第一章 导论 1
第一节 什么是电视文化 1
一 文化的定义 1
二 电视文化是当代社会重要的文化形态 2
三 电视文化的主要特征 5
第二节 为什么要研究电视文化 6
一 电视文化是最具渗透力和影响力的图像文化 6
二 电视传播的全球化和电视文化的超“地域性”和普遍性 7
三 当今电视文化在影响受众、引导受众，维护本土文化自主性上的战略地位 8
四 电视文化为消费社会推波助澜 10
第三节 国内外学术界如何研究电视文化 12
一 国外学术界电视文化研究的范式和状况 12
二 国内研究概况 20
第四节 本书的研究思路及方法 22
一 总体思路 22
二 主要方法 23
第五节 本书的创新之处 24
第二章 消费社会的到来 27
第一节 全球化、信息化、网络化与社会形态的深刻变革 27
一 社会形态的深刻变革 27
二 社会形态的变革对人的生存方式和生存境遇的影响 32
第二节 消费社会是商品社会的高级和成熟阶段 37
一 消费社会的由来 37
二 从商品生产社会到商品消费社会：消费社会发展的内在逻辑 42
三 不同的消费：消费社会中的“消费” 46
第三节 消费社会的基本特征 49
一 消费成为再生产的动力 49
二 消费成为符号消费 52
三 身体成为最美的消费品 54
第四节 感受消费社会——消费主义在中国 56
第三章 视觉文化：消费社会的典型文化形态 61
第一节 视觉文化的由来 61
一 图像对语言的战争：视觉文化时代的到来 61
二 视觉活动在人类认识发展过程中的重要地位 65
三 视觉活动在人类文化进化中的重要地位 69
第二节 当代视觉文化的特点 72
一 “看”与“看”的不同——视觉文化与印刷文化的区别 72
二 日常生活的视听化和审美化 75
三 虚拟的真实与现实的真实并存：亦真亦幻的世界 79
四 文化成为可机械复制和批量生产的“文化工业” 80
第三节 视觉文化当代崛起的原因 82
一 消费社会是视觉文化的温床 82
二 审美和体验：当代人身心的内在要求 84
三 社会发展的都市化倾向 86
四 大众传媒的崛起和虚拟复制技术的发展 88
第四章 电视文化：视觉文化的主流形态 97
第一节 电视文化在消费社会中的地位 99
一 电视文化是一种高技术文化 99
二 电视文化是一种最具影响力的大众文化 105
三 电视文化是一种消费文化 115
第二节 电视在消费社会中的作用 124
一 引领、制造时尚，推动大众文化流行 124
二 电视节目和广告引导生活方式 129
三 加速消费资本主义的全球扩张 134
第五章 泛娱乐化：消费社会电视文化的新趋势 140
第一节 新闻节目娱乐化倾向 140
第二节 娱乐节目充斥荧屏 144
第三节 戏说历史剧的兴起：历史成为文化消费的重要资源 147
第四节 以参与和体验为吸引点的“真实电视”流行屏幕 151
第六章 受众是商品：电视文化的消费属性 155
第一节 电视受众地位的凸显——电视受众是消费者 156
一 传播观念：从“传者本位”到“受者本位” 156
二 受众地位得到充分尊崇 159
三 中国电视受众地位的变化 164
四 关注受众需求的多样化和类型的多元化 168
五 以“受众主导”理念创新电视传播形式 172
第二节 循环售卖——受众成为商品 178
一 电视产品的商品属性 178
二 消费社会中，注意力成为稀缺资源 184
三 收视率成为电视市场的通用货币 191
第七章 大文化产业链的构建：电视文化的产业属性 203
第一节 从文化活动到文化产业 203
一 文化：从事业到产业 203
二 从大众传播工具到巨大的产业价值链 208
第二节 电视文化产业的内涵 211
一 “数字电视”的广泛运用，将带动“信息内容产业” 212
二 电视广告业继续保持电视产业的龙头地位 214
三 节目销售——影视节目是文化产业的支柱产品 215
四 收费电视和点播电视 216
五 围绕电视发展相关的产业 219
第三节 电视文化产业的新趋势 220
一 媒介产业全球扩张，重组构建“大文化产业”链 220
二 国内媒介加紧市场化，延伸产业价值链 223
第八章 电视文化：在批判中建构 233
第一节 电视文化批判 234
一 电视文化作为一种技术文化和视觉文化，有可能造成对人文精神的侵蚀和挤压 234
二 电视的唯利主义倾向和庸俗化倾向 239
三 电视文化的霸权性 240
第二节 消费社会下电视文化的责任 243
一 电视传播应始终贯穿人文精神和人文关怀，人文精神应作为电视文化的重要内涵 243
二 在全球化时代，中国电视文化应担当起弘扬民族优秀文化，增强民族文化认同的重大责任 246
三 电视文化应该着力提高观众的文化素养和审美品位，关注人的精神的全面、自由、和谐发展 249
参考文献 251