第一章 影视广告概述 1
第二章 影视广告的发展历史 4
第三章 影视广告的费用 11
第四章 影视广告创意与文案写作 19
第一节 影视广告创意 19
第二节 影视广告文案写作 25
第三节 影视广告效果图 37
第五章 影视广告拍摄过程 42
第一节 前期准备工作 42
第二节 影视广告拍摄设备原 44
第三节 测光 55
第四节 镜头运用 59
第五节 拍摄 76
第六节 影视广告片中演员表演的作用 92
附录一 恒丰雪花面粉电视广告外景点拍摄全过程 100
附录二 益生堂三蛇胆药电视广告摄影棚内拍摄全过程 101
第六章 用光技术 103
第一节 概念 103
第二节 外景场地用光 104
第三节 摄影棚用光 121
第七章 影视广告片的剪辑 132
第八章 声音 140
第一节 概述 140
第二节 影视广告中的音乐 145
第三节 声音特性与录音 151
第九章 影视广告与动画制作 156
第一节 传统的手绘动 156
第二节 电脑动画制作技术 158
第三节 电脑三维制作影视广告 161
第十章 影视广告的未来发展趋势 164
第一节 多媒体技术在影视广告中大显身手 164
第二节 影视广告制作技术的日新月异 169
第三节 影视广告与互联网的结合 173
附录一：历届广告节电视广告金奖目录 176
附录二：历届中国广告节回顾 179
附录三：中外影视广告文案选 185
参考书目 187
后记 188