第一章 广告产业描述 1
第一节 广告与广告产业发展 1
第二节 广告产业链基本构成 8
第三节 广告产业的社会功能 10
第二章 广告管理范畴 23
第一节 广告管理的本质属性 23
第二节 广告管理的基本目标 26
第三节 广告管理的经营收益 30
第三章 广告经营环境 42
第一节 广告伦理与广告责任 42
第二节 广告自律与行业管理 49
第三节 广告的法律法规管理 52
第四章 企业广告管理 73
第一节 企业广告管理的任务 73
第二节 企业的广告运作组织 76
第三节 企业广告的决策程序 81
第五章 广告公司运作 93
第一节 广告公司与广告代理 93
第二节 广告公司的组织构成 101
第三节 广告公司的业务经营 108
第六章 国际广告营销 118
第一节 全球市场与国际广告 118
第二节 市场差异与广告战略 124
第三节 跨国经营型广告组织 131
第七章 广告目标管理 137
第一节 广告计划与广告任务 137
第二节 设定广告目标的方法 144
第三节 制定目标以衡量效果 150
第八章 广告策划管理 159
第一节 广告策划原则与流程 159
第二节 广告策划路径与模式 169
第三节 市场细分与广告定位 179
第九章 广告信息策略 198
第一节 广告战略与信息决策 198
第二节 广告的信息促动机制 207
第三节 广告创意及信息模式 215
第十章 广告媒介策略 230
第一节 广告媒体演变与发展 230
第二节 媒体特点与信息传播 237
第三节 媒体战术与传播效果 246
第十一章 广告预算管理 252
第一节 广告预算的科学认识 252
第二节 广告预算编制与分配 257
第三节 广告预算方法及模式 266
第十二章 广告效果测定 276
第一节 广告调查与广告效果 276
第二节 广告目标与广告效果 280
第三节 广告效果的测定方法 284
第十三章 销售促进管理 288
第一节 销售促进与企业广告 288
第二节 促销类型和促销工具 296
第三节 促销活动的设计实施 308
第十四章 公共关系管理 317
第一节 公共关系与广告运作 317
第二节 营销公关及操作工具 323
第三节 公共关系的运作流程 330
第十五章 整合营销传播 337
第一节 广告与整合营销传播 337
第二节 顾客关系与品牌价值 343
第三节 整合传播观念与方法 352
附录一 中华人民共和国广告法 361
附录二 广告活动道德规范 368
附录三 广告行业公平竞争自律守则 372
主要参考文献 374
再版后记 377