致谢 7
导言 8
第一章 图书市场概览 9
设定目标——成功 9
有关定义 10
成功法则——专业化出版 11
不同种类的图书出版 12
出版过程纵览 14
第二章 开业 16
设立企业 16
正式成立企业 17
所需设备与材料 19
启动费用 20
第三章 图书成功的要素 25
确定目标读者 25
图书的销售要点 28
结论 39
第四章 作者与选题 40
选题 41
寻求作者 41
征求图书选题 43
对选题作出判断 46
评价作品 48
好的、坏的和丑陋的作品 50
合同的谈判 51
第五章 常规营销与出版决策 55
营销决策 55
选择图书开本和装订形式 57
确定图书的定价 62
为节约成本而计划 67
第六章 正式化、版权、条形码 69
国际标准书号 69
国会图书馆号 70
ABI表格 70
在版目录（CIP） 71
图书版权保护 71
条形码 72
编目类型 72
全国出版组织 74
北美贸易展 74
第七章 编辑手稿 76
提交适当的手稿 76
同作者一起工作 78
编辑手稿 78
录入编辑过程 82
第八章 图书内文设计 83
字体设计 83
选择字体 86
书页和篇章设计 87
优秀的设计理念 90
第九章 封面设计与制作 94
通过封面使书畅销 94
四色印刷方法 102
彩色封面成本比较 103
处理颜色 104
处理黑色封面 105
其他背景色 106
设置彩色封面 107
与封面设计师合作 109
封面保护 110
制作彩色复制品 110
制作多份封面复制品 112
制作真正的封面 112
递交封面 115
第十章 图书制作 116
定位——思考 116
一本书的3个组成部分 117
对图书进行排版 120
编辑书稿文件 121
将书稿转入出版程序 123
对书稿的最初页数进行调整 123
紧凑或宽松的设计 125
页面初检 133
章节划分 133
图书的版面设计 135
页码清单 136
校对 138
图书印刷 141
第十一章 印刷 144
3种类型的印刷机 144
获取报价 146
选择印刷商 146
理解印刷商的报价单 148
如何接受一份印刷报价单 153
选择总印数 154
实际印刷账单 157
维持好的印刷价格 158
印刷疑难问题 159
另外的印刷要求 161
发运 161
图书到达了 162
第十二章 发行和销售 163
自办发行和贸易发行 163
全国独家发行商 164
选择发行商和销售代表 168
独立销售代表 170
以大出版商作为自己的发行商 172
批发商 173
其他渠道批发商 174
寻找发行商的麻烦 175
发行第一本书 176
销售与自办发行 177
获取额外销售额的领域 180
图书市场 182
针对图书馆市场 183
在学术市场上销售图书 185
第十三章 营销（广告与宣传） 186
宣传——获得评论 186
图书签名和图书朗读活动 196
广告 196
第十四章 开展业务 199
接受订单 199
履行订单 203
装箱 204
发货／205记 207
账须知 207
仓储 208
第十五章 赢利 210
典型的出版成本 210
仓储与履行订单 212
定价与印刷成本的关系 213
提高利润的途径 215
发行收入 216
开发一个图书系列 217
来自图书最后几页的额外收入 220
利用出版中的机会 221
利用新版本赚钱 222
第十六章 多媒体出版 224
与时俱进和预测市场 224
多媒体出版的7种危险 225
多媒体开发的参与者 229
零售与发行 231
利用大出版商进行销售 233
开发小组 235
开发和计划 237
建立自己的网站 238
第十七章 最后的思考 240
附录一：出版合同样本 241
附录二：词汇 245
译后记 258