第一编 节庆和旅游节庆概述第一章 节庆与旅游节庆 3
第一节 节庆缘由与旅游节庆的产生和发展 3
一、节庆及其缘由 3
二、传统节庆发展及其变异 11
三、旅游节庆的产生及其发展 14
第二节 旅游节庆及其相关概念 21
一、旅游节庆的概念 21
二、旅游节庆的本质 23
三、旅游节庆相关概念辨析 25
第三节 旅游节庆的分类 27
一、根据旅游节庆等级及影响范围分类 27
二、根据旅游节庆运作管理模式分类 31
三、根据旅游节庆主题分类 33
四、根据旅游节庆的主导功能分类 34
第四节 旅游节庆的特点和功能 35
一、旅游节庆的特点 35
二、旅游节庆的功能——文化和经济 37
三、旅游节庆的作用 38
四、成功旅游节庆的基本要素 42
第二章 旅游节庆的效应分析 45
第一节 旅游节庆的经济效应 47
一、旅游节庆经济效益形成的条件分析 47
二、旅游节庆经济影响的一般规律 52
三、旅游节庆对经济贡献的估算 55
四、旅游节庆对经济影响的评价框架 56
五、旅游节庆经济影响的具体测算 59
六、旅游节庆经济效应的表现 60
第二节 旅游节庆的社会文化效应 63
一、几种研究模型 63
二、旅游节庆社会文化影响的具体表现 67
第三节 旅游节庆的环境效应 69
一、旅游节庆环境效应的确认 69
二、旅游节庆环境效应研究 70
三、旅游节庆环境效应的体现 72
第四节 旅游节庆评价与可持续发展 74
一、旅游节庆评价 74
二、旅游节庆可持续发展 84
第三章 旅游节庆策划与管理 91
第一节 旅游节庆策划与组织 91
一、策划与旅游节庆策划 91
二、旅游节庆的影响因素分析 93
三、旅游节庆策划的方法和原则 95
四、旅游节庆策划与组织的步骤和过程 102
五、旅游节庆策划与组织应注意的几个问题 106
第二节 旅游节庆策划与市场营销 109
一、旅游节庆形象设计与定位 109
二、旅游节庆可行性研究 111
三、旅游节庆市场营销 117
第三节 旅游节庆管理基本理论 139
一、旅游节庆管理的项目化特征 139
二、旅游节庆项目管理的内容 140
三、旅游节庆管理的基本原理 142
四、旅游节庆管理过程系统模式 145
第四节 旅游节庆专项管理 150
一、旅游节庆商品经营管理 151
二、旅游节庆人力资源管理 155
三、旅游节庆游客管理 158
四、旅游节庆风险管理 161
五、旅游节庆财务管理 166
第二编 旅游节庆品牌建设基本原理和方法第四章 品牌与旅游节庆品牌 173
第一节 品牌概述 173
一、品牌内涵 173
二、品牌内容及其特征 174
三、品牌效应和功能 177
四、品牌的打造 179
第二节 旅游节庆品牌及其要素分析 181
一、旅游节庆品牌概述 181
二、旅游节庆品牌的名称和标志 184
三、旅游节庆品牌的运营特征 190
四、旅游节庆品牌的价值与功能 191
五、旅游节庆品牌的效应 193
第五章 中外旅游节庆品牌概述 198
第一节 国际知名旅游节庆品牌发展状况 198
一、国际主要知名旅游节庆品牌 198
二、国际知名旅游节庆品牌特点 200
三、中外节庆特点对比分析 202
第二节 国内旅游节庆品牌发展状况 205
一、中国旅游节庆品牌及其特点 205
二、中国节庆品牌的时空分布规律 211
三、中国旅游节庆品牌发展策略 214
第六章 旅游节庆品牌定位理论 220
第一节 旅游节庆品牌定位概述 220
一、旅游节庆品牌定位的概念 220
二、旅游节庆品牌定位的意义 221
三、旅游节庆品牌定位的理论基础 222
四、旅游节庆品牌定位是市场营销发展的必然产物 223
第二节 旅游节庆品牌定位基础 224
一、旅游节庆市场定位和旅游节庆产品定位 224
二、旅游节庆品牌定位 225
第三节 旅游节庆品牌定位策略 226
一、市场领导者定位策略 227
二、市场跟进者定位策略 228
三、市场补缺者定位策略 230
四、市场挑战者定位策略 231
第四节 旅游节庆品牌定位方法和过程 232
一、旅游节庆品牌定位的方法 232
二、旅游节庆品牌定位的过程 242
第五节 旅游节庆品牌定位问题讨论 244
一、旅游节庆目标市场问题 244
二、旅游节庆产品差异化问题 244
三、旅游节庆品牌定位问题 245
四、旅游节庆品牌突出个性问题 245
五、旅游节庆品牌定位偏离问题 247
第七章 旅游节庆品牌形象理论 249
第一节 旅游节庆品牌形象与设计的关系 249
一、旅游节庆品牌形象 249
二、旅游节庆品牌形象与设计关系 254
第二节 旅游节庆品牌设计的原则 256
一、综合考虑的原则 256
二、以旅游者为中心的原则 257
三、实事求是的原则 257
四、求异创新原则 258
五、效益兼顾的原则 258
第三节 旅游节庆品牌设计的导入 259
一、CI的内容 259
二、旅游节庆导入CI的程序 260
三、CI模式 261
第四节 旅游节庆品牌设计方法 262
一、旅游节庆品牌设计流程图 262
二、旅游节庆品牌的具体设计内容 264
三、旅游节庆品牌设计中的问题 271
第八章 旅游节庆品牌的宣传推广 272
第一节 旅游节庆品牌沟通概述 272
一、广告与营销环境下的情感作用特点 273
二、情感作用对旅游节庆品牌形象沟通的影响 274
三、情感作用与旅游节庆品牌营销策略 275
第二节 旅游节庆品牌广告宣传 278
一、旅游节庆品牌广告设计原则 278
二、旅游节庆品牌广告媒体选择 280
三、广告内容的制作 281
第三节 旅游节庆品牌推广 284
一、旅游节庆品牌营业促销 284
二、旅游节庆品牌公关促销 286
第九章 旅游节庆品牌运行管理 289
第一节 旅游节庆品牌延伸与升级 289
一、旅游节庆品牌延伸 289
二、旅游节庆品牌的升级 296
第二节 旅游节庆品牌运行危机 302
一、旅游节庆品牌危机预警 303
二、旅游节庆品牌危机公关 305
三、旅游节庆品牌的危机管理纲要 310
第三节 旅游节庆品牌管理组织建立 317
一、旅游节庆品牌管理委员会的职责 318
二、节庆品牌管理委员会的人员构成 318
三、旅游节庆品牌助理 319
第四节 旅游节庆品牌的价值评估 321
一、旅游节庆品牌价值的体现要素 321
二、旅游节庆品牌价值评估的因素分析与评价 323
三、旅游节庆品牌价值评估方法选择、组合 325
第三编 湖北省旅游节庆建设研究第十章 湖北省旅游节庆概论性策划 333
第一节 湖北省旅游节庆发展条件分析 333
第二节 湖北省标志性旅游节庆的选择 336
第三节 湖北省旅游节庆发展潜力评价 337
第四节 湖北省标志性旅游节庆主题的遴选 338
第五节 湖北省系列旅游节庆的时空安排 341
第六节 中国武汉荆楚文化节概念性策划 343
第十一章 节庆策划方案选编 348
节庆策划方案一 348
节庆策划方案二 352
节庆策划方案三 362
节庆策划方案四 368
节庆策划方案五 376
节庆策划方案六 381
参考文献 389