第一章 广播本体论 1
第一节 从传播革命看广播媒介 2
一、口语传播 2
二、文字传播 2
三、印刷传播 3
四、电子传播 4
五、网络传播——个性化互动传播 5
第二节 广播的传播特性与媒介功能 6
一、广播的传播特性 6
二、广播媒介的社会功能 10
第三节 现代传播技术是广播发展的重要动因 13
一、传播技术进步与广播媒介功能拓展 13
二、无线电广播技术与媒介运营模式 16
三、调频与调幅广播之争 18
四、无线电技术与广播发展 19
五、“媒介汇流”提供新的媒介生态 22
六、数字化、网络化——新时期广播的新空间 23
第四节 现代传播技术与广播的明天 26
一、DAB（数字音频广播）推动广播“跨越式”发展 26
二、网络广播的“在线生存” 30
三、播客——个人化的“广播” 34
四、传播规制的完善为广播创新提供保障 37
本章小结 39
本章思考题 40
第二章 中国广播发展与创新 41
第一节 旧中国的广播事业（1923年至1949年） 42
一、中国广播起步时期——北洋政府时期（1923年至1926年） 42
二、第二次国内革命战争时期的广播事业（1927年至1936年） 43
三、抗日战争时期多元并存的广播格局（1937年至1945年） 43
四、解放战争时期的人民广播事业（1945年至1949年） 44
第二节 新中国广播事业的快速发展期（1949年至1976年） 44
一、建国初期广播事业快速发展时期 44
二、“文革”十年广播事业发展的畸形格局 45
第三节 改革开放时期的广播事业（1977年至今） 45
一、广播媒介经营起步 46
二、“四级办”方针下广电业的规模扩张 46
三、广播业从粗放型至集约型转化 47
第四节 广播理念变革 47
一、“自己走路”方针——广播改革的启蒙理念 48
二、“珠江模式”——中国广播改革的历史性突破 48
三、上海确立一市两台格局 51
四、北京电台频率专业化的全方位改革 54
五、城市化进程为都市电台开拓了新的发展空间 56
六、中央电台改革的全面启动 57
第五节 社会转型与广播媒介功能的深层开发 60
一、中国社会转型的国情特色——迟到的现代化 61
二、中国广播媒介的属性 61
三、社会转型期广播功能的深层开发 63
四、港、澳、台的广播事业 69
五、中国的对外广播 72
六、媒体汇流时代——中国广播发展新契机 72
本章小结 73
本章思考题 74
第三章 全球化语境下世界广播发展轨迹 75
第一节 美国广播 75
一、初创期（20世纪20年代至30年代） 76
一、发展期（20世纪30年代至40年代） 76
三、巅峰期（20世纪40年代至50年代初期） 77
四、从低谷期走向振兴期（20世纪50年代初期至90年代中期） 78
五、媒介汇流时代——多元形态的持续发展期（20世纪90年代中期至今） 79
第二节 英国广播 84
一、公营体制独占期 84
二、“双头垄断”时期 85
三、自由环境中的竞争时期 85
四、英国广播公司BBC 86
五、公共广播与私营广播的激烈竞争 87
第三节 俄罗斯广播 88
一、苏维埃政权时期的广播 89
二、反法西斯战争中苏联广播的光辉篇章 90
三、“二战”后的苏联广播 91
四、苏联解体前后的俄罗斯广播业 91
五、俄罗斯广播业的发展进程 93
第四节 日本广播 99
一、日本广播的初创期 99
二、侵略战争时期的日本广播——沦为军国主义宣传机器 100
三、“二战”后日本广播的自由竞争时期 100
四、电视冲击下日本广播的低谷期 100
五、日本广播的调整期 100
六、经济危机引发广播第二次低谷期 101
七、媒介汇流背景下的新广播时期 101
第五节 韩国广播 102
一、韩国广播的历史沿革 102
二、韩国广播业的现行体制 104
三、具代表性的韩国广播公司 105
四、韩国听众喜爱的广播节目 106
第六节 国际关系与国际广播 108
一、国际广播的高峰期——“二战”中的国际广播 108
二、“冷战”时期的国际广播 109
三、西方国家国际广播的新动向 109
本章小结 110
本章思考题 111
第四章 听觉文本与广播新闻精品化 112
第一节 广播新闻理念变革 112
一、新闻定义与传播理念 112
二、广播新闻理念的多元视角 115
第二节 新闻文本与广播新闻听觉文本 118
一、新闻文本的特征 118
二、广播新闻文本特征 119
三、广播听觉文本符号——声音 121
第三节 广播新闻与听觉文本优化 123
第四节 广播新闻报道样式 130
一、现场报道 130
二、录音新闻 132
三、广播专稿 134
四、广播评论 142
五、连续（系列）报道 147
六、广播特写 152
七、广播访谈 162
本章小结 170
本章思考题 171
第五章 广播节目品牌化建设 172
第一节 广播节目的内涵与特性 172
一、广播节目的分类 172
二、广播节目的特性 173
三、广播节目编排策略 175
第二节 广播节目品牌战略理念 176
一、品牌的内涵 176
二、广播节目品牌化的特性 177
三、广播节目品牌化的思路 178
第三节 广播新闻类节目品牌化建设 179
一、中央电台《新闻和报纸摘要》——老品牌的跨越式变革 180
二、江苏电台《直播南京》——突出平民化风格 181
三、《东广早新闻》——向格式化编排过渡 182
四、新闻评论类节目品牌化建设——《新闻纵横》 183
第四节 热线理政类节目品牌化建设——舆论监督类的探索与创新 185
一、邢台电台《行风热线》 185
二、河北电台《阳光热线》 186
三、河南电台《政府在线》 189
第五节 广播社教类节目品牌化建设 191
一、北京交通广播频率《一路畅通》 191
二、辽宁电台对农节目《今日黑土地》 194
三、情感类谈话节目 196
本章小结 200
本章思考题 202
第六章 广播频率专业化 203
第一节 变革中的媒介生态与广播频率专业化 203
一、变动中的受众市场 204
二、变化中的消费市场 204
三、变化中的中国广告市场 205
第二节 从媒介市场看广播频率成活态势 206
一、从北京广播市场看广播媒介生态 206
二、省级电台频率专业化走向 208
三、城市电台频率专业化走向 209
四、中央电台——频率专业化、管理频率化 210
第三节 新闻综合频率向新闻频率过渡 211
一、中央电台《中国之声》改版 211
二、东广新闻频率（990新闻）——新闻类型化频率的探索 216
第四节 交通广播现象 219
一、交通广播的生命力在于鲜明的专业特色 219
二、交通广播的前瞻性思考 221
第五节 广播频率专业化的思考 226
一、频率专业化改革——凸显定位意识 226
二、扩展广播信息资源优势 228
三、完善广播节目市场 229
四、信息增值服务初步呈现 230
五、广播频率专业化的保证——广播运作机制优化 230
本章小结 231
本章思考题 232
第七章 广播受众 233
第一节 受众理论研究的发展与深化 233
一、对受众地位和传播效果的重新认识 234
二、批判学派视野中的受众研究 235
三、当代社会受众研究的新视角 236
第二节 中国受众研究的发展 237
一、中国受众调查的开展 237
二、中国广播听众的特点 239
第三节 社会转型期广播受众探析 241
一、社会转型期广播听众的定位 241
二、广播受众的细分与频率专业化 243
第四节 中国广播受众群及收听率分析 245
一、中国广播听众特征 245
二、听众收听行为描述 248
第五节 以年龄细分的广播听众 250
一、广播听众变化的总体趋势 250
二、不同年龄受众广播接触行为差异分析 250
本章小结 256
本章思考题 256
第八章 广播媒介经营与广播体制研究 257
第一节 广播经营的体制困惑 258
一、广播经营的制度性瓶颈 258
二、广播改革中现有体制的矛盾 259
三、广播体制改革——从过渡至创新 262
第二节 媒介制度与广播经营 263
一、世界广播体制运行模式 263
二、关于“双轨制”的思考 266
第三节 变化中的广播媒介经营生态 269
一、广播广告：单一创收模式 269
二、广播体制改革：瓶颈与超越 271
第四节 广播的数字化生存——媒介经营的全新平台 273
一、广播媒介经营的“亮点” 273
二、数字化引发广播革命性变革 275
三、数字化技术与广播媒介经营 276
本章小结 277
本章思考题 278
第九章 他山之石——危机事件中的广播 279
一、危机管理中政府、广播、听众的良性互动 279
二、互动中的结构性矛盾 296
本章小结 302
本章思考题 303
参考文献 304
后记 309