第一章 服装品牌综述 1
第一节 品牌的内涵与构成 2
一、服装品牌的定义 2
二、服装品牌的构成 2
三、品牌的特征 4
四、品牌的作用 5
第二节 品牌的分类 9
一、按商品的流通状况及运营特征分类 9
二、按品牌线主次分类 9
三、按服装风格分类 10
四、按穿用者性别年龄分类 10
五、按销售方式分类 10
六、按企业类型分类 11
七、其他 11
第三节 品牌的架构与描述模式 11
一、服装品牌构成模式 11
二、服装品牌描述模式 12
第四节 品牌建立要素分析 12
一、品牌的构成要素 12
二、品牌的构建法则 14
第五节 品牌的历史与发展 15
一、品牌的由来与演变 15
二、品牌的发展 17
三、中国服装品牌的市场走向 18
思考题 20
第二章 服装品牌运作 21
第一节 品牌运作的概念 22
一、品牌运作定义 22
二、品牌运作原则 22
三、品牌运作特征（职能） 23
第二节 品牌运作的企业组织结构 24
一、品牌运作的组织架构 24
二、品牌服装企业的规模与组织构成 27
三、企业组织有效运作的措施 30
第三节 服装品牌的总体运作 30
一、服装品牌运作的基本步骤 31
二、服装品牌策划活动的基本过程 36
三、服装品牌运作的主要环节 37
四、影响品牌运作的因素与品牌维护 38
思考题 41
第三章 服装品牌市场调研与预测 42
第一节 服装市场调研 43
一、市场调研的重要性 43
二、市场调研的步骤与方法 44
三、市场调研的对象 48
四、市场调研的内容 49
五、调研信息整合 54
六、服装品牌调研报告的撰写 54
七、客观调研结果与主观预定目标的关系 56
第二节 环境分析与流行预测 56
一、环境分析的意义及范畴 56
二、环境分析的内容 58
三、流行预测的内容 59
思考题 61
第四章 服装品牌定位 62
第一节 品牌定位的意识 63
一、定位的理论与原则 63
二、定位的焦点问题 65
三、定位的策略 72
第二节 品牌定位的内容 73
一、品牌定位要点分析 73
二、品牌定位的内容 74
三、品牌定位的延伸 77
四、品牌定位的表达 79
思考题 81
第五章 服装品牌设计理念 82
第一节 品牌理念风格概述 83
一、品牌风格形象分类 83
二、品牌风格评价体系 84
第二节 品牌设计理念的确定 86
一、理念设定的意义 86
二、品牌定位表达的步骤 86
三、品牌理念的核检 86
第三节 品牌的理念与形象 87
一、服装品牌形象系统 87
二、品牌的传播手段 88
思考题 89
第六章 服装品牌产品（总体）设计 90
第一节 设计资源 91
一、设计资源概述 91
二、设计资源的策划 91
第二节 产品设计 92
一、产品流程和设计流程 92
二、设计制度以及设计特点 94
第三节 设计组合 95
一、设计元素组合 95
二、产品品类设计组合 98
三、组合搭配设计原则 99
四、规格尺寸设计 100
思考题 101
第七章 设计管理 102
第一节 设计管理综述 103
一、设计管理内涵 103
二、设计管理中存在的问题 103
第二节 设计管理方法 105
一、设计过程中的三个基本控制 105
二、设计管理的基本范围 106
三、设计能力的认定 107
四、设计管理中的人性化管理 107
第三节 设计与成本 108
一、设计成本的构成 108
二、影响成本的因素 109
三、设计中降低成本的方法 109
第四节 设计师与品牌 110
一、设计师的作用 111
二、设计师的素质 111
三、设计师的分类与品牌的关系 113
四、设计师与品牌的接触 115
五、设计师在设计管理过程中的成长 115
思考题 116
第八章 服装品牌营销管理 117
第一节 品牌营销的概念及特征 118
一、服装品牌营销的概念 118
二、服装品牌营销的特征 118
第二节 品牌营销战略 119
一、品牌战略与品牌营销战略 119
二、品牌生命周期战略 120
三、品牌扩张战略 123
第三节 品牌营销渠道 126
一、营销渠道的概念 126
二、服装品牌营销渠道的结构设计 126
三、服装品牌营销渠道的管理 127
四、服装营销渠道的物流管理 131
第四节 品牌营销模式 133
一、以生产企业为主体的品牌经营模式 133
二、以非生产企业为主体的品牌经营模式 133
三、以贸易为中心的一体化经营模式 134
四、贴牌生产模式 134
五、服装快速反应模式趋势及综合解决方案 134
第五节 品牌营销计划 135
一、品牌营销计划的制定 135
二、品牌营销计划制定的步骤 135
三、品牌营销计划的主要内容 136
思考题 138
第九章 服装品牌经营案例分析 139
案例一 新式策略的玩家——Za ra 140
案例二 韩国星都集团TOMSTORY品牌定位分析 144
案例三 Kitterick不同风格、定位明晰的多品牌营销战略 147
案例四 商号品牌——联邦百货商场成功运作案例剖析 149
案例五 海澜集团更名策划纪实 151
附录 154
附录一 品牌辞典 154
附录二 品牌工具 156
附录三 世界百名顶级服装设计师 173
参考文献 178