开展读书活动，提高教学质量（代前言）&牛志民 4
广告制胜奥秘：美国经典广告战役解读&钟静 10
当代广告中的后现代语境&邓亚楠 20
影视中的植入广告&李瑞华 31
霍夫兰的说服理论与广告应用研究&张恒 35
媒介的权力&郝家林 42
论西欧中世纪后期知识传播的媒介&程德林 51
平面设计中的符号学原理&王丹谊 67
精神如何可以设计&孙海垠 74
空间·时间·叙事&黎旭 80
浅说罗丹作品&王竹宝 87
20世纪中国艺术起源学论&孙红云 90
行草书法艺术中的内容、情感与辩证法&郭钟永 104
论机关事业单位人事考核制度改革的理论与实践&孔昭林 109
论领导者的用人原则&朱建邦 117
文化创意的法律保护途径&陈琪 129
宏观调控中政府诚信行为探析&李静文 142
治道变革背景下的政府改革分析&卢莎 147
七惟一策划法与品牌战略&李兴国 153
诊断品牌力&顾环宇 160
“感冒了？上白加黑呀！”&张立梅、吴志国 168
关于价格竞争的思考&康威 177
中国90经济周期特征&董英辅、耿凯燕 191
90经济周期中房地产周期考察&刘元红 197
关于发展应用型高等教育的问题&韩平 209
加强高校管理干部队伍的建设，提高办学能力&荀振茹 215
强化六种意识，为教学提供管理和服务支持&贾立英 221
文化创意产业与应用型高等教育的符号统合机遇&闫宏、孙海垠 225
北京联合大学本科学生教育定位&梁长江 233
依法治校，创建和谐校园&董媛 239
班主任：夜大学教学管理工作中的重要岗位&温玉萍 246