第一章 台球智慧 1
第二章 品牌谬论V.S．后端思考 6
第三章 共通点和提前思考下两步 32
第四章 品牌塑造？善待你的金鹅 42
第五章 大同小异的品牌塑造过程 52
第六章 何谓品牌精髓 65
第七章 传说式品牌塑造体系 71
第八章 品牌精髓的提炼 87
第九章 市场营销宝典：五大基本定位 94
第十章 锁定正确目标受众的架构 103
第十一章 有条理的创造力：架构工具 110
第十二章 创意需求——为何广告公司不能有头脑风暴 123
第十三章 点燃热情 141
第十四章 争取更多的对话机会 148
第十五章 传播无处不在 155
第十六章 讲故事：把妖怪放出瓶子 160
第十七章 品牌塑造和提前思考下两步 171
编后记 神话、魔术和老式赚钱方式 178
附录A AKS 185
附录B 杰夫·劳埃德揭秘商业房地产销售 205
附录C 如何将每一次的第一笔销售变为剩余收益流 225