总序 1
前言 4
古韵沧桑：传统广告 8
漫声摇播的叫卖广告 8
名副其实的实物招幌 14
寓意深刻的形象招幌 20
自我标榜的文字招幌 23
古韵沧桑的仿单 31
时尚摩登：现代广告 34
美艳绝伦的月份牌 34
价廉物美的报纸广告 39
城市向导的路牌广告 84
浮华声色的电影、广播广告 88
风起云涌的话剧广告 100
都市窗口的橱窗广告 111
美轮美奂的霓虹灯广告 117
欣欣向荣：广告行业 118
群星灿烂的广告画家 118
蓬勃发展的广告公司 133
民国时期的广告管理 136
形形色色：广告折射的世态 139
香烟广告背后的故事 139
商俗雅趣话招幌 166
名人与广告 173
后记 178