创业启蒙 2
世界上没有奇迹，只有专注和聚焦的力量 2
老牛创业故事 6
创业其实没有什么，你就凭自己的力量去做成功一件事就行 6
傻瓜敲一个点也比聪明人到处砸坑要深得多 9
商业竞争 16
现在的竞争，已经不仅是个人和个人的竞争，团队和团队的竞争，同时还是一个生态圈和生态圈的竞争 16
老牛创业故事 19
对于追求成功的大智者来说，每一个危难其实都是一个巨大的机遇 19
空隙在哪里，机会就在哪里 22
竞争伙伴不能称之为对手，应该称之为竞争队友 25
率先挺进无竞争领域是弱势企业迅速制造相对强势的不二法门 28
不要把你的竞争对手逼到绝路，也不要轻易激怒他……损人一千，自耗八百 30
竞争是可以双赢的，甚至是多赢的 33
战略决策 40
布局决定结局 40
老牛创业故事 42
不谋万事，不足谋一事；不谋全局，不足谋一域 42
对别人有利的，才是对自己有利的 47
直接去举一千斤的人，笨蛋；四两拨千斤的人，聪明 51
思路决定出路 56
谁最善于聚焦，谁就最善于崛起 60
市场开拓 64
激情和理念要在你的行为中得到体现，不能只说空话 64
老牛创业故事 68
自己不会练兵，永远别想打仗 68
磨练越大，福气越大 73
市场是消费者创造的，也是生产者创造的 81
营销攻略 88
营销主要是研究沟通的学问，单向地说自己的好，那只能认为产品是最差的 88
老牛创业故事 92
营销就是营心 92
你不仅要做正确的事，还要把事做正确 95
只要思想不滑坡，办法总比问题多 100
提倡全民喝奶，但你不一定喝蒙牛奶，只要你喝奶就行 101
品牌建设 106
谁负多大责，谁就能树多大牌 106
老牛创业故事 112
大品牌就得负大责任 112
临门一脚只是程序上的关键，并非内容上的关键，开端设计才能从根本上决定企业和产品的命运 118
一个产品，抓眼球，揪耳朵，都不如暖人心 123
“背会”不等于“体会”，“知道”不等于“得到”，“会说”不等于“会做” 127
资本运营 134
财富不在口袋里，而在脑袋里。脑袋决定口袋 134
老牛创业故事 136
这个世界不是属于有权人的，也不是属于有钱人的，而是属于有心人的，因为有心，才能创造财富，积聚权力 136
只有真正驾驭企业，才能使外资为我所用，而不是把企业拱手让给外资企业，成为外资企业在中国赚钱的工具 140
风险投资是一批烈马，烈马的特点是，你行的时候，你指挥它，你不行的时候，它指挥你 143
首先“为自己负责”，然后才能“为别人负责” 149
人力资源 154
对于员工兼职搞创业我们要上升到艺术的高度去解决 154
老牛创业故事 163
使用就是最大的培养 163
所谓人才，就是合适时间合适地点的合适人选，即最适合岗位的人员 166
关心你的下级、下级的下级、下级的下级的下级 168
医治企业从家庭防御着手；关注员工，更关爱站在他们背后的家属 174
团队构建 180
一个团队有可能赢，但是一个人可能就赢不了 180
老牛创业故事 183
财散人聚，财聚人散 183
企业应该在不同的阶段使用适合该阶段的人才 189
请来绵羊，一千头也不行；请来狮子，一头就管用 194
举贤避亲，不让自己的亲属进入自己的企业，即使他贤能也不行 197
领导魅力 202
如果你有行动力，你就会成功；如果你有创造力，你就会卓越；如果你有影响力，你就会有成就 202
老牛创业故事 206
干企业就得“对自己狠点” 206
太阳光大，父母恩大，君子量大，小人气大 214
人，不要担心地位不尊贵，而要担心道德不高尚；不要耻于待遇不丰厚，而要耻于知识不渊博 219
世界上还有很多事情，只要你把它做透了做成专家，你就能够为自己创造成功的机会 221
管理创新 228
千斤重担人人挑，个个头上有指标，这才是一个很好的CEO 228
老牛创业故事 231
管理是严肃的爱 231
培训是最大的福利 236
能弄制度弄制度，没有制度弄规定，没有规定弄说法 241
企业文化 244
同样的设备，同样的原料，同样的人，在不同的企业发挥的效力是不同的，因为各个企业的文化不同 244
老牛创业故事 247
小胜凭智，大胜靠德 247
只有诚心，才能换来诚信。诚信既是世界观，也是方法论，“大诚信”其实就是“大智慧” 250
与自己较劲 252
资源的98％是整合，品牌的98％的是文化，经营的98％是人性，矛盾的98％是误会 254
以蒙牛事业为己任，不以蒙牛利益为己有 257
成功启迪 264
许多时候我们不是摔倒在自己的劣势上，而是跌倒在自己的优势上 264
老牛创业故事 266
责任有多大舞台就有多大 266
做企业，永远需要动，永远需要激情，永远需要创造、创造、再创造 270
附录：牛根生演讲录 276
心态决定状态——牛根生在“第六届学习型中国论坛”上的讲话 276
别人睡觉的时候，我们得走着——牛根生哈佛演讲有感 282
牛根生简介 287
编后 291