引言：什么是全球传播 1
第一部分 软力量与全球传播体系第1章 剖析软力量 25
1.1 剖析软力量 25
1.1.1 何为软力量 25
1.1.2 全球霸权中的软力量 28
1.2 软力量与全球新闻传播体系 33
1.2.1 全球化与大众传媒、全球传播时代 33
1.2.2 全球传播时代媒体与民主关系的研究 37
1.2.3 舆论、舆论控制与舆论同化的研究 39
第2章 软力量与全球舆论同化 42
2.1 人类历史上的舆论同化 42
2.1.1 奴隶社会与封建社会中的舆论同化 42
2.1.2 资本主义社会的舆论同化 44
2.2 全球传播时代的舆论同化现象 45
2.2.1 公众对全球化主流意识形态的舆论认同 46
2.2.2 国际事务中的舆论同化 51
第3章 全球传媒体系的形成 53
3.1 全球传媒体系的形成及原因 53
3.1.1 跨国媒体集团的形成与全球传媒体系的确立 53
3.1.2 新自由主义政策与全球传媒体系 55
3.2 全球传媒体系与舆论同化 57
3.2.1 全球传媒体系的巩固与舆论同化 57
3.2.2 新自由主义的扩张与舆论同化 59
3.3 全球传媒体系的几种法则 60
3.3.1 议程设置与新闻话语权 60
3.3.2 战时宣传与舆论灌输 61
3.3.3 东方学话语与后殖民主义 63
3.3.4 新闻框架 63
第4章 全球传播时代软力量的理论来源 66
4.1 从新闻学角度审视软力量 66
4.1.1 媒体对于决策制定人的影响与塑造 68
4.1.2 媒体对于决策过程的影响与塑造 68
4.1.3 媒体在推动决策执行和解释决策过程中所扮演的角色 69
4.1.4 媒体在外交中产生的影响 70
4.2 从国际关系视野审视软力量 71
4.2.1 媒体作为外交决策中的传统因素 71
4.2.2 媒体作为外交决策中的非传统因素 73
4.3 用上述理论分析美国媒体与软力量 75
第二部分 美国软力量传播的特点及运用第5章 美国全球新闻体系与传播特点 81
5.1 美国全球性新闻媒体现状及其传播特点 82
5.1.1 美国全球性新闻媒体现状概要 83
5.1.2 美国全球性新闻媒体的传播特点 92
5.2 美国全球新闻体系对中国的影响和挑战 97
5.2.1 对中国新闻生态的改变和影响 98
5.2.2 中国政府所处媒体环境的嬗变：“媒体动力圈”与“控制”革命 101
第6章 美国政府与全球传播中的新闻策划 105
6.1 美国政府与新闻媒体 105
6.2 美国政府的宣传策划 108
6.2.1 宣传策划机构 108
6.2.2 美国政府宣传策划的手段与特点 112
6.3 对中国的启示与挑战 118
第7章 全球传播中的舆论同化与美国全球战略 123
7.1 “一战”后的舆论观与舆论操纵 123
7.1.1 自由主义舆论观主导 123
7.1.2 舆论操纵理论的诞生与现代公共关系的创始 124
7.2 “二战”后的舆论观与舆论操纵 126
7.2.1 现实主义舆论观主导 126
7.2.2 舆论操纵理论的实践和公司公关的扩展 127
7.3 “越战”后新自由主义的舆论观 128
7.3.1 自由主义舆论观回潮 128
7.3.2 战略调整——增强“吸引力”与同化舆论 130
7.4 冷战后“软力量”说——舆论同化向全球蔓延 131
7.5 “9·11”事件后“新帝国论”——全球舆论同化成为战略必须 132
7.5.1 “新帝国论”的产生 132
7.5.2 “新帝国论”下美国的舆论同化实践 133
第8章 全球舆论同化的实现与信息过滤 136
8.1 舆论同化与信息过滤 136
8.2 全球传播时代主要的信息过滤器 138
8.2.1 过滤器一：商业利益 138
8.2.2 过滤器二：广告 139
8.2.3 过滤器三：新闻源 140
8.2.4 过滤器四：炮轰、威胁与强制 142
8.2.5 过滤器五：反共与反恐 144
第三部分 全球软力量运用案例分析第9章 美国涉台报道与美国对台决策 149
9.1 美国媒体报道的数量分析（1991～2001） 150
9.1.1 选择对象与时段说明 150
9.1.2 整体报道数量统计 150
9.1.3 整体报道趋势分析 151
9.2 美国媒体报道的内容框架分析 153
9.2.1 报道主题和新闻导语 154
9.2.2 关键词和基调 160
9.2.3 新闻来源和直接引语 161
9.2.4 社论 164
第10章 美国媒体与政府在对台政策上的互动 166
10.1 美国媒体在对台政策中的角色分析 167
10.1.1 政策评估者角色——1992年美国对台湾出售F16战斗机前后的美国媒体 167
10.1.2 压力阐释者角色——1995年李登辉访美中的美国媒体 172
10.1.3 把关人角色——2000年陈水扁当选与美国对台政策 175
10.1.4 共生者角色——政府、国会以外美国对台政策的另一种力量 179
10.1.5 议程设置者角色——媒体在公众舆论形成中的定位 182
10.2 媒体影响美国对台舆论的方法 183
10.2.1 美国媒体在对台舆论中的定位 184
10.2.2 美国媒体影响对台舆论的方法 185
10.2.3 美国媒体报道与政府公众的关系 188
第11章 2003年美国媒体伊拉克战争报道分析 191
11.1 伊拉克战争期间《新闻周刊》报道概要 191
11.2 伊拉克战争期间《新闻周刊》报道内容分析 193
11.3 伊拉克战争报道新闻框架及用语 197
11.4 东方学语境对报道的影响 206
第四部分 帝国传播时代的到来第12章 帝国传播时代朝我们走来 211
12.1 帝国传播时代的到来 211
12.2 感官冲击力决定新闻品质 214
12.3 帝国新闻传播模式 217
1 2.4 以信息对称突破帝国传播牢笼 219
1 2.5 关于帝国传播的一些参考书籍 220
第13章 后“9·11”新闻学与全球舆论同化陷阱 223
13.1 后“9·11”新闻学与舆论同化陷阱 223
13.2 伊拉克战争与“非典”报道中的全球舆论同化 225
13.3 全球舆论同化的发展趋势 230
第14章 中国对外大传播的机遇 233
14.1 利用美国全球新闻传播网络 234
14.1.1 找准中国在全球化时代的形象定位 234
14.1.2 改善中国的政治传播 236
14.2 全球软力量较量日渐明朗 239
14.2.1 半岛电视台的启示 239
14.2.2 做好软力量较量的长期准备 243
结语：软力量与新闻执政的紧迫性 246