内继续生产还是关闭的决策 308
11.4.1 企业的短期供给曲线 309
11.4.2 完全竞争行业的市场供给曲线 309
11.5 “如果每个人都会，那么你将无从赚钱”——长期中企业的进入与退出 310
11.5.1 经济利润与进入退出决策 310
11.5.2 完全竞争市场中的长期均衡 312
11.5.3 完全竞争市场的供给曲线 313
11.5.4 成本递增行业和成本递减行业 314
11.6 完全竞争与经济效率 315
11.6.1 生产效率 316
11.6.2 配置效率 317
11.7 结论 317
本章小结 319
复习题 320
应用题 320
第12章 垄断竞争：一个更现实的竞争模型 324
12.1 垄断竞争市场中的厂商的需求与边际收入 325
12.1.1 垄断竞争厂商的需求曲线 326
12.1.2 需求曲线向下倾斜的厂商的边际收入 326
12.2 垄断竞争厂商如何在短期利润最大化 328
12.3 长期利润 330
12.3.1 新进入的厂商如何影响已有厂商的利润？ 330
12.3.2 在长期经济利润为零是必然的吗？ 334
12.4 完全竞争与垄断竞争比较 335
12.4.1 垄断竞争的超额生产能力 335
12.4.2 垄断竞争是没有效率的吗？ 336
12.4.3 消费者如何从垄断竞争中受益？ 336
12.5 市场营销如何实现产品差异化 337
12.5.1 品牌管理 337
12.5.2 广告营销 337
12.5.3 保卫品牌 338
12.6 是什么带来厂商的成功？ 338
12.7 结论 339
本章小结 342
复习题 342
应用题 343
第13章 寡头垄断：不完全竞争市场中的厂商 347
13.1 寡头垄断和进入壁垒 349
13.1.1 进入壁垒 349
13.1.2 规模经济 350
13.1.3 关键要素的所有权 351
13.1.4 政府设置的壁垒 351
13.2 使用博弈论分析寡头垄断 351
13.2.1 双垄断博弈：两家厂商之间的价格竞争 352
13.2.2 厂商行为和囚徒困境 354
13.2.3 厂商可以摆脱囚徒困境吗？ 356
13.2.4 卡特尔：OPEC的案例 358
13.3 序贯博弈 360
13.3.1 阻止进入 360
13.3.2 讨价还价 362
13.4 五力模型 363
13.4.1 来自现有厂商的竞争 364
13.4.2 来自潜在进入者的威胁 364
13.4.3 来自替代商品或服务的竞争 364
13.4.4 买方的讨价还价能力 364
13.4.5 供应商的讨价还价能力 364
13.5 结论 365
本章小结 368
复习题 368
应用题 369
第14章 垄断与反托拉斯政策 373
14.1 是否真有垄断厂商？ 374
14.2 垄断从何而来？ 375
14.2.1 政府设置的进入壁垒 376
14.2.2 控制关键资源 377
14.2.3 网络外部性 378
14.2.4 自然垄断 379
14.3 垄断厂商如何选择价格和产量？ 381
14.3.1 再一次讨论边际收入 381
14.3.2 垄断厂商的利润最大化 382
14.4 垄断是否会降低经济效率？ 385
14.4.1 比较垄断与完全竞争 385
14.4.2 衡量垄断的效率损失 385
14.4.3 垄断产生的效率损失有多大？ 386
14.4.4 市场力量与技术变革 387
14.5 政府针对垄断行业的政策 387
14.5.1 反托拉斯的法律与实施 387
14.5.2 合并：市场力量和效率之间的权衡 388
14.5.3 美国司法部和联邦贸易委员会关于合并的指南 390
14.5.4 对自然垄断的管制 392
14.6 结论 393
本章小结 395
复习题 395
应用题 395
第15章 定价策略 399
15.1 定价策略和一价定律 401
15.1.1 套利 401
15.1.2 为什么不是所有的企业都要价相同？ 402
15.2 价格歧视：一物多价 402
15.2.1 成功的价格歧视所需的必要条件 403
15.2.2 航空公司：价格歧视之王 405
15.2.3 完全价格歧视 407
15.2.4 时间价格歧视 408
15.2.5 价格歧视有没有违法？ 408
15.3 其他定价策略 409
15.3.1 畸零定价法：价格为何是2.99美元而不是3.00美元？ 410
15.3.2 企业为什么要使用成本加成定价法？ 410
15.3.3 两步收费定价法 412
15.4 结论 414
本章小结 416
复习题 417
应用题 417
第六部分 生产要素市场 422
第16章 劳动力和其他生产要素市场 422
16.1 劳动力需求 424
16.1.1 劳动力的边际收益产量 424
16.1.2 使劳动力需求曲线移动的因素 427
16.2 劳动力供给 427
使劳动力供给曲线移动的因素 429
16.3 劳动力市场的均衡 429
16.3.1 劳动力需求曲线移动对均衡工资所产生的影响 429
16.3.2 劳动力供给移动对均衡工资所产生的影响 432
16.4 解释工资差异 433
16.4.1 补偿性差异 436
16.4.2 工作安全法是否对工人有利？ 436
16.4.3 歧视 436
16.4.4 工会 441
16.5 人事经济学 442
16.5.1 工人的报酬应该取决于他们的付出还是他们的绩效？ 442
16.5.2 设计薪酬机制时的其他考虑 444
16.6 资本市场和自然资源市场 444
16.6.1 资本市场 445
16.6.2 自然资源市场 445
16.6.3 买方垄断 446
16.6.4 收入分配的边际生产率理论 446
16.7 结论 447
本章小结 449
复习题 450
应用题 450
第七部分 信息、税收以及收入分配 456
第17章 信息经济学 456
17.1 信息不对称 458
17.1.1 逆向选择和“柠檬”市场 458
17.1.2 减轻汽车市场的逆向选择问题 458
17.1.3 保险市场上的信息不对称 459
17.1.4 减轻保险市场上的逆向选择问题 459
17.1.5 道德风险 460
17.2 金融市场的逆向选择和道德风险 461
17.3 劳动力市场上的逆向选择和道德风险 462
17.4 赢家诅咒：赢拍何时不是福？ 464
17.4.1 赢家诅咒何时成立 465
17.4.2 Pacific Telesis充分利用赢家诅咒 466
17.5 结论 467
本章小结 469
复习题 470
应用题 470
第18章 税收体制与收入分配 473
18.1 税收体制 474
18.1.1 美国税收体制回顾 475
18.1.2 累进税和累退税 476
18.1.3 边际所得税率和平均所得税率 477
18.1.4 公司所得税 478
18.1.5 对赋税的评价 478
18.2 税收归宿的再讨论：价格弹性效应 481
18.3 收入分配 483
18.3.1 对收入分配和贫困的测度 483
18.3.2 解释收入分配不平等 485
18.3.3 用洛伦兹曲线表示的收入分配 486
18.3.4 贫困和收入分配测度中的一些问题 486
18.3.5 全球贫困和收入分配 488
18.4 结论 490
本章小结 492
复习题 493
应用题 493
术语表 495