第一章 POP广告设计概论 1
第一节 POP广告的概念 1
第二节 POP广告的产生与趋势 3
第二章 POP广告的功能及分类 7
第一节 POP广告的功能 7
第二节 POP广告的分类 9
第三章 POP广告的策划 21
第一节 策划的原则 21
第二节 策划的程序 23
第四章 POP广告的创意 28
第一节 关于创意 28
第二节 广告创意的原则 30
第三节 广告创意的误区 31
第四节 广告创意的方法 32
第五节 POP广告的形式、图形、色彩、文案的创意 42
第五章 POP广告的设计及制作 55
第一节 POP广告的设计程序 55
第二节 POP广告的制作 56
第三节 POP广告设计与制作图例 62
第六章 手绘POP广告 72
第一节 手绘POP广告的优势、原则及构成 72
第二节 手绘POP广告的设计方法 74
第三节 手绘POP广告案例解析 91
附录 POP广告作品欣赏 95
参考文献 122