第一章 博弈：赚钱游戏 1
1．分蛋糕——谈判博弈 2
2．不出头战略——智猪博弈 5
3．“拥挤”的位置——归聚效应 8
4．骑虎难下——斗鸡博弈 11
5．猴子和帽子——信息不对称 13
6．检察官与罪犯——囚徒困境 16
7．猎人分财——合作博弈 19
8．泡酒吧——少数人博弈 21
9．“海盗分金”——先手优势 24
10．隐蔽的秩序——机制设计原理 27
11．漂亮女孩没人追——逆向选择的困境 30
12．丧气结论——骗子、傻瓜和小气鬼博弈 33
13．堵车的故事——非合作博弈均衡 35
14．道德的产生——猴群博弈 37
15．“公共地”的悲剧——哈定理论 39
16．食堂里的合谋——收益分析 41
17．苏格拉底与麦穗理论——最优结果 43
18．“小猪”抢食——后动优势 46
第二章 消费：会省就是赚 49
1．老太太买房子——消费观 50
2．天天平价——规模的力量 52
3．旭日升冰茶现象——冲货战略 55
4．“面子”的消费——精神产品 57
5．水和钻石的区别——价值反差 60
6．口红里的学问——昂贵有理 63
7．赌徒口袋没有钱——储蓄的作用 65
8．哪家电视机好——价格歧视 68
9．马屁股和现代铁路——锁定现象 70
10．娃哈哈和超级解霸——联合促销 72
11．姚明的广告合同——光环效应 74
12．“水分”过多——打折的秘密 76
13．8分钱的机票——总利润 79
14．以情动人的启事——情感销售 81
15．与众不同的广告——逆向心理 83
16．培养顾客的忠诚度——品牌信赖 85
17．“无为”胜“有为”——口碑营销 87
18．别让好奇心蒙骗——悬念营销 89
19．价格的“猫腻”——信息决胜 90
20．为难的电视——多角度分析商品 92
21．眼见不为实——心里偏差 94
22．高手过招——信号传递 96
第三章 投资：赚钱的“法术” 99
1．“拿”钱不还——股份制的诞生 100
2．哥伦布的契约——潜在收益 102
3．婚姻“四大收益”——分析收益 104
4．奇怪的高尔夫球——机会成本 106
5．“一枚子弹”的效用——专注效益 109
6．鸡和蛋——倍增原则 111
7．投资亚马逊——风险投资 113
8．时间就是金钱——时间成本 115
9．“美女投票”——财富效应 117
10．萨缪尔森打赌——理性投资 120
11．一只狮子和四只兔子——“缝隙”市场 122
12．杨东哲学——“滚雪球”效应 124
13．钢铁大王的原则——成本控制 126
14．贝克汉姆的魅力——抓住注意力 128
15．计算风险——报酬线 130
16．“郁金香”投机——狂热跟进 132
17．彩票、赌博与投资——参照点 134
18．把鸡蛋分放不同的篮子——投资组合 136
19．“股神”的投资——投资理念 139
20．特殊胜利——成本平均法 142
21．“大猪”和“小猪”——动态思维 144
22．“投资天才”的警告——供求关系 146
23．“华尔街教父”原则——灵活策略 149
第四章 用人：用集体智慧赚钱 153
1．伯乐的反思——用人的难度 154
2．事情的表面和实际——栽培人才 157
3．骡驴之争——长效观察 159
4．弥勒佛和韦陀——扬长避短 161
5．认可与赞美——真正的方法 163
6．九头牛的价值——加强部属信心 166
7．以身作则——墨菲定律 168
8．大裁员——“帕金森”效应 171
9．发现“不拉马的士兵”——听取意见 173
10．齐桓公与管仲——大局为重 175
11．神奇的“笑脸”——微笑管理 177
12．伯乐“训”马的本领——习惯的力量 179
13．找到“把信送给加西亚”的人——选材标准 181
14．解决“上船心态”——关注于人 184
15．两只刺猬的距离——亲密关系 186
16．杜拉克原则——木桶理论 188
17．猎人、猎狗和兔子——定位的意义 190
18．优秀与普通——执著的理念 193
19．骆驼与目的——目标的作用 195
21．根深蒂固的执著——勇气之价 199
22．勇于说“不”——敢拒绝才能成功 202
23．半杯水的学问——发挥潜能 204
24．老牛的条件反射——重视细节 206
25．油漆工的儿子——一切要求尽善尽美 208
26．钻石就在你家后院——脚踏实地 210
27．狼的“作战”精神——集体荣誉感 212
28．狼群的合作战术——寻求合力 214
29．雁群的精神——凝聚力 216
30．微软的百万富翁——团队吸引力 218
31．随机试验——高情商团队 220
32．王安的错误——变动型团队 222
33．OK组合的悲剧——大“家庭”意识 224
34．索尼的决策——团队精神 226
35．施乐的失误——经营无边界团队 228
36．三个石匠盖房子——目标的力量 231
37．司马穰苴的惩罚——“热炉”法则 234
38．沙丁鱼和鲇鱼——团队气氛 237
39．体育馆计划——尊重人才 239
40．将军与马——元老问题 241