第1章 商业美术广告设计基础导航 1
1.1 了解美术设计 1
1.2 商业广告行业初探 1
1.2.1 商业广告的四大作用 1
1.2.2 广告的三种境界 3
1.2.3 平面广告的四大构成要素 5
1.3 广告的分类 6
1.3.1 按广告的最终目的划分 6
1.3.2 按广告的直接目的划分 6
1.3.3 按广告的不同对象划分 8
1.3.4 按广告的覆盖地区划分 9
1.3.5 按不同媒体的广告划分 10
1.3.6 按广告诉求方式划分 10
1.3.7 按广告产生效益的快慢划分 11
1.3.8 按商品生命周期不同阶段的广告划分 12
1.4 初识CorelDRAW X3 13
1.5 三种常用绘制工具的应用 16
1.5.1 使用贝塞尔工具 16
1.5.2 使用钢笔工具 17
1.5.3 使用矩形工具 18
1.6 三种图形图像编辑技术 19
1.6.1 精确剪裁图形 19
1.6.2 透明化图形 20
1.6.3 调和图形 22
第2章 商业1:VI设计——“创新工业”标志 24
2.1 行业掠影 24
2.1.1 VI的两大构成要素 24
2.1.2 标志的三大特征 27
2.1.3 标志设计的两种表现形式 30
2.2 速成指路 34
2.2.1 效果赏析 34
2.2.2 实战导航 34
2.3 实战手记 35
2.3.1 手记1：设计标志的图形元素 35
2.3.2 手记2：设计标志的文字元素 38
第3章 商业2：卡片设计——“剑侠世界”游戏卡 39
3.1 行业掠影 39
3.1.1 卡片的三大分类 39
3.1.2 卡片的四种表现方式 40
3.2 速成指路 41
3.2.1 效果赏析 41
3.2.2 实战导航 41
3.3 实战手记 42
3.3.1 手记1：设计卡片的外形 42
3.3.2 手记2：导入与绘制卡片的图形元素 43
3.3.3 手记3：编排卡片的文字元素 47
第4章 商业3：招贴广告——“芙蓉园”城市形象招贴广告 49
4.1 行业掠影 49
4.1.1 招贴海报的四大特点 49
4.1.2 招贴海报的三项设计原则 51
4.1.3 招贴海报的八种类型 52
4.2 速成指路 55
4.2.1 效果赏析 55
4.2.2 实战导航 55
4.3 实战手记 56
4.3.1 手记1：制作广告中的花瓶路径 56
4.3.2 手记2：制作花瓶路径内的图像 58
4.3.3 手记3：制作广告中的图形元素 60
4.3.4 手记4：编排广告中的文字元素 62
第5章 商业4:POP广告——“阳光购物城”超市周年庆 63
5.1 行业掠影 63
5.1.1 POP广告的七大类型 63
5.1.2 POP广告信息传达的三项原则 65
5.1.3 POP广告设计的三大要点 66
5.2 速成指路 68
5.2.1 效果赏析 68
5.2.2 实战导航 68
5.3 实战手记 69
5.3.1 手记1：设计广告的色块背景 69
5.3.2 手记2：设计画面中的美化元素 70
5.3.3 手记3：编排画面中的文字元素 74
第6章 商业5：杂志广告——“佳星”显示器杂志封面广告 77
6.1 行业掠影 77
6.1.1 杂志广告的三个特点 77
6.1.2 杂志广告的三大优势 79
6.2 速成指路 80
6.2.1 效果赏析 80
6.2.2 实战导航 80
6.3 实战手记 81
6.3.1 手记1：设计广告的图形背景 81
6.3.2 手记2：编排广告的图形元素 83
6.3.3 手记3：编排广告的文字元素 84
6.3.4 手记4：设计变形文字效果 86
第7章 商业6：报纸广告——HERCYNA化妆品 88
7.1 行业掠影 88
7.1.1 报纸广告的四项特性 88
7.1.2 报纸广告的三大优点 91
7.1.3 报纸广告设计时需要注意的四个问题 92
7.2 速成指路 94
7.2.1 效果赏析 94
7.2.2 实战导航 94
7.3 实战手记 95
7.3.1 手记1：设计广告的背景图案 95
7.3.2 手记2：导入与绘制创意元素 96
7.3.3 手记3：编排广告中的文字元素 98
第8章 商业7:DM广告——“经典风尚”手机 101
8.1 行业掠影 101
8.1.1 DM广告的六大优势 101
8.1.2 DM广告设计需要注意的四个问题 102
8.1.3 DM广告的分类 104
8.2 速成指路 104
8.2.1 效果赏析 104
8.2.2 实战导航 105
8.3 实战手记 106
8.3.1 手记1：添加辅助参考线 106
8.3.2 手记2：设计DM广告的A页图形 107
8.3.3 手记3：设计DM广告的B页图形 110
8.3.4 手记4：设计DM广告的C页图形 113
8.3.5 手记5：运用Corel PHOTO—PAINT X3实现立体效果 114
第9章 商业8：户外广告——“京都文化”宣传广告 119
9.1 行业掠影 119
9.1.1 户外广告的四大种类 119
9.1.2 户外广告不可忽视的三个问题 122
9.1.3 户外广告设计时需要遵循的五项原则 123
9.2 速成指路 124
9.2.1 效果赏析 124
9.2.2 实战导航 124
9.3 实战手记 125
9.3.1 手记1：制作纹理图案背景效果 125
9.3.2 手记2：导入与绘制基本图形元素 126
9.3.3 手记3：编排广告的文字元素 128
第10章 商业9：封面设计——《全新感受——詹妮弗·洛佩兹》 130
10.1 行业掠影 130
10.1.1 封面设计的四大构思 130
10.1.2 封面设计的三大要素 131
10.2 速成指路 135
10.2.1 效果赏析 135
10.2.2 实战导航 136
10.3 实战手记 136
10.3.1 手记1：精确剪裁素材图像 136
10.3.2 手记2：绘制封面的创意元素 137
10.3.3 手记3：编排封面的文字元素 139
第11章 商业10:UI设计——“贝斯曼”播放器界面 141
11.1 行业掠影 141
11.1.1 UI设计师的基本要求 141
11.1.2 如何评判UI设计的好坏 141
11.2 速成指路 141
11.2.1 效果赏析 141
11.2.2 实战导航 142
11.3 实战手记 142
11.3.1 手记1：设计播放器的整体造型 143
11.3.2 手记2：设计播放器的按钮部分 147
11.3.3 手记3：编排播放器界面中的文字元素 152
第12章 商业11：包装设计——“王者”香烟 153
12.1 行业掠影 153
12.1.1 包装设计的三大作用 153
12.1.2 包装设计的三大要素 154
12.2 速成指路 158
12.2.1 效果赏析 158
12.2.2 实战导航 158
12.3 实战手记 159
12.3.1 手记1：制作纹理图案背景效果 159
12.3.2 手记2：导入与绘制基本图形元素 161
12.3.3 手记3：编排文字效果 162
12.3.4 手记4：设计包装的侧面效果 163
12.3.5 手记5：设计包装的立体造型 165
第13章 商业12：网页设计——“精品”购物网 169
13.1 行业掠影 169
13.1.1 网页的六大构成元素 169
13.1.2 网页色彩搭配的四项原则 172
13.1.3 网页界面的六种类型 173
13.2 速成指路 176
13.2.1 效果赏析 176
13.2.2 实战导航 177
13.3 实战手记 178
13.3.1 手记1：设计网页的页眉区 178
13.3.2 手记2：设计网页的导航区 180
13.3.3 手记3：编排网页的内容区 182
13.3.4 手记4：设计网页的版权区 186
第14章 商业13：卡通设计——圣诞雪人 188
14.1 行业掠影 188
14.1.1 漫画与传统绘画的关系 188
14.1.2 创作漫画时需要掌握的七项技能 188
14.2 速成指路 189
14.2.1 效果赏析 189
14.2.2 实战导航 190
14.3 实战手记 190
14.3.1 手记1：设计雪人的帽子 190
14.3.2 手记2：设计雪人的头部图形 191
14.3.3 手记3：设计雪人的身体部分 194
第15章 商业14：户型设计——室内户型图 197
15.1 行业掠影 197
15.1.1 住宅户型图的特点 197
15.1.2 室内平面户型图的三大作用 198
15.2 速成指路 199
15.2.1 效果赏析 199
15.2.2 实战导航 199
15.3 实战手记 200
15.3.1 手记1：布局户型平面图框架 200
15.3.2 手记2：规划户型平面图门窗 202
15.3.3 手记3：设计户型平面图家具 204
15.3.4 手记4：绘制户型平面图盆景 211
15.3.5 手记5：规划户型平面图照明物 213
15.3.6 手记6：设计户型平面图地板 213
15.3.7 手记7：标注户型平面图文字 215
第16章 商业15：插画设计——人物插画 216
16.1 行业掠影 216
16.1.1 插画的四大分类 216
16.1.2 插画的形象设计 218
16.2 速成指路 219
16.2.1 效果赏析 219
16.2.2 实战导航 219
16.3 实战手记 220
16.3.1 手记1：设计人物的面部图形 220
16.3.2 手记2：设计人物的发型 224
16.3.3 手记3：设计人物的身体部分 226
16.3.4 手记4：设计人物的衣服 228
16.3.5 手记5：设计人物手上的饰品 229
16.3.6 手记6：设计人物的腿部和鞋子 231
第17章 商业16：服装设计——女性时尚衬衣 233
17.1 行业掠影 233
17.1.1 服装设计的三大特性 233
17.1.2 服装设计的前提原则 234
17.1.3 服装设计的两种造型 235
17.2 速成指路 237
17.2.1 效果赏析 237
17.2.2 实战导航 237
17.3 实战手记 238
17.3.1 手记1：衣服的造型设计 238
17.3.2 手记2：对衣服填充花纹 240
17.3.3 手记3：衣服袖子的设计 242
17.3.4 手记4：添加饰物 243
第18章 商业17：国画设计——水彩花鸟图 245
18.1 行业掠影 245
18.1.1 中国画的三种类型 245
18.1.2 中国画的四项基本特点 246
18.2 速成指路 248
18.2.1 效果赏析 248
18.2.2 实战导航 248
18.3 实战手记 249
18.3.1 手记1：绘制花鸟图的叶子效果 249
18.3.2 手记2：绘制花鸟图的花瓣效果 251
18.3.3 手记3：绘制花鸟图的树枝和叶子效果 255
第19章 商业18：网络广告——“雅志”汽车 260
19.1 行业掠影 260
19.1.1 网络广告的三种类型 260
19.1.2 网络广告的八种创意方法 261
19.1.3 网络广告的形式、规格及特点 263
19.2 速成指路 266
19.2.1 效果赏析 266
19.2.2 实战导航 267
19.3 实战手记 267
19.3.1 手记1：设计广告的背景 267
19.3.2 手记2：导入与绘制基本图形元素 268
19.3.3 手记3：修饰网站的名称 269
19.3.4 手记4：编排广告的文字元素 270
第20章 商业19：样本广告——“东方红DVD”样本内页 273
20.1 行业掠影 273
20.1.1 样本广告的分类 273
20.1.2 样本广告的四种主要形式 274
20.1.3 样本广告的主要内容 276
20.2 速成指路 278
20.2.1 效果赏析 278
20.2.2 实战导航 278
20.3 实战手记 279
20.3.1 手记1：设计样本A页的图形布局 279
20.3.2 手记2：编排样本A页的文字元素 281
20.3.3 手记3：设计样本B页的图形布局 282
20.3.4 手记4：编排样本B页的文字元素 285
20.3.5 手记5：制作立体效果 286
第21章 商业20：展台设计——“华兴社区中国和谐杯”游泳交友会 288
21.1 行业掠影 288
21.1.1 展台设计需要体现的两个问题 288
21.1.2 展台设计的十项要求 289
21.2 速成指路 290
21.2.1 效果赏析 290
21.2.2 实战导航 291
21.3 实战手记 291
21.3.1 手记1：背景墙的渐变背景效果 292
21.3.2 手记2：进一步修饰背景墙的视觉效果 294
21.3.3 手记3：布局背景墙的文字元素 296
21.3.4 手记4：完善地面效果的设计 298