绪论 1
第一节 当前研究综述及问题的提出 3
一、生态旅游相关问题的研究 4
二、青藏高原旅游业发展的专题研究 9
三、国内外研究亟须解决的问题 20
第二节 本研究的理论背景 23
一、研究所应用的基本理论 23
二、研究涉及的相关概念 30
第三节 本研究的基本设想及研究框架 39
一、研究目的 39
二、研究思路 40
三、体系结构 41
第一章 青藏高原发展旅游业的宏观基础及可行性分析 43
第一节 发展生态旅游是青藏高原可持续发展的必然选择 44
一、建国后青藏高原的经济开发模式及其评价：以西藏为例 44
二、新形势下青藏高原经济发展模式的争论及分析 52
三、旅游业是当前青藏高原全面建设小康社会的最合理选择 58
第二节 青藏高原发展旅游业的宏观基础 66
一、青藏高原发展生态旅游的经济基础分析 66
二、青藏高原发展生态旅游的社会基础分析 75
第二节 青藏高原发展生态旅游的区域背景 79
一、旅游业发展的自然环境脆弱 79
二、发展生态旅游的SWOT分析 82
第二章 青藏高原旅游业发展现状及发展趋势分析 92
第一节 旅游业发展现状及存在问题 92
一、旅游业正逐步成为新的经济增长点和区域优势产业 93
二、旅游业发展仍处于初级阶段 100
第二节 青藏高原旅游业发展制约因素及发展趋势分析 106
一、生态旅游发展制约因素分析 107
二、青藏高原旅游业发展趋势分析 111
第三节 青藏高原旅游者行为分析：以甘南藏区为例 121
一、时空行为分析 121
二、性别与年龄分析 123
三、职业与产品消费分析 123
第三章 生态旅游资源内涵及市场价值提升对策研究 125
第一节 青藏高原发展生态旅游的资源优势分析 125
一、青藏高原生态旅游资源的种类及其特征 127
二、青藏高原生态旅游资源的空间分布结构 139
三、青藏高原生态旅游资源价值分析 140
第二节 青藏高原生态旅游资源现状及旅游资源转化的机制分析 143
一、生态旅游资源破坏退化严重 143
二、生态旅游资源向旅游产品转化和机制分析 150
第三节 青藏高原旅游资源整合及市场价值提升的对策研究 157
一、青藏高原旅游资源市场价值提升的预期效应 157
二、旅游资源市场价值提升的战略建议 161
第四章 青藏高原生态旅游产品结构优化设计 167
第一节 青藏高原生态旅游产品的内涵及产品结构分析 168
一、青藏高原生态旅游产品的内涵与发展层次分析 168
二、青藏高原旅游产品的现状分析 171
第二节 青藏高原生态旅游产品结构的影响因素分析 180
一、旅游资源禀赋因素的先决性影响 180
二、旅游产品结构单一的影响 181
三、产品的生命周期和旅游业发展环境的制约 182
第三节 青藏高原生态旅游产品结构优化设计 184
一、多元化开发旅游产品 185
二、提高旅游产品的参与性，实现旅游产品的动态化 187
三、促使初级旅游产品向高级旅游产品过渡 190
第五章 青藏高原生态旅游市场的发展与培育 192
第一节 青藏高原生态旅游市场发展现状分析 193
一、生态旅游市场培育的主体生态旅游目的地的核心功能区——生态旅游景区结构分析 193
二、青藏高原生态旅游市场发展现状分析 196
第二节 青藏高原生态旅游市场的发展趋势及制约因素分析 201
一、青藏高原旅游市场发展的新趋势 202
二、青藏高原旅游市场运行的特点 205
三、青藏高原生态旅游市场培育的制约因素 207
第三节 青藏高原生态旅游市场培育的主要措施 211
一、充分运用市场有效调节 211
二、开发生态旅游商品 213
三、完善生态旅游市场体系 218
第六章 青藏高原生态旅游市场营销策略研究 220
第一节 青藏高原生态旅游市场营销的环境分析 221
一、旅游业发展的宏观环境分析 222
二、市场需求与竞争态势的判断 225
三、旅游市场营销的内部条件分析 226
第二节 青藏高原生态旅游市场营销存在的问题、制约因素与推动力量分析 228
一、青藏高原生态旅游市场营销存在的主要问题 228
二、青藏高原生态旅游市场营销的发展趋势 230
三、影响生态旅游市场消费需求流行的因素 234
第三节 青藏高原生态旅游市场营销的路径设计 237
一、生态旅游市场营销策略及目标市场策略分析 238
二、坚持品牌营销战略 242
三、生态旅游市场营销的“绿色促销” 245
四、转变营销观念，发展创新营销 248
第七章 青藏高原藏族文化生态旅游业的发展 252
第一节 藏族文化旅游资源开发的重点及文化旅游产品的构成 252
一、藏族文化资源的开发内容 254
二、藏族文化旅游资源的开发重点 258
三、青藏高原文化旅游的产品体系 261
第二节 青藏高原文化旅游产品的设计及文化旅游产品的开发 261
一、青藏高原文化旅游产品的设计：以甘南州为例 262
二、开发民族文化旅游产品 267
第三节 青藏高原文化旅游业跨越式发展的途径设计 269
一、藏族文化旅游业发展滞后的原因分析 270
二、藏族文化旅游业跨越式发展的途径设计 272
第八章 青藏高原生态旅游区域化发展的路径设计 276
第一节 培育青藏铁路旅游经济带 277
一、青藏铁路对青藏高原旅游业发展的影响分析 278
二、青藏铁路开展交通旅游的可行性分析 282
三、建立青藏铁路生态旅游经济带的基本对策 287
第二节 打造“大香巴拉”生态旅游经济圈 293
一、挖掘“香巴拉”旅游品牌的文化内涵 293
二、保护“香巴拉”文化生态 295
三、树立大旅游开发意识 296
第三节 建立“茶马古道”生态旅游经济圈 298
一、“茶马古道”旅游资源分析 299
二、建立“茶马古道”生态旅游经济圈的可行性 302
三、建立“茶马古道”生态旅游经济圈的对策 303
第四节 发展农村旅游，推进旅游富民工程 304
一、青藏高原农村旅游处于起步阶段 305
二、发展农村旅游的原则 306
三、加快农村旅游发展的对策 308
第九章 青藏高原生态旅游发展的保障支持系统研究 310
第一节 维护生态旅游业参与各方的切身利益 310
一、尊重旅游目的地自然环境可持续发展的基本权益 311
二、社区参与是对生态旅游目的地负责的最佳途径 313
三、维护生态旅游者的权益 315
第二节 建立青藏高原生态旅游发展的支持系统 316
一、将青藏高原旅游纳入社会公益事业 316
二、加强旅游基础设施配套 318
三、狠抓旅游宣传促销 319
四、创新旅游开发体制 320
第三节 加强生态旅游人力资源开发 326
一、加强旅游从业队伍建设 327
二、加强旅游人才培训 327
结论 329
一、研究总结 330
二、主要创新点 333
三、研究展望 335
致谢 336
参考文献 337
一、主要参考书目 337
二、主要论著 339