第一编 起步 3
一个新主意&乔治·T．邓拉普 3
从搬运纸开始&约翰·巴恩斯·普拉特 8
24岁的第一副总裁&唐纳德·弗里德 12
妻子的作用&弗雷德里克·沃伯格 30
第二编 什么是出版 61
保持个性和质量&弗兰克·内尔森·道布尔迪 61
一个伟大的行业&乔治·H．多兰 67
小规模 大竞争&柯蒂斯·希契柯克 77
是专业也是生意&迈克尔·约瑟夫 84
第三编 出版商、作者与书 93
马克·吐温参加了自己的葬礼&J．亨利·哈泼 93
本涅特怎么如此了解女人的心&乔治·H．多兰 101
有得有失&唐纳德·弗里德 106
有必要用心关注作者&迈克尔·约瑟夫 109
威尔斯要求我为他倾家荡产&弗雷德里克·沃伯格 119
第四编 广告 129
能用轻武器时别用加农炮&林恩·加里克 129
扩大市场靠培养阅读兴趣&艾尔弗雷德·哈考特 136
做广告值不值&迈克尔·约瑟夫 139
第五编 经营之道 151
非专业图书的运作&W．G．泰勒 151
出版商也固执&约翰·法勒 156
需要专家和多面手&弗雷德里克·沃伯格 161