01 价格战在中国为什么硝烟不散 1
降价能立竿见影击败对手吗行业总有产能过剩的那一天为何政府不该去评优，而必须对药物、食品等执行最低标准 1
02 走出价格战怪圈 41
价格战为何频发于民航业产能过剩，贱卖就能求生吗电脑性能突飞猛进，价格却直线下降，而汽车业刚好相反 41
03 音乐椅子的启示 75
战场上兵多势强，商场上物以稀为贵钻石的珍贵只因De Beers把持了供应渠道eBay易趣的成功缘于物品一件而买家无数 75
04 距离产生价值 117
永和豆浆与麦当劳以及大饼油条店相安无事IBM将高速打印机改为低速以低价出售旧式的英国火车为何不设二等车厢 117
05 认钱又认人 153
民航打折，一年赚十年的钱中国的哈根达斯价格为全球之首右手套破了，可以只买右手套吗 153
06 竞争和垄断交替中的角逐 199
鸡蛋全放在一个篮里未必是坏主意录像带和DVD给制片商带来意想不到的财富苹果公司想独吞“苹果”，于是“苹果”出局 199
07 什么驱动了瘫痪的卡车 263
旧车卖不出价中小学生的作业负担为何永远减轻不了 263
3M规定必须创新反而扼杀了创新激励并非越强越好 263
08 与狼共舞还是灭此朝食 323