第一部分 大众传播研究的原理与过程第一章 导论 3
第一节 为什么要学习研究方法 3
第二节 大众传播研究的历史发展 5
第三节 大众传播研究中的困难 14
第四节 思辨研究、规范研究和实证研究 16
第五节 理论研究和应用研究 17
第六节 全书结构 19
第二章 研究的基础 23
第一节 科学及其相关概念 23
第二节 科学的发展逻辑 34
第三节 理论及其相关概念 37
第三章 研究的过程 43
第一节 研究的过程 43
第二节 定量与定性研究方法 67
第四章 测量 73
第一节 测量的级别 73
第二节 指数和量表 81
第三节 测量的信度和效度 91
第五章 抽样 107
第一节 抽样的基本概念 107
第二节 非概率抽样 115
第三节 概率抽样 119
第二部分 定量研究方法与大众传播研究第六章 调查法 129
第一节 大众传播研究里调查法的应用 129
第二节 调查法的特点和类型 136
第三节 问卷设计 143
第四节 调查的步骤和误差 158
第七章 实验法 165
第一节 大众传播研究里实验法的应用 165
第二节 实验法的特点和类型 168
第三节 实验设计 176
第四节 实验法的实施 186
第八章 内容分析法 191
第一节 内容分析法在大众传播研究中的应用 191
第二节 内容分析法的特点 194
第三节 内容分析法的过程 198
第九章 分析和解释定量数据 211
第一节 整理和录入数据 212
第二节 单变量统计分析 214
第三节 双变量统计分析 225
第四节 多变量统计分析 232
第三部分 定性研究方法与大众传播研究第十章 定性田野研究 241
第一节 定性田野研究在大众传播研究中的应用 242
第二节 定性田野研究的传统 250
第三节 定性田野研究的过程和特征 265
第四节 访谈与观察 282
第十一章 文本分析法 293
第一节 文本分析法在大众传播研究中的应用 293
第二节 文本分析法的特点 294
第三节 符号学 299
第四节 精神分析 307
第五节 框架分析（frame analysis） 313
第六节 话语分析（discourse analysis） 320
第十二章 整理和分析定性研究资料 329
第一节 定性研究资料的分析思路和特点 329
第二节 整理定性研究资料 332
第三节 分析定性研究资料 335
第四部分 大众传播研究的其他问题第十三章 现存资料分析 343
第一节 文献资料研究 343
第二节 二手资料分析 347
第三节 历史研究 348
第十四章 研究报告的写作 353
第一节 研究报告 353
第二节 研究计划书 364