1 会展概述 1
1.1 会展的内涵 1
1.1.1 国外的界定 1
1.1.2 国内的界定 2
1.1.3 关于会展的几种有代表性的观点 3
1.1.4 本书的界定 6
1.2 会展的外延 7
1.2.1 会议 7
1.2.2 展览 17
1.2.3 节事活动 24
复习与思考 31
2 会展和会展业的发展 32
2.1 会展作为社会经济活动的历史沿革 32
2.1.1 作为会展功能外延的市场 32
2.1.2 会展功能对市场的全面渗透 35
2.2 会展产业的形成和发展 39
2.2.1 会展产业形成的社会经济依据 40
2.2.2 会展产业形成的标志 45
复习与思考 50
3 会展产业分析 51
3.1 会展的产业属性 51
3.1.1 会展产业是现代流通服务业 51
3.1.2 会展产业对现代流通服务业的拓展 54
3.2 会展产业的产品及其生产和消费过程 61
3.2.1 会展产业的产品 61
3.2.2 会展产品的基本特征 64
3.2.3 会展产品的生产和消费过程 65
3.3 会展产品的供求关系 68
3.3.1 会议产品的供求关系 69
3.3.2 展览产品的供求关系 71
3.3.3 活动产品的供求关系 72
复习与思考 73
4 会展城市分析 74
4.1 会展产业与城市发展 74
4.1.1 会展产业与城市发展的关系 74
4.1.2 会展业对城市发展的推动作用 75
4.2 会展城市的形成条件与发展策略 79
4.2.1 会展城市的形成条件 79
4.2.2 会展城市的战略营销 86
4.3 我国会展城市的发展格局 94
4.3.1 我国五大会展带发展状况 94
4.3.2 沪、京、穗三城市会展产业发展基本情况 100
复习与思考 112
5 会展宏观管理 113
5.1 政府在会展业发展中的管理模式 113
5.1.1 国际会展业政府管理模式 113
5.1.2 中国会展业的政府管理模式 117
5.2 行业管理及其模式 120
5.2.1 外国行业协会 120
5.2.2 国外会展行业协会运作模式 123
5.2.3 我国的会展行业协会 124
5.3 国际会展组织的影响和作用 127
5.3.1 国际会议组织 128
5.3.2 国际展览组织 130
5.3.3 其它国际会展组织 132
复习与思考 133
6 现代科学技术和会展业的发展 134
6.1 会展活动对现代信息技术的依赖 134
6.1.1 会展的信息特性 134
6.1.2 会展管理信息系统 137
6.2 会展活动和电视媒体 142
6.2.1 电视媒体活动营销的特点 142
6.2.2 电视媒体活动营销的分类 143
6.2.3 电视媒体活动营销策略 144
6.3 会展的网络化发展 147
6.3.1 会展的网络功能 147
6.3.2 网上会展的经济社会作用 148
6.3.3 网络技术在现代会展中的具体应用 150
6.3.4 网上会展中的安全问题及对策 153
6.3.5 网上会展的未来发展趋势 156
复习与思考 161
附录1 会展媒体介绍 163
附录1.1 会展媒体及其作用 163
附录1.1.1 会展媒体的含义 163
附录1.1.2 会展媒体的分类 163
附录1.1.3 会展媒体的作用 165
附录1.2 专业会展媒体的运行 167
附录1.2.1 专业会展媒体的特点 167
附录1.2.2 会展媒体的主要载体 168
附录1.2.3 影响专业会展媒体运行的因素 172
附录2 中外会展教育现状 174
附录2.1 德国——推进双元制会展教育 174
附录2.2 美国——会展教育后来居上 175
附录2.3 中国——会展教育任重道远 177
附录3 会展法律法规 179
附录3.1 《出国举办经济贸易展览会审批管理办法》修订版 179
附录3.2 《展会知识产权保护办法》 182
附录3.3 《商品展销会管理办法》 186
附录3.4 《商务部颁布举办展览会管理办法》 187
参考文献 191