第1章 导论——产品功能创新、蓝海战略和竞争力 1
1.1 中国式蓝海战略 2
1.2 蓝海战略、竞争与竞争力 6
1.3 产品功能创新与功能竞争力概要 10
1.4 本书结构与导读 14
上篇 开创功能蓝海——产品功能创新战略与技法第2章 产品功能创新和功能创新战略 19
2.1 产品功能和功能创新 19
2.2 产品功能创新战略概论 27
2.3 产品功能系统描述和创新工具——功能空间与功能谱 40
2.4 功能创新战略的模式 51
2.5 功能创新方案的制定与实施 58
2.6 功能创新设计技法与联动创新概览 69
2.7 功能创新与价值创新战略比较 75
第3章 功能创新设计技法 84
3.1 功能组合创新设计技法 84
3.2 功能匹配创新设计技法 103
3.3 功能成本规划与联动创新 119
第4章 产品功能联动创新——研究与案例 126
4.1 功能创新-技术创新联动：变频调速器案例 126
4.2 功能创新-品牌创新联动：“午夜妖姬”案例 139
4.3 功能创新-工业设计创新联动：电动自行车案例 146
下篇 评价功能竞争力——产品竞争力驱动因素研究第5章 产品竞争力与产品功能竞争力 161
5.1 竞争力与产品竞争力 161
5.2 产品竞争力驱动因素理论 180
5.3 关键驱动因素竞争力概念与理论 203
5.4 驱动因素创新与功能创新 211
5.5 功能竞争力研究概要 215
第6章 制造业产品竞争力驱动因素调查与统计分析 218
6.1 驱动因素的调查与统计方法概述 218
6.2 基于零售商调查的消费品竞争力驱动因素统计分析 227
6.3 基于消费者调查的产品竞争力驱动因素统计分析 236
6.4 基于消费者评价的产品竞争力定量评价 249
第7章 制造业产品功能竞争力专题案例研究 252
7.1 解读大规模定制：产品功能导向的竞争动力学 252
7.2 “功能淘汰”现象研究 261
7.3 功能淘汰案例调查研究——来电显示电话机 267
第8章 功能型产品的竞争力研究 283
8.1 功能型产品的竞争力研究概述 283
8.2 功能型产品案例研究——磁带语言复读机（一）：产品与销售调查 290
8.3 功能型产品案例研究——磁带语言复读机（二）：消费者调查 300
第9章 产品功能竞争力理论模型研究 311
9.1 产品功能创新的现代效用评价模型 312
9.2 基于产品功能创新的企业竞争动力学模型研究 318
9.3 基于产品功能系统构成演化的伯川德均衡模型 325
第10章 总结与展望 335
10.1 中国式蓝海战略的精华 335
10.2 中国式蓝海战略展望 340
参考文献 342
附录 349
附录1 目标成本分解与创新重点选择公式简要推导（第3章） 349
附录2 制造业产品竞争力驱动因素调查统计分析表（第6章） 356
附录3 功能淘汰案例——来电显示电话机调查问卷和部分统计分析表（第7章） 379
附录4 功能型产品案例——磁带语言复读机调查问卷和部分统计分析表（第8章） 384