前言 1
第一章 数字技术：现实与未来 4
第一节 数字技术带来的巨大变化 5
第二节 数字技术为中国电视带来的机遇和挑战 19
第二章 国外数字电视发展概况 37
第一节 全球数字电视发展概况 37
第二节 英国数字电视发展概况 38
第三节 成功个案研究：英国天空广播公司 47
第四节 美国数字电视发展概况 73
第五节 欧盟成员国数字电视发展概况 106
第六节 亚洲地区数字电视发展概况 111
第七节 国外数字电视的发展对我国发展数字电视的启示 117
第三章 国内数字电视发展概况 128
第一节 三个核心战略的出台 128
第二节 数字电视在内地的试用与推广 131
第三节 内地数字电视产业发展现状 139
第四节 新型数字电视媒体的兴起 143
第五节 内地数字电视发展的制约因素和应对策略 154
第六节 台湾、香港地区的数字电视发展概况 158
第四章 数字技术时代的媒介生态环境与电视传播格局 174
第一节 数字技术时代的媒介生态环境 174
第二节 数字技术时代的电视传播格局 187
第五章 数字技术时代的电视节目制作与营销 208
第一节 数字技术时代的电视策划 208
第二节 数字技术时代的电视节目制作 231
第三节 数字技术时代的电视营销 244
第四节 数字技术时代的电视广告生存策略 259
第六章 数字技术与新型电视受众 267
第一节 以电视为主体的数字化生存 267
第二节 传播过程中新传受关系的建立 277
第三节 数字技术与新型电视受众研究 283
第七章 数字技术时代的电视媒介文化 298
第一节 数字技术与电视媒体的转换 298
第二节 数字技术与现当代文化语境 302
第三节 数字技术与文化研究 306
第四节 数字技术与当代社会文化症候 312
第八章 数字技术时代的电视美学 327
第一节 电视美学特性的思辨 327
第二节 电视纪实美学的重构 333
第三节 电视美学语言的扩充 340
第四节 电视审美的变化：从审美欣赏到审美体验 343
第五节 电视叙事美学的转换：线性叙事和媒介时间概念的打破 347
第九章 数字电视的发展对策和管理 354
第一节 全球化语境与中国电视的对策 354
第二节 国家对数字电视的管理和扶植：意义和建议 376