错误一：赔本赚吆喝，没有建立相关的盈利模式第1节 办企业，必须要有盈利模式 3
第2节 盈利模式不能玩儿虚的 8
错误二：好大喜功，将扩张视为玩赛车第3节 别用百米速度跑马拉松 17
错误三：盲目并购第4节 并购，不选掉进沼泽里的大象 27
第5节 跨国并购需要本土团队 33
错误四：视知识产权为公共汽车第6节 知识产权就是一台提款机 49
错误五：公司制度虚设第7节 不要养成“盗窃”自己公司的习惯 59
错误六：不讲信誉，缺乏一言九鼎的职业素养第8节 签合同前，用放大镜寻找漏洞 69
错误七：没有储备，现金出现赤字第9节 现金闯“红灯”很危险 79
错误八：产品不安全第10节 质量安全没有任何借口 87
错误九：人才时常流失第11节 把你的事业变成大家的事业 93
错误十：即兴服务，视服务为抽象画第12节 危机是服务缺位的邻居 99
错误十一：认为什么事都能营销第13节 公众事件别耍小聪明 133
第14节 争议性策略不能有损公序良俗 145
错误十二：无知者无畏，认为策划不需要大智慧第15节 让策划的每个细节都合法化 157
第16节 偷梁换柱和弄巧成拙是孪生兄弟 163
错误十三：狐假虎威，做广告时扯张虎皮当大旗第17节 创意再好也不能违法行事 177
错误十四：祸从口出，搞公关时乱弹琴第18节 永远不谈竞争对手的是非 193
第19节 时刻都要有公关意识 197
第20节 无法预测的信息别随意发布 201
错误十五：法盲思维，钻法律空子第21节 原始积累必须干干净净 213
第22节 商业模式别钻法律空子 219
错误十六：拜金主义，视商业贿赂为万能钥匙第23节 像戒毒一样封杀商业贿赂 227
错误十七：职业堕落，职业缺乏道德标准第24节 无论想达到什么目的都不要不择手段 237
第25节 永远不要透支你的职业道德 242
错误十八：参与政治争斗第26节 涉猎政治是商人的禁忌 251