上篇 体育赞助的基本理论知识第一章 体育赞助的起源与发展 3
一、体育赞助的起源 3
二、体育赞助的发展 4
第二章 赞助与体育赞助的定义 7
一、赞助的定义 7
二、体育赞助的定义 9
第三章 体育赞助的前提条件及优缺点 12
一、体育赞助是一种现代市场交易方法 12
二、体育赞助的前提条件 15
三、体育赞助的优缺点分析 18
第四章 体育赞助的种类 23
第五章 体育赞助的内在结构 26
一、展示部分 27
二、关系部分 28
三、沟通部分 30
第六章 体育赞助与新闻媒体 35
一、各类媒体在体育赞助中的作用 35
二、各类媒体的特性及在体育赞助各部分中的效力 37
第七章 体育赞助发展的国际化趋势 43
下篇 企业实施体育赞助的理念与实务操作第一章 企业实施体育赞助的背景与动机 51
一、企业实施体育赞助的背景 51
二、企业实施体育赞助的动机 52
第二章 企业实施体育赞助的效益 55
一、美化企业形象、凸显企业实力 55
二、提高品牌的价值和知名度 56
三、展示新产品和新技术 57
四、有针对性与目标顾客沟通和创建关系 58
五、在一定的时间地点垄断市场、促进销售 60
六、避免商业化味太浓 61
七、绕过某些沟通障碍 62
八、经济实惠效益高 62
九、使产品与众不同，独树一帜 63
十、激励和增强本企业职工的士气和荣誉感 64
第三章 体育赞助项目的选择与审定 66
一、体育赞助项目的选择 66
二、体育赞助项目的审定 69
第四章 体育赞助的基本工作流程 86
一、分析阶段 87
二、规划阶段 90
三、执行阶段 94
四、实现阶段 106
第五章 企业实施体育赞助过程中的市场调研 110
一、市场调研的任务 110
二、市场调研的程序 118
三、市场调研资料的收集、整理和分析 121
四、市场调研的常用方法 127
五、市场预测 132
第六章 企业体育赞助效果的评估 148
一、评估的意义与内容 148
二、展示的评定 149
三、收看率评定 158
四、注意力评定 164
五、态度的评定 168
六、知识／知名度评定 170
七、形象效益的评定 175
八、行为评定 178
九、评定方法的选择 178
第七章 瑞典Telia体育赞助实例分析 180
一、赞助项目简述 180
二、赞助项目的整体环境 180
三、赞助项目的目标和预算 181
四、实施赞助项目的具体措施 181
五、赞助项目的结果 183
六、启示和建议 184
附录 187
1 体育赞助与相关法律及规定事项 187
2 奥林匹克标志保护条例 208
3 2002年韩日世界杯足球赛收视回顾 214
4 2003年NBA全明星赛收视回顾 242
5 首届拉萨国际半程马拉松挑战赛广告征集方案 254
6 第22届世界大学生运动会中国体育代表团赞助征集实施办法 259
7 第22届世界大学生运动会中国体育代表团赞助征集产品分类 265
8 《第29届奥林匹克运动会组织委员会关于征集北京2008年奥运会汽车合作伙伴的公告》 268
参考文献 272