第一章 体育市场形成和发展 1
一、体育市场的起源 1
二、体育市场的概念 4
三、体育市场的结构设计 7
四、体育市场的特征 10
五、体育市场的消费类型 15
六、体育市场的效益 19
第二章 体育市场的机遇与挑战 22
一、良好的商业契合 23
二、积极的文化特性 26
三、愉悦的生活方式 28
四、潜在的经济威胁 30
五、奥运合作伙伴计划 33
六、奥运圣火的光芒 37
七、经济功能的显现 43
第三章 体育产业 49
一、英国体育产业的发展 49
二、美国体育产业的发展 57
三、其他国家体育产业发展现状 64
四、我国体育产业的形成和发展 70
第四章 体育消费与体育消费者 80
一、体育消费需求 80
二、体育消费需求分析的基本模式 82
三、体育消费者的分类 84
四、影响消费者心理和行为的因素分析 86
五、针对消费者的营销策略 89
六、运动员“暗含效应”对消费者的启发 91
七、市场周期理论对促进体育消费的启示 94
八、市场细分理论对目标消费的指导 97
第五章 体育市场发展领域和策略 101
一、体育市场环境 102
二、体育市场定位 104
三、体育市场品牌 108
四、人才资源管理 111
五、有价值的风险 114
六、市场的综合效益 117
七、共同市场策略 119
八、体育与电视媒体合作 122
第六章 大型体育赛事的市场开发实务 128
一、大型体育赛事的界定 128
二、大型体育赛事的市场开发的意义 129
三、大型体育赛事市场开发的内容 131
四、大型体育赛事的筹资准备工作 147
五、大型体育赛事的筹资资源分析 148
六、大型体育赛事的筹资方式 153
七、选择、策划大型体育赛事 159
八、对大型体育赛事进行包装、造势 163
九、大型赛事的赛时实施监控 173
十、大型赛事的赛后评估及总结 174
十一、体育经纪人在赛事经纪中的作用 175
十二、大型体育赛事经纪含义与现状 177
参考文献 182