《广告经营与管理》PDF下载

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  • 作  者:卫军英著
  • 出 版 社:杭州:浙江大学出版社
  • 出版年份:2007
  • ISBN:7308027783
  • 页数:379 页
图书介绍:本书叙述“广告产业及经营管理”、“广告战略及经营管理”、“广告环境及调控管理”三个板块,从管理学和专业经营的观念出发,研究广告产业化的发展及决策战略。

第一章 广告产业描述  1

第一节 广告与广告产业发展  1

第二节 广告产业链基本构成  8

第三节 广告产业的社会功能  10

第二章 广告管理范畴  23

第一节 广告管理的本质属性  23

第二节 广告管理的基本目标  26

第三节 广告管理的经营收益  30

第三章 广告经营环境  42

第一节 广告伦理与广告责任  42

第二节 广告自律与行业管理  49

第三节 广告的法律法规管理  52

第四章 企业广告管理  73

第一节 企业广告管理的任务  73

第二节 企业的广告运作组织  76

第三节 企业广告的决策程序  81

第五章 广告公司运作 93

第一节 广告公司与广告代理 93

第二节 广告公司的组织构成 101

第三节 广告公司的业务经营 108

第六章 国际广告营销 118

第一节 全球市场与国际广告 118

第二节 市场差异与广告战略 124

第三节 跨国经营型广告组织 131

第七章 广告目标管理 137

第一节 广告计划与广告任务 137

第二节 设定广告目标的方法 144

第三节 制定目标以衡量效果 150

第八章 广告策划管理 159

第一节 广告策划原则与流程 159

第二节 广告策划路径与模式 169

第三节 市场细分与广告定位 179

第九章 广告信息策略  198

第一节 广告战略与信息决策  198

第二节 广告的信息促动机制  207

第三节 广告创意及信息模式  215

第十章 广告媒介策略  230

第一节 广告媒体演变与发展  230

第二节 媒体特点与信息传播  237

第三节 媒体战术与传播效果  246

第十一章 广告预算管理  252

第一节 广告预算的科学认识  252

第二节 广告预算编制与分配  257

第三节 广告预算方法及模式  266

第十二章 广告效果测定  276

第一节 广告调查与广告效果  276

第二节 广告目标与广告效果  280

第三节 广告效果的测定方法  284

第十三章 销售促进管理 288

第一节 销售促进与企业广告 288

第二节 促销类型和促销工具 296

第三节 促销活动的设计实施 308

第十四章 公共关系管理 317

第一节 公共关系与广告运作 317

第二节 营销公关及操作工具 323

第三节 公共关系的运作流程 330

第十五章 整合营销传播 337

第一节 广告与整合营销传播 337

第二节 顾客关系与品牌价值 343

第三节 整合传播观念与方法 352

附录一 中华人民共和国广告法 361

附录二 广告活动道德规范 368

附录三 广告行业公平竞争自律守则 372

主要参考文献 374

再版后记 377