第一章 企业策划概述第一节 企业策划的含义 1
第二节 企业策划业的行业发展历程与特征 4
第三节 企业策划的基本原则 7
第四节 企业策划中的创意 12
第五节 企业策划者的能力与素质 18
案例 国酒“茅台”品牌文化策划纪实 25
第二章 企业策划的程序与文案第一节 企业策划的基本程序 31
第二节 企业策划文案设计 35
案例 三元学生奶营销策划书 49
第三章 企业形象策划第一节 企业形象策划兴起的社会经济背景 57
第二节 企业形象策划的途径——企业的CIS导入 63
第三节 企业形象策划的程序 71
第四节 我国企业导入CIS的模式及原则 75
第五节 企业形象策划与提高企业经营业绩 81
案例 日本马自达的企业形象革命 87
第四章 企业创业策划第一节 企业创业概述 91
第二节 企业创业行为策划 97
第三节 企业家创业的过程选择 103
案例 大雨浇出来的财富奇迹 110
第五章 企业进入市场策划第一节 企业进入市场策划的SWOT分析 113
第二节 企业进入市场的程序设计 124
第三节 企业进入市场的战略战术策划 132
案例 先算而后战 136
第六章 企业成长拓展策划第一节 企业成长理论概述 141
第二节 企业成长的推动力——持续创新战略 148
第三节 企业的成长模式选择 153
第四节 企业成长的策略 159
案例 西安杨森的成长发展之路 167
第七章 企业营销策划第一节 企业营销策划概述 173
第二节 企业营销策划的程序及方法 180
案例 K牌当归养血膏的营销策划 198
第八章 企业资本运营策划第一节 企业资本运营概述 205
第二节 企业融资策划 209
第三节 企业并购策划 216
第四节 无形资产运作 223
案例 强强合作：“TCL（兼并）现象” 228
第九章 企业绩效考核策划第一节 企业绩效考核体系 231
第二节 企业绩效考核指标 237
第三节 企业绩效考核方法 241
案例 内蒙古GM公司绩效考核制度 258