总论 1
第一章 远古时代（早于公元前2070年） 8
第一节 中国广告的起源 8
一、氏族部落图腾 10
二、八卦图腾 11
三、龙凤图腾的兴起 12
第二节 远古时代的广告现象 16
一、黄帝的旗帜 16
二、神农的市场 18
三、尧舜的纳谏广告 19
第二章 夏商周时期（公元前2070—前771年） 20
第一节 夏朝的广告现象（公元前2070—前1600年） 20
一、夏朝广告发展的历史背景 20
二、禹铸九鼎广告天下 22
三、商星、商族、商丘、商人 23
第二节 商朝的广告现象（公元前1600—前1046年） 25
一、商朝广告发展的历史背景 25
二、文字广告 26
三、铭文广告 28
四、图腾广告 29
五、音响广告 30
第三节 西周的广告现象（公元前1046—前771年） 32
一、西周广告发展的历史背景 32
二、政治广告 33
三、军事广告 34
四、包装广告 35
五、音响广告 36
六、商人阶级的形成 36
第三章 春秋战国时期（公元前771—前221年） 38
第一节 春秋战国时期广告发展的历史背景 38
第二节 旗帜广告 43
第三节 图腾广告 44
第四节 立法广告 46
第五节 名人广告 47
第六节 器物上的广告 48
一、兵器上的广告 48
二、乐器上的广告 49
第四章 秦朝（公元前221—前206年） 50
第一节 秦朝广告发展的历史背景 50
第二节 天下一统的广告 57
一、秦刻石广告 57
二、统一度量衡的广告 59
三、统一货币的广告 59
四、车旗广告 60
第三节 图腾广告 61
第四节 物勒工名的制度 62
第五节 印章与印刷术 64
第六节 标记广告 66
第七节 都江堰水利工程的广告 68
第八节 长城、直道、军报系统广告 69
第五章 汉朝（公元前206—公元220年） 70
第一节 汉朝广告发展的历史背景 70
第二节 汉朝的广告活动 76
一、四面楚歌 76
二、旗帜广告 76
三、图腾广告 78
四、铭文广告 79
五、名人广告 80
六、中医广告 81
第六章 三国、两晋、南北朝时期（220—581年） 82
第一节 三国、两晋、南北朝时期广告发展的历史背景 82
第二节 三国、两晋、南北朝时期的广告活动 85
一、旗帜广告 85
二、标记广告 85
三、书法广告 87
四、酒的广告 88
五、户外广告 89
第七章 隋唐五代十国时期（581—960年） 90
第一节 隋唐五代十国时期广告发展的历史背景 90
第二节 隋唐五代十国时期的广告活动 96
一、旗帜广告 96
二、敦煌壁画与经卷中的广告 97
三、铭文广告 98
四、商标广告 98
五、户外广告 102
六、文房四宝上的广告 102
第八章 宋辽金西夏时期（960—1279年） 104
第一节 宋辽金西夏时期广告发展的历史背景 104
第二节 宋辽金西夏时期蓬勃发展的广告业 107
一、旗帜广告 107
二、图腾广告 108
三、实物与商标广告 109
四、户外广告 113
五、印刷广告 117
六、口头广告 120
七、中医药广告 120
第九章 元朝（1271—1368年） 122
第一节 元朝广告发展的历史背景 122
第二节 元朝的广告事业 124
一、旗帜广告 124
二、图腾广告 124
三、商标广告 125
四、元曲里的叫卖广告 125
五、户外广告 126
六、印刷广告 126
第十章 明朝（1368—1644年） 128
第一节 明朝广告发展的历史背景 128
第二节 明朝的广告事业 132
一、旗帜广告 132
二、图腾广告 134
三、实物商标广告 135
四、音响广告 137
五、户外广告 138
六、印刷广告 141
第十一章 清朝（1644—1911年） 142
第一节 清朝广告发展的历史背景 142
第二节 旗帜广告 151
第三节 图腾广告 153
第四节 名款广告 156
第五节 户外广告 157
一、金榜广告 157
二、碑刻和牌楼广告 157
三、仪仗广告 159
四、匾额、楹联广告 159
五、招牌广告 162
六、招幌广告 163
七、墙体广告 164
第六节 印刷广告 166
一、雕版印刷广告 166
二、铜版印刷广告 168
三、石版印刷广告 169
四、珂罗版印刷广告 174
第七节 报刊广告 175
一、报纸广告的出现 175
二、广告词汇的出现 176
三、广告公司的出现 177
四、报纸广告的印量及发行 179
五、报纸广告的价格 179
六、报纸广告的设计 182
七、报纸广告的竞争 184
八、港、澳、台地区报纸广告 184
第八节 赠品广告、公关广告 186
第十二章 民国时期（1912—1949年） 188
第一节 民国时期的历史与广告文化概述 188
第二节 商标广告 207
第三节 户外广告 211
一、旗帜广告 211
二、招牌广告 212
三、匾额广告 215
四、墙体广告 217
五、路牌广告 218
六、橱窗广告 219
七、灯光广告 220
八、车船广告 221
九、海报、招贴广告 223
第四节 印刷广告 225
第五节 报刊广告 233
一、报纸广告内容 233
二、报刊广告的设计 235
三、报纸广告的实事 237
四、港、澳、台地区报纸广告 239
第六节 广播广告 240
第七节 赠品广告、公关广告 242
一、香烟牌子 242
二、美孚灯 245
三、纪念品与礼券 246
第八节 广告教育 247
第九节 台湾博览会、展览会 248
第十三章 中华人民共和国（1949年—70年代） 250
第一节 新中国的历史与广告文化概述 250
第二节 商标、包装、实物、馈赠广告 269
一、商标、包装广告 269
二、实物广告 269
三、馈赠广告 270
第三节 报刊广告 271
一、报刊广告概况 271
二、报刊广告的内容和形式 272
三、报纸广告费及发行 274
四、港、澳、台地区报纸广告 275
第四节 户外广告 276
一、碑体广告 276
二、墙体广告 277
三、电影广告 279
四、样板戏广告 284
第五节 印刷广告 285
一、政治广告 285
二、公益性广告 288
三、军事广告 289
四、商业、外贸、金融、财经广告 290
五、农业广告 292
六、工业广告 293
七、物资回收广告 296
八、生活必需品广告 297
九、文化广告 299
十、卫生广告 300
十一、体育广告 301
第六节 广播广告 304
第七节 电视广告 305
人物志 308
参考书目 321
后记 323