第一章 开篇：新技术推着报业进“寒冬” 1
一、“冬天”的出现 1
二、“冬天”的争论 2
三、解剖新媒体 3
四、破局老媒体 6
五、内容的“春天” 8
第二章 报社内容的多重开发 12
一、四个观点应该重新认识 12
二、第一层开发：内容的采集与出售 18
三、第二层开发：报纸的编辑与出售 21
四、第三层开发：内容的再生产与出售 21
五、第四层开发：广告也是可出售内容 22
六、第五层开发：媒体服务与内容服务出售 27
七、第六层开发：销售渠道与受众资源出售 27
八、第七层开发：公关资源、品牌与影响力出售 28
九、第八层开发：内容存储与查询价值 28
第三章 做报纸与做内容 30
一、原创：再次呈现高价值 31
二、采写：报业与内容采集 32
三、编报：报纸与内容消费 35
四、开发：整合各种资源，让内容增值 41
五、集团：整合资源 降低成本 43
六、记者：职业化就是竞争力 45
七、编辑：增强记者功能，体现客观上的主观 50
八、新媒体：互补、合作、整合、兼并 52
第四章 采编生产内容 57
一、信息网络 57
二、独家采集 58
三、独到加工 62
四、拓展挖掘 80
五、本土内容与本土服务 84
第五章 活动创造内容 91
一、活动创造独家内容 91
二、媒体活动的常见类型 92
三、活动的三种误区 105
四、媒体活动的四种目的 108
五、影响社会活动的因素 114
六、社会活动与影响力 133
七、社会活动与商业价值 133
八、社会活动与媒体竞争 134
第六章 创意开发内容 138
一、稿件型创意开发 138
二、影响型内容开发 143
三、服务型内容开发 144
四、活动型内容开发 147
五、产品型内容开发 147
第七章 媒体公关资源开发 150
一、形象设计 150
二、系统建设 154
三、品牌与公关 183
四、打造公共公关平台 186
第八章 项目开发流程的建立 191
一、关于活动的几点冷思考 191
二、整合资源 195
三、内容开发部的机构设想 201
四、内容开发流程建立 206
五、内容开发的展望 209
第九章 内容产业链的延伸 210
一、跨国传媒集团产业链分析 210
二、国内报业拓展产业链探索 215
三、媒体常见内容产业举例 216
四、内容产业树 231
五、产业链延伸是内容开发的必经之路 233