绪论 1
第一篇 注册篇第一章 认识注册商标的作用 3
第一节 注册商标有什么用 3
一、注册商标的基本功能 3
二、是附加其他功能的载体 4
三、具有巨大的无形价值 5
四、是走向国际市场的“敲门砖” 6
第二节 注册商标是品牌经营的基础 7
一、品牌应当是个注册商标 7
二、从商标到品牌需要营销 7
第三节 注册商标能加大保护力度 8
一、注册商标受保护的力度大于其他知识产权 8
二、利用商标扩大其他知识产权的保护力度 9
第四节 注册商标越来越受到重视 10
一、注册商标——我们与世界的距离 10
二、我国政府对注册商标高度重视 11
第二章 怎样给商标取名字 13
第一节 从“长城”商标谈商标的取名 13
一、“长城”作为商标不吸引眼球 14
二、“长城”作为商标容易被“傍名牌” 14
三、“长城”不适合作为驰名商标 15
第二节 商标有哪些基本类型 16
一、商标的组成形式 16
二、商标的另一种分类 17
第三节 商标取名的一般性要求 19
一、商标取名的基本原则 20
二、商标取名要有文化 20
三、商标取名五忌 23
第四节 商标取名的具体方法 27
一、通常的取名方式 27
二、商标取名修辞手法的运用 29
三、臆造商标取名方法 30
四、商标取名的新潮流 32
第五节 不同企业／产品商标的取名 34
一、多元化企业的商标取名 34
二、专业化企业商标的取名 36
第三章 商标注册，企业需要怎样的筹划 37
第一节 商标为什么要注册 37
一、只有注册才受法律保护 37
二、不注册随时可能失去 38
第二节 商标怎样去注册 39
一、商标注册一般规则 39
二、从“小肥羊”谈商标注册申请不要轻易放弃 41
三、商标注册基本流程 42
第三节 企业商标注册筹划 43
一、怎样解决企业特殊的注册要求 43
二、商标注册筹划 45
三、去海外注册 49
第四节 如何看待商标抢注 49
一、抢注行为的法律分析 50
二、抢注国内知名商标的动机 51
三、让“抢注”者发挥“鲶鱼效应” 52
第二篇 使用篇第四章 注册商标如何使用 57
第一节 注册商标如何标注 57
一、法律对标注的规定 58
二、有几种标注方式 58
三、怎么标注 58
第二节 学习国外公司的标注方法 60
一、学习微软的标注方式 60
二、学习可口可乐如何在产品上标注 61
三、学习IBM等公司处处都标注 61
第三节 注册商标如何使用 62
一、不保证质量注册商标要被撤销 62
二、商标不当使用会引起侵权 64
第四节 如何用注册商标融资 65
一、商标质押贷款的困境 65
二、商标质押贷款的出路 67
三、商标质押需要办理的手续 69
第五章 商标的转让与许可 70
第一节 商标转让与许可的原始动力 70
一、商标转让的原始动力 70
二、商标使用许可的原始动力 71
第二节 商标转让与许可应注意什么 72
一、购买商标者请注意 72
二、商标使用许可注意事项 75
第三节 商标转让的注意事项 78
一、商标转让应当办理转让手续 78
二、商标转让在被核准前随时可能反悔 80
三、商标莫名被转让该追究谁的责任 80
四、未获得注册的商标如何转让 83
第四节 商标使用许可的注意事项 85
一、制作商标使用许可合同应当严密 85
二、商标使用许可合同可以不备案 87
三、独占使用许可的商标如何转让 89
第三篇 成名篇第六章 注册商标如何管理 93
第一节 注册商标日常管理 93
一、如何制备公司商标登记簿 93
二、如何监控商标公告 94
三、商标注册事项变更应当办理变更手续 96
四、商标到期要及时续展 97
第二节 注册商标的许可管理 98
一、商标许可管理 98
二、OEM加工厂商如何防止商标侵权 100
第三节 注册商标的危机处理 103
一、对于商标侵权行为要坚决打击 103
二、避免自己成为“侵权商品” 104
三、受到“商标侵权”警告时的对策 105
第四节 企业商标的战略管理 106
一、跨国集团在我国的商标战略 106
二、国家知识产权战略 109
第七章 商标如何进行品牌策划 111
第一节 商标成名快速通道 111
一、“傍名牌”，曲线成名之路 111
二、做“假洋鬼子”，××地板成功的奥妙 116
三、走出去海阔天空 119
第二节 商标的具体筹划 120
一、从“清华大学”谈高校的商标筹划 120
二、从“故宫”谈风景名胜的商标筹划 122
第三节 品牌策划的“密谋”过程 125
一、欲取名，先定位 126
二、商标中文名字的确定 126
三、商标英文名称的确定 127
第八章 怎样申请驰名商标 129
第一节 为什么要申请驰名商标 130
一、政府对驰名商标有重奖 130
二、驰名商标是崇高的荣誉称号 130
三、法律对驰名商标有特别保护 131
第二节 如何申请驰名商标 133
一、我国驰名商标认定方式沿革 133
二、认定驰名商标的条件 135
三、驰名商标申请途径 137
四、行政认定与司法认定之争 139
五、驰名商标与中国名牌产品 141
第三节 驰名商标的价值评估 142
一、驰名商标的价值是波动的 142
二、驰名商标的价值评估方法 144
第四篇 维权篇第九章 如何维护商标的价值 149
第一节 怎样维护驰名商标的价值 149
一、驰名商标极容易受到损害 150
二、从“Google”被词典收录谈驰名商标的维护 151
三、切忌将商标当成商品名使用 152
四、驰名商标要防止成为通用名称 153
第二节 怎样解决商标与商号冲突 154
一、商标与商号的冲突充满复杂性 154
二、商标与商号冲突的成因 155
三、如何解决商标与商号的各种冲突 157
第三节 怎样解决商标与域名的冲突 162
一、如何通过司法方式解决 163
二、如何通过行政手段解决 166
第十章 打击商标侵权 168
第一节 民事维权 168
一、商标侵权的一般形态 168
二、商标侵权应承担哪些民事责任 169
三、哪些人要为商标侵权承担民事责任 170
第二节 行政维权 171
一、侵犯商标权的行政责任 172
二、商标保护行政与司法的冲突 173
三、行政处罚与刑事责任如何区分 175
第三节 商标权海关行政保护 176
一、什么是海关知识产权保护 176
二、为什么要进行知识产权海关保护 177
三、如何取得海关行政保护 178
四、要充分重视知识产权海关保护 179
第四节 刑事手段 181
一、侵犯商标权怎样承担责任 181
二、侵犯商标权有哪些罪名 181
三、如何利用刑事手段保护商标 189
第十一章 如何打商标侵权官司 190
第一节 打知识产权官司，我们为何而战 190
一、为生存而战 190
二、为赔偿金而战 191
三、为打击假冒而战 192
四、为公司声誉的免费宣扬 192
第二节 商标侵权诉讼策略 192
一、知识产权诉讼中的运筹学 192
二、柿子先捏软的 193
三、猪养肥了再杀 193
四、和解，是“双赢”的结局 194
第三节 商标侵权赔偿的计算原则 195
一、商标侵权赔偿原则 195
二、商标侵权赔偿范围 198
第四节 商标侵权赔偿的具体计算 198
、赔偿有三种计算方式 198
二、关于合理的开支 201
三、连续侵权的赔偿计算问题 201
四、侵权赔偿的计算公式 202