第1篇 平面广告设计的基础知识第1章 平面设计 1
1.1 平面设计基础知识 2
1.1.1 设计 2
1.1.2 平面设计 4
1.2 平面设计的术语 4
1.3 平面设计的表现手法 5
1.3.1 平面设计的元素 5
1.3.2 设计元素的运用 5
1.4 哪些工作离不开平面设计 8
1.4.1 图文设计工作室 8
1.4.2 喷绘写真加工公司 8
1.4.3 装饰装潢公司 8
1.4.4 广告公司 9
1.4.5 数码婚纱影楼 9
1.4.6 印刷厂 10
1.4.7 网络科技公司 10
1.4.8 其他 11
1.5 练习题 11
第2章 广告设计 12
2.1 广告的基础知识 13
2.1.1 广告的概念 13
2.1.2 广告的分类 13
2.2 广告设计的原则 16
2.3 广告设计的创意 17
2.3.1 广告画面的创意 17
2.3.2 广告词的创意 22
2.4 练习题 23
第3章 平面广告设计 24
3.1 平面广告设计概述 25
3.1.1 常见的平面广告类型 25
3.1.2 热门的平面广告题材 30
3.1.3 平面广告设计的一般流程 34
3.2 符号学原理 35
3.2.1 符号的3种类型 35
3.2.2 符号在平面广告设计中的意义 36
3.3 传统文化与平面广告设计 37
3.4 平面广告设计的行为规范 37
3.5 平面广告人的设计装备 37
3.6 练习题 41
第2篇 设计前的准备工作第4章 熟悉Photoshop软件 43
4.1 平面广告人充电——矢量与位图的概念 44
4.2 Photoshop CS3中文版软件 45
4.2.1 Photoshop CS3中文版的基本功能 45
4.2.2 Photoshop CS3中常见的文件格式 46
4.2.3 Photoshop中的常用术语 48
4.3 工作界面 51
4.3.1 菜单 52
4.3.2 工具及其属性栏 52
4.3.3 控制面板 53
4.3.4 快捷键 54
4.4 图像窗口 54
4.4.1 图像文件的掌控 55
4.4.2 图像及画布调整 55
4.5 图层 57
4.5.1 图层的显示 58
4.5.2 图层的模块化 62
4.5.3 图层样式 64
4.5.4 精彩实例——倒影 65
4.6 画笔 67
4.6.1 画笔的设置与调整 68
4.6.2 画笔的自定义 70
4.6.3 画笔的描边 72
4.7 选区 74
4.7.1 精彩实例——盘龙木雕 75
4.7.2 图层蒙版与选区 81
4.7.3 通道与选区 83
4.7.4 精彩实例——爱美之心 95
4.8 滤镜 96
4.8.1 精彩实例——晶体放射背景模板 97
4.8.2 精彩实例——思考女人 100
4.9 Photoshop CS3新功能——改善亮度和对比度调整 102
4.10 练习题 104
第5章 字体与图片 105
5.1 平面广告人充电——设计师的成长之路 106
5.1.1 研究精彩的作品 106
5.1.2 寻找创作素材 108
5.2 中文字体 111
5.3 英文字体 112
5.4 广告文字 113
5.4.1 文字的搭配 113
5.4.2 文字的造型设计 114
5.4.3 文字的撰写 115
5.4.4 文字的编排 116
5.4.5 广告文字应用的原则 116
5.5 图片素材 117
5.6 扫描 118
5.6.1 扫描照片 119
5.6.2 扫描印刷稿 119
5.6.3 扫描草图 120
5.6.4 扫描线稿 120
5.7 Photoshop CS3新功能——黑白转换 120
5.8 练习题 122
第6章 掌握配色的技巧 123
6.1 平面广告人充电——打造舒服与正确的颜色 124
6.2 矫正显示器 124
6.3 选择合适的颜色模式 127
6.3.1 印刷品 127
6.3.2 网络图片 128
6.3.3 其他输出 128
6.3.4 颜色模式转换 128
6.4 色彩的搭配 130
6.4.1 色调 132
6.4.2 主色与辅色 133
6.4.3 色彩的性格 133
6.4.4 色彩的性质 137
6.5 练习题 138
第3篇 平面广告设计常用手法第7章 形状框架 139
7.1 平面广告人充电——框起来的好处 140
7.2 矩形的魅力 141
7.2.1 矩形的绘制 141
7.2.2 排版的技巧 141
7.3 椭圆和圆形 143
7.3.1 椭圆和圆形的绘制 143
7.3.2 矢量风格背景 144
7.3.3 安排框架和内容 144
7.4 优美的弧线 146
7.4.1 弧线和抛物线的绘制 146
7.4.2 约束与遮掩 147
7.5 漂亮的波浪线 147
7.5.1 波浪线的处理 148
7.5.2 波浪线的应用 148
7.6 各种形状的组合和结合 151
7.7 使用通道制作复杂外形 152
7.7.1 制作星形框 152
7.7.2 制作圆角形状 153
7.8 练习题 158
第8章 平面不平 159
8.1 平面广告人充电——平面设计师的基础技术 160
8.2 平面图像的立体感 160
8.2.1 “加深”和“减淡”工具 160
8.2.2 房地产广告 162
8.3 平面图像的空间感 169
8.3.1 图层的管理功能 169
8.3.2 电视机广告 170
8.3.3 心理咨询广告 174
8.4 练习题 177
第9章 色彩中的音乐 178
9.1 平面广告人充电——悟性是最强有力的衬托 179
9.2 绿色的协调——儿童书籍插页 179
9.2.1 自定义画笔 179
9.2.2 开始创作 182
9.3 红色的统一——唐装广告 194
9.3.1 自定义图案 195
9.3.2 开始创作 196
9.4 Photoshop CS3新功能——变形 203
9.5 练习题 207
第10章 文化的渗透 208
10.1 平面广告人充电——了解中国，打造中国风 209
10.2 颜色 210
10.2.1 红色 210
10.2.2 黄色 210
10.2.3 文艺活动招贴 211
10.2.4 观察与尝试 215
10.3 图案与纹样 215
10.3.1 水纹 216
10.3.2 云纹 216
10.3.3 书籍封面设计 217
10.4 书法、国画与印章 225
10.4.1 书法 225
10.4.2 国画 226
10.4.3 印章 227
10.4.4 系列DM单 228
10.5 其他元素 240
10.6 雅与俗的理解 240
10.7 Photoshop CS3新功能——智能对象 241
10.8 练习题 243
第11章 悠远的回味 244
11.1 平面广告人充电——用爱心提高艺术的深度 245
11.2 警示的艺术——戒烟广告 245
11.2.1 花更多的时间来思考 246
11.2.2 “液化”滤镜 246
11.2.3 开始创作 249
11.3 艺术家的风格 259
11.3.1 Xpress Direct Shipping平面广告设计 259
11.3.2 Jazz radio平面广告设计 259
11.3.3 Canal+sport平面广告设计 260
11.3.4 Pioneer Foods平面广告设计 260
11.3.5 TheGuardian平面广告设计 261
11.4 练习题 261
第4篇 精彩实例与技法总结第12章 名片设计 263
12.1 名片设计简介 264
12.1.1 名片的分类 264
12.1.2 名片设计 267
12.2 精彩案例——古玩店名片 267
12.2.1 案例思路分析 267
12.2.2 知识要点 267
12.2.3 实例过程演示 268
12.3 练习题 274
第13章 报纸广告设计 275
13.1 报纸广告的分类 276
13.2 报纸广告设计需要注意的问题 277
13.3 精彩案例——房地产广告 277
13.3.1 案例思路分析 277
13.3.2 知识要点 278
13.3.3 案例过程演示 278
13.4 练习题 285
第14章 杂志广告设计 286
14.1 杂志广告设计需要注意的问题 287
14.2 杂志广告的规格 287
14.3 精彩案例——手机广告 288
14.3.1 实例思路分析 288
14.3.2 知识要点 289
14.3.3 实例过程演示 289
14.4 练习题 298
第15章 海报设计 299
15.1 海报的尺寸 300
15.2 精彩案例——琴行海报 300
15.2.1 案例思路分析 300
15.2.2 知识要点 301
15.2.3 实例过程演示 301
15.3 精彩案例——篮球鞋海报 313
15.3.1 案例思路分析 313
15.3.2 知识要点 313
15.3.3 实例过程演示 313
15.4 练习题 319
第16章 宣传页设计 320
16.1 宣传页的相关知识 321
16.2 精彩案例——电影节宣传单页 321
16.2.1 案例思路分析 321
16.2.2 知识要点 322
16.2.3 实例过程演习 322
16.3 精彩案例——房地产宣传折页 330
16.3.1 案例思路分析 331
16.3.2 知识要点 331
16.3.3 实例过程演示 332
16.4 练习题 349
第17章 POP广告设计 350
17.1 POP广告的相关知识 351
17.2 精彩案例——美甲中心POP广告 353
17.2.1 案例思路分析 353
17.2.2 知识要点 354
17.2.3 实例过程演示 354
17.3 练习题 360
第5篇 平面广告作品输出 361
第18章 打印输出 361
18.1 输出设置 362
18.2 页面设置 364
18.3 名片的打印输出 365
第19章 印刷输出 369
19.1 印刷发展大事记 370
19.2 印刷要素 370
19.2.1 印刷材料 370
19.2.2 印刷颜色 372
19.3 印刷品的分类 375
19.4 印刷过程 376
19.4.1 印前 376
19.4.2 印中 379
19.4.3 印后 379
19.5 其他印刷知识 380
19.5.1 印版 380
19.5.2 印刷设备 381
19.5.3 油墨 381
19.5.4 印刷术语 382
19.6 练习题 385
第20章 喷绘和写真输出 386
20.1 喷绘 387
20.1.1 喷绘机 387
20.1.2 喷绘材料 387
20.1.3 喷绘设计制作 388
20.2 精彩案例——灯箱广告 389
20.2.1 案例思路分析 389
20.2.2 知识要点 390
20.2.3 实例过程演示 390
20.3 写真 398
20.3.1 写真材料 399
20.3.2 写真设计制作 400
20.4 精彩案例——电梯广告 401
20.4.1 案例思路分析 401
20.4.2 实例过程演示 402
20.5 练习题 406
附录 407
附录A Photoshop CS3中文版工具列表 407
附录B Photoshop CS3中文版快捷键列表 409
附录C 练习题答案 413