前言 策划传媒时代的来临 1
一、超级女声，全国传媒总动员 1
二、网络明星，个人借势传媒的意识凸显 4
三、社会利用传媒仍处于低水平操作 6
四、全社会策划传媒时代即将来临 10
第一章 什么叫策划传媒 13
一、传媒是干什么的 13
二、策划传媒的定义 14
三、策划传媒不是公关，也不同于活动营销 17
四、策划传媒理论的作用和意义 19
第二章 创意、方法：策划传媒的灵魂 24
一、用什么样的思维方法策划传媒才能推导出新的创意 24
二、如何培养创造性的创意能力 28
三、思维方法错误导致策划传媒失败的案例 31
四、营造氛围的艺术性和隐秘性 33
五、常见的策划方法 37
（一）借势法 37
（二）“吵架”法 39
（三）煽情法 41
（四）比赛法 42
（五）悬念法 42
（六）参与法 42
（七）不断创造新的策划形式和方法 42
第三章 四大原理：策划传媒的成功准则 44
原理一 追求新闻的“含睛量” 44
原理二 整合社会资源，实现多方共赢 46
原理三 按规律办事，推动社会发展 50
原理四 进行创造性的策划 52
策划传媒的水平和效果的判断评估 53
第四章 政府是如何策划传媒的 54
一、中心工作策划 54
二、发展战略策划 56
三、会议策划 57
四、市场经济活动的策划 57
五、纪念活动策划 57
六、成就宣传策划 57
七、重大事件策划 58
八、城市形象策划 58
九、传媒建设策划 58
十、对大范围覆盖的传媒的策划 59
十一、危机公关策划 60
十二、其他社会机构的策划 60
附录：政治家是如何策划传媒的 61
第五章 企业是如何策划传媒的 67
一、危机公关策划 67
二、广告策划 73
三、新闻策划 77
四、活动（事件）策划 81
五、服务策划 82
六、话题策划 83
七、媒体建设策划 85
八、全方位统筹策划 86
第六章 个人是如何策划传媒的 87
一、明星生活道路的策划 87
二、婚姻家庭生活的策划 87
三、求职、创业、升迁的策划 92
四、博客在个人生活道路策划中的作用 94
五、维护自己权益、为个人命运抗争的策划 102
六、美国唐纳德个人真人秀《飞黄腾达》的策划 104
第七章 传媒是如何策划传媒的 110
一、策划传媒对媒体的作用 110
二、传媒对社会策划传媒应该采取的正确态度 112
三、建立和形成一个策划传媒的产品设计市场 114
四、社会是一个策划思维和智慧的宝库 116
五、大众媒体策划传媒案例分析 118
（一）《华西都市报》的《特别报道》 118
（二）中央电视台策划传媒 121
（三）网络媒体策划传统媒体 122
（四）外国传媒的策划传媒 122
第八章 未来之路 124
一、策划传媒进入新时代的标志 124
二、策划传媒是人人的必修课 125
三、策划传媒的发展轨迹和趋势 127
主要参考文献 130