绪论 1
一、农业推广活动的产生与演化 1
二、农业推广的基本概念 7
三、农业推广学科的性质、研究对象、内容及与相关学科的关系 10
四、学习与研究农业推广学的目的、意义和方法 13
第一章 农业创新扩散原理 15
第一节 农业创新的采用 15
第二节 农业创新的扩散 23
第三节 影响农业创新采用与扩散的因素 31
第二章 农业科技成果转化原理 36
第一节 农业科技成果转化的一般概念 36
第二节 农业科技成果转化的机制 42
第三节 农业科技成果转化的效益 49
第三章 农业推广心理学原理 54
第一节 农业推广活动中的农民心理 54
第二节 农业推广人员心理 62
第三节 农业推广过程心理 67
第四章 农民行为改变原理 72
第一节 行为产生理论 72
第二节 行为改变理论 75
第三节 行为改变原理在农业推广中的应用 85
第五章 农业推广沟通 89
第一节 农业推广沟通的概念和分类 89
第二节 农业推广沟通的要素、程序和特点 92
第三节 农业推广沟通网络及沟通的障碍 96
第四节 农业推广沟通的一般准则、基本要领和技巧 101
第六章 农业推广教育与培训 108
第一节 农业推广教育 108
第二节 农民技术培训 113
第三节 农业推广人员培训与提高 119
第七章 农业推广组织与人员管理 124
第一节 农业推广组织 124
第二节 农业推广组织的管理 133
第三节 农业推广人员 138
第八章 农业推广的外部环境 145
第一节 农业推广的法律环境 145
第二节 农业推广的政策环境 150
第三节 影响农业推广的其他社会、经济环境 154
第九章 农业推广方式与方法 159
第一节 农业推广程序 159
第二节 农业推广方式 162
第三节 农业推广方法 171
第十章 农业推广试验与示范 188
第一节 农业推广试验 188
第二节 农业推广成果示范 199
第三节 农业推广方法示范 203
第十一章 农业推广信息服务 207
第一节 农业推广信息概述 207
第二节 农业推广信息的采集与处理 210
第三节 农业推广信息的传播 218
第四节 农业推广信息的应用 221
第十二章 农业推广项目及其管理 227
第一节 农业推广项目的类型、选择与申报 227
第二节 农业推广项目实施与管理 233
第三节 农业推广项目的验收与报奖 237
第十三章 农业推广经营服务 242
第一节 农业推广经营服务概述 242
第二节 农业推广经营服务的程序 245
第三节 农业推广营销技巧 251
第十四章 农业推广写作与演讲 260
第一节 农业推广写作 260
第二节 农业推广演讲 275
第十五章 农业推广工作的评价 282
第一节 农业推广工作评价概述 282
第二节 农业推广工作评价的指标体系 287
第三节 农业推广工作的评价步骤和方法 296
第十六章 农业推广学的研究法 304
第一节 农业推广学的研究程序 304
第二节 半结构访谈（Semi-structured Interview） 306
第三节 问卷调查法（Questionnaires） 309
第四节 案例研究（Case Study） 313
主要参考文献 320