总序 为传媒体制改革提供理论支持 1
引言 业界自律和法律约束的分量——对日本传媒业制度化运作规律的一点思考 1
上编 报业篇第一章 日本报业的发展历史及报业体制的形成 2
第一节 日本近代商业报纸的确立 3
一、“大报”和“小报”的出现 3
二、报道新闻的形成及近代商业报纸的最终确立 4
三、近代报纸企业的形成和垄断体制的确立 6
第二节 “二战”前后对报纸管制的变化 9
一、七七事变后的报纸管制 9
二、偷袭珍珠港后报纸管制的加强和“一县一报”体制的确立 10
三、战后GHQ政策的变化及“编辑权”概念的确立 11
第三节 50年代以后报业的发展及相关制度的确立 14
一、专卖制和户别配送制度的特征 14
二、报纸销售竞争的激化及政府相关法律的制定 15
三、60年代以后报业的发展及报纸—电视的系列化体制的形成 16
第二章 日本报业的报道机制 17
第一节 日本报纸的内容构成 18
一、报纸的分类和发行方式 18
二、报纸的内容特征——内容广泛，版面分工清晰 18
第二节 报社的组织结构和报道网 19
一、报社的组织结构 19
二、报道网 21
第三节 论调的两极化及形成原因 22
一、两极化论调的形成过程 22
二、“读卖／产经”与“朝日／每日”在宪法问题上的对立及其原因 24
第四节 报道机制的特征 26
一、发布式的报道手法及记者俱乐部制度的存在 26
二、形式上的客观报道手法 29
三、报道机制的整体变革 32
第三章 日本报业的发展状况及新技术时代的对应 36
第一节 新闻业的发展状况 36
一、新闻业收支结构的特征 37
二、报纸的销售和广告收入状况 41
三、报业市场的双重垄断化格局 45
第二节 新闻业的危机及其对策 46
一、年轻人远离报纸的倾向及信用危机 46
二、NIE的实施 48
第三节 新技术时代新闻业的发展趋势 50
一、综合信息产业型的发展趋势 50
二、在电子媒体方面的发展趋势 52
第四章 “异端”的真实——对日本共产党机关报《赤旗》办报方针和经营方式的调查及分析 54
第一节 《赤旗》报的版面构成及报道内容特征 55
一、版面构成 56
二、以“大新闻”和“小新闻”为主的内容构成 57
第二节 《赤旗》报的经营收支状况 59
第三节 《赤旗》报的发展历史 60
一、非合法报纸《赤旗》的创刊及停刊 60
二、GHQ占领期的发展状况 61
三、以《赤旗》为中心的党的活动及报纸的快速发展（50年代末到70年代中期） 62
四、共产党势力的减弱及《赤旗》报发行量的减少 64
第四节 对《赤旗》报的采访 66
中编 出版篇第五章 日本出版制度的确立及产业的现代化 76
第一节 近代出版体制的形成（明治到大正时期） 77
一、博文馆的出现——行业内部专业化分工的实现 78
二、委托销售制和定价销售制的确立 78
三、杂志出版业的繁荣和行业的近代化发展 79
第二节 现代出版体制的确立（30年代到50年代中期） 80
第三节 出版业的快速发展和周刊杂志的流行（50年代中期到60年代） 82
第六章 日本出版业的制度特征及规制方式 85
第一节 出版业的组织结构及现有制度特征 85
一、出版系统的核心组织——出版社的内部组织结构和功能 87
二、出版系统的双重化结构 89
三、流通领域的制度体系 91
四、流通领域的弊病及再售制度的弹性化运用 92
第二节 日本出版业的规制方式及行业自律 93
一、法律调控 94
二、公权力的介入 97
三、自主规制 97
第七章 日本杂志业的发展状况 100
第一节 女性杂志的内容特征及广告媒体特征 102
一、女性杂志内容的变化 102
二、女性杂志的广告媒体化 103
第二节 漫画刊物的特征及出版社的漫画经营战略 106
一、漫画刊物的产业特征 107
二、内容和编辑手法的特征 110
三、出版社的漫画经营战略 111
第三节 月刊综合杂志和周刊杂志的报道性和新闻性 113
一、月刊综合杂志的报道特征——深度报道、立场鲜明 114
二、周刊杂志的报道特征——煽情性、娱乐性 115
第八章 日本出版业的结构特征及新技术的影响 118
第一节 出版业的垄断化发展态势和两极化结构 119
一、大型出版社的市场垄断倾向及两极化发展 119
二、大型经销商在流通领域中的垄断地位 122
三、书店的大型化及连锁化 126
第二节 出版业地理分布上的一极化现象 129
第三节 数字技术的发展及其对出版业的影响 131
一、读书习惯的变化和出版物销售量的减少 131
二、电子出版的兴起 134
下编 广播电视篇第九章 日本广播电视业的体制特征及其形成过程 138
第一节 公共广播电视和商业广播电视并存体制的确立 138
一、NHK的广播垄断体制 139
二、GHQ主导下的广播民主化进程 140
三、“电波三法”的实施 141
第二节 以报业资本系列为基础的商业广播电视网的存在 142
一、电台的创立和联合国军占领时期 142
二、电视事业的发展期 143
三、“官僚文化”对日本广播电视体制形成的作用 146
第十章 公共电视NHK的事业发展及政府的作用 148
第一节 NHK的义务和业务范围 149
一、NHK的义务 149
二、NHK的业务范围 150
第二节 80年代NHK的经营扩大战略和《广播法》的修改 152
一、收视费的提高和NHK的赤字经营 152
二、1982年的《广播法》修正及NHK相关企业的增加 154
三、1988年、1989年《广播法》的修改和NHK业务范围的扩大 156
第三节 90年代NHK的事业经营计划和发展战略 158
一、岛会长时代的事业扩张路线和国际发展战略 158
二、促进卫星电视的发展及面向数字化时代的发展动向 160
第四节 总务省的政策调整及NHK民营化的讨论 163
一、广播电视政策研究会及政府的政策调整 163
二、民营化的呼声 164
附录：对总务省的“关于NHK子公司经营方式等问题的意见整理”的意见书 168
第十一章 商业电视产业结构的转型和发展战略的变化 171
第一节 70年代的“制播分离”和节目制作公司的发展 172
一、节目的“制播分离”和节目制作公司的登场 172
二、节目制作公司的发展状况 173
第二节 以拓展新事业为基调的80年代商业电视台的扩张经营战略 176
一、经济低速增长时期的商业电视台的经营危机 176
二、企业经营战略的转变及电视产业结构的变化 177
第三节 数字时代商业广播电视业界企业重组的动向 183
一、泡沫经济破灭后商业广播电视行业的经营状况 183
二、商业电视台经营战略的变化及企业重组 190
三、对商业广播电视行业未来的展望 199
第十二章 通信技术的发展及广播电视政策的变化 200
第一节 广播电视数字化的发展 201
一、广播电视数字化对日本广播电视业的影响 201
二、广播电视和通信的互融 202
第二节 广播电视概念的再定义及政府的政策变化 204
一、日本的广播电视制度 204
二、广播电视政策及制度的变化 206
附录 216
新闻伦理纲领 216
报纸销售纲领 217
广告伦理纲领 218
出版伦理纲领 219
杂志编辑伦理纲领 220
出版物经销伦理纲领 221
出版销售伦理纲领 222
广播伦理基本纲领 223
日本商业广播联盟报道指针 224
日本商业广播联盟播放基准 226
广播法 237
主要参考文献 255
后记 261