绪论 1
第一编 为什么要创业 3
第一讲 创业与成长之道 3
第一节 转变就业观念 3
第二节 培养创新精神 12
第三节 增强创业意识 18
第四节 提高创业能力 23
案例 努力改变贫穷的命运 29
第二讲 设计创业目标 34
第一节 正确理解创业目标 34
第二节 规划职业生涯 40
第三节 选择创业方向 48
第四节 创业目标设计及论证 54
案例 擦鞋也要学历，目标是形成连锁 58
第三讲 成功创业的基础 62
第一节 创业基本条件 62
第二节 提升创业能力 70
第三节 整合创业资源 83
案例 阳光总在风雨后 92
第二编 创业是什么 103
第四讲 创业类型 103
第一节 创业类型 103
第二节 个人独资企业 110
第三节 合伙企业 115
第四节 有限责任公司 118
案例 从站柜台开始创业 126
第五讲 认识虚拟企业 131
第一节 什么是虚拟企业 131
第二节 虚拟企业的运行方式 138
第三节 虚拟企业的运行阶段 144
第四节 虚拟企业的运营策略 153
案例 “天年”竞争的资本 161
第六讲 电子商务与网络营销 163
第一节 了解网络经济 163
第二节 电子商务 170
第三节 开展网络营销 181
第四节 建立企业网站 190
案例 大学生“淘宝”开店 199
第七讲 创业计划书 205
第一节 什么是创业计划书 205
第二节 如何编写创业计划书 210
第三节 大学生创业计划大赛 215
案例 蜂小弟生物防治有限公司创业计划书 221
第三编 怎样自主创业 261
第八讲 组建创业团队 261
第一节 什么是团队 261
第二节 组建一流的创业团队 273
第三节 打造高效的学习型创业团队 283
第四节 团队文化和团队精神 291
案例 微软的团队文化 297
第九讲 创业策略和方法 299
第一节 寻找创业机会 299
第二节 选择赢利模式 305
第三节 树立职业精神 318
第四节 转变心智模式 327
案例 把餐具卖给肯德基 336
第十讲 投融资与理财 342
第一节 创业项目可行性分析 342
第二节 项目投资风险预测 356
第三节 创业融资与投资 363
第四节 怎样理财 382
案例 一个成功的融资案例 387
第十一讲 企业管理 390
第一节 管理概述 390
第二节 管理在企业中的地位 400
第三节 新办企业如何提高管理水平 406
案例 松本电工如何建立及搞好人力资源开发管理体系 424
第十二讲 如何开拓市场 430
第一节 市场营销的概念 430
第二节 市场营销环境与行为 440
第三节 市场营销战略与方法 450
案例 差异化营销，事半功倍 459
第十三讲 创业风险 465
第一节 创业风险概述 465
第二节 人力资源风险 470
第三节 市场营销风险 476
第四节 技术风险 486
第五节 法律和制度风险 488
案例 亏了钱，长经历 493
成都“第一研究生面馆” 495
第十四讲 诚信与守法经营 497
第一节 诚信与守法 497
第二节 信用与合法经营 504
第三节 反不正当竞争 508
第四节 消费者权益保护 519
第五节 产品质量法 528
案例 诚信精髓：“承诺是金” 531
中脉科技集团在企业内部设顾客维权部 535
第四编 积极参加创业实践第十五讲 大学生创业园区的建设与发展 541
第一节 大学生创业园区的职能 541
第二节 建立大学生创业园区的现实意义 543
第三节 大学生创业园区建设的目标 546
第四节 推进大学生创业园区发展的举措 551
案例 半工半读创业教育初显成效 557
“种子基金”扶持大学创业 558
第十六讲 成功创业案例评析 560
第一例 超越自我，追求卓越 560
第二例 聚珍园，胜亦有道 566
第三例 金福来，锻造竹笋之城 570
第四例 世夷保险，开拓福建 575
第五例 闻鸡起舞，创造辉煌 581
第六例 一朝大海从鱼跃 587
第七例 把握机遇，成就百拓 592
第八例 梦想成真，先行者的足迹 597
第九例 光华实业，装点畜牧江山 602
第十例 给“小天使”插上腾飞的翅膀 606
第十一例 视美乐，投影中国造 612
第十二例 赤子襟怀，乡土情深 620
第十三例 大风起兮云飞扬 626
第十四例 易得方舟，锻造天空之城 633
主要参考文献 637
后记 643