第一章 导论 1
一、本书缘起 1
二、品牌个性的理论基础 4
第二章 品牌个性概述 14
一、品牌个性的含义 14
二、品牌个性的特征与分类 20
三、品牌个性的来源 23
四、品牌个性的创建 28
第三章 品牌个性的价值 35
一、品牌资产价值的构成分析 35
二、品牌个性的价值形成 39
三、体现差异化品牌核心价值 47
四、提高品牌个性价值的策略 48
五、中国品牌应如何缔造自己的品牌个性化核心价值 58
六、树立品牌个性价值，获取竞争优势 61
第四章 品牌个性的命名 66
一、品牌个性命名的内涵 66
二、品牌命名程序过程的个性思考 75
三、品牌个性命名的误区 84
四、品牌标志设计个性 87
第五章 品牌个性化营销 98
一、个性化营销的概念 98
二、品牌个性化营销的实现层次 103
三、互联网时代的品牌个性化营销 114
四、色彩营销是个性化营销的一种表达方式 120
五、个性化营销的实现保障 123
第六章 “制造”品牌个性联想一、品牌联想的含义 129
二、认识品牌个性联想 131
三、品牌个性联想的关键因素 135
四、品牌个性联想传播工具的选择 138
五、“制造”品牌个性联想的其他途径 142
第七章 CIS与品牌个性塑造 146
一、CIS的要素分析 146
二、CIS对品牌个性的设计方法 150
三、CIS的设计方法 156
四、品牌个性的视觉设计 159
第八章 品牌个性稀释的防范一、品牌个性稀释的表现形式及危害 167
二、我国品牌个性稀释的现状 170
三、防范品牌个性稀释的途径 172
参考文献 180
后记 185