1 广告媒体设计与制作简介 2
1.1 广告媒体的概述 2
1.1.1 广告概念 2
1.1.2 广告的内容 3
1.1.3 广告内容的分类 4
1.2 广告的媒体分类 4
1.2.1 广告的媒体种类 4
1.2.2 广告的设计案例 5
1.2.3 平面广告的媒体内容分析 10
1.3 广告设计人员的培养 12
1.3.1 广告设计人员能力的培养 12
1.3.2 广告设计人员素质的培养 12
1.4 广告的发展与作用 13
1.4.1 广告行业的发展 13
1.4.2 广告的作用 13
思考与练习 14
2 Illustrator CS中文版新功能基本概况 14
2.1 Illustrator CS新增菜单 16
2.1.1 与Microsoft Office更密切的整合 16
2.1.2 3D效果 16
2.1.3 高级印刷样式控制功能 17
2.1.4 扩展打印功能 18
2.1.5 支持Adobe PDF图层 19
2.1.6 专业设计支持 20
2.2 Illustrator CS模板简介 21
2.3 模板操作总结 25
2.3.1 打开模板 25
2.3.2 生成模板 25
思考与练习 26
3 工具箱的使用技巧 28
3.1 对象选择工具的使用 28
3.1.1 选择工具 28
3.1.2 直接套索工具和魔术棒工具 30
3.2 绘图工具的使用 31
3.2.1 钢笔工具选项 31
3.2.2 线段工具选项 31
3.2.3 形体工具选项 32
3.2.4 笔刷工具选项 34
3.3 造型工具的使用 37
3.3.1 工具使用 37
3.3.2 裁切工具的使用 38
3.3.3 旋转工具和反相工具选项 39
3.3.4 比例工具、倾斜工具和改形工具选项 40
3.4 特效工具的使用 42
3.4.1 变形工具选项 42
3.4.2 符号喷射工具选项 43
3.4.3 图表工具选项 50
3.4.4 混合工具选项 53
3.5 视图工具的使用 59
3.5.1 手形工具和页面工具选项 59
3.5.2 缩放工具选项 59
3.6 工具使用技巧 60
3.6.1 “对象”的选取使用技巧 60
3.6.2 隐藏和锁定“对象”命令使用技巧 61
3.7 笔刷工具使用技巧 62
思考与练习 64
4 文本工具的使用 66
4.1 Illustrator CS的文本工具 66
4.1.1 横排／竖排文本工具 66
4.1.2 水平／垂直区域文本工具 67
4.1.3 水平／垂直路径文本 68
4.2 文本输入方法 69
4.2.1 粘贴文本 69
4.2.2 调整文本 70
4.2.3 段落格式 71
4.3 文本工具技巧 73
4.3.1 文本的处理技巧 73
4.3.2 文本的变形 75
4.3.3 文本块链接 75
4.3.4 文本的分栏 77
4.3.5 图文混排 77
4.4 字体设置 78
4.5 生成简单的PDF文档 80
思考与练习 80
5 图形的基本操作 82
5.1 新建文档绘图 82
5.2 滤镜使用方法 85
5.3 滤镜组 92
5.4 矢量绘图概念 93
思考与练习 94
6 图层、渐变和调整的应用6.1 图层面板的应用 96
6.2 编辑渐变 97
6.2.1 渐变填充 97
6.2.2 线形渐变填充 99
6.2.3 放射状填充 99
6.3 透明度控制面板的应用 100
6.4 图形调整 101
6.4.1 修整选项组中使用方法 101
6.4.2 排列面板 102
6.4.3 对齐对象 103
6.4.4 分布对象 104
6.5 修整面板与变换控制面板的功能 104
思考与练习 106
7 广告的色彩设计 108
7.1 了解广告色彩的特点 108
7.1.1 广告色彩的运用 108
7.1.2 广告色彩的设计 109
7.2 广告色彩属性 111
7.3 广告色彩设计要素 113
7.3.1 色调整体效果 113
7.3.2 主色调的应用 113
7.4 广告色彩与商品的内容配合 114
7.5 广告设计中的配色方案 117
思考与练习 119
8 POP广告设计 121
8.1 了解POP广告 121
8.1.1 POP广告设计 121
8.1.2 POP广告的分类 125
8.2 POP广告的设计造型特点 128
8.2.1 地面货架式POP广告 128
8.2.2 悬挂POP广告 130
8.2.3 墙面POP广告 133
8.2.4 柜台展示卡POP广告 134
8.3 POP的广告媒体分类 137
8.4 POP广告发展趋势 138
思考与练习 138
9 报纸广告设计 141
9.1 了解报纸广告 141
9.1.1 商业性报纸广告 141
9.1.2 非商业性报纸广告 144
9.1.3 提示说明性报纸广告 145
9.1.4 高信息量报纸广告 149
9.2 报纸广告的开型、版位和计价 151
9.2.1 报纸广告开型 151
9.2.2 报纸广告版位 151
9.2.3 报纸广告计价 152
9.2.4 报纸广告流程 152
9.3 报纸广告的创意 154
9.3.1 报纸广告语句的创意 154
9.3.2 报纸广告设计的创意 154
思考与练习 157
10 宣传册广告设计 159
10.1 了解宣传册广告设计 159
10.1.1 商品宣传卡 159
10.1.2 产品宣传册 161
10.1.3 产品说明书 165
10.2 宣传册广告制作过程和设计特点 167
10.2.1 宣传册开本纸张及工艺制作 167
10.2.2 宣传册广告设计阶段与广告设计特点 169
10.3 设计人员修养 173
10.4 宣传册广告制作流程 173
思考与练习 174
参考文献 176
附录 177