《提前思考下两步 大型广告公司向你隐瞒的营销实战秘诀》PDF下载

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  • 作  者:(美)麦克,屈云波等译
  • 出 版 社:北京:企业管理出版社
  • 出版年份:2009
  • ISBN:9787802550230
  • 页数:254 页
图书介绍:本书介绍工作中要提前做好准备,对即将出现的事件要有预见性才能在工作中稳步求胜。

第一章 台球智慧 1

第二章 品牌谬论V.S.后端思考 6

第三章 共通点和提前思考下两步 32

第四章 品牌塑造?善待你的金鹅 42

第五章 大同小异的品牌塑造过程 52

第六章 何谓品牌精髓 65

第七章 传说式品牌塑造体系 71

第八章 品牌精髓的提炼 87

第九章 市场营销宝典:五大基本定位 94

第十章 锁定正确目标受众的架构 103

第十一章 有条理的创造力:架构工具 110

第十二章 创意需求——为何广告公司不能有头脑风暴 123

第十三章 点燃热情 141

第十四章 争取更多的对话机会 148

第十五章 传播无处不在 155

第十六章 讲故事:把妖怪放出瓶子 160

第十七章 品牌塑造和提前思考下两步 171

编后记 神话、魔术和老式赚钱方式 178

附录A AKS 185

附录B 杰夫·劳埃德揭秘商业房地产销售 205

附录C 如何将每一次的第一笔销售变为剩余收益流 225