第1篇 理论篇 1
第1章 品牌理论 3
1.1品牌性质 3
品牌是一种符号 3
品牌是一种象征 4
品牌是一项资产 4
品牌是一种关系 4
1.2品牌定位 5
品牌定位理论的发展 5
品牌定位的内涵 6
品牌定位的过程 7
1.3品牌关系 9
品牌关系的内涵与层次 9
品牌关系的质量 11
1.4品牌成长的四个阶段 12
产品品牌化阶段 12
建立知名度阶段 12
品牌内涵丰富阶段 13
品牌整体提升阶段 13
1.5品牌管理实践的发展历程 13
西方国家的品牌管理发展历程 13
我国的品牌管理发展历程 15
第2章 服装品牌理论 17
2.1高级时装、成衣、高级成衣的界定 17
高级时装 17
成衣 18
高级成衣 20
2.2服装品牌群的界定 21
2.3区域品牌的界定 21
国内外学者对区域品牌的研究 22
区域品牌的定义 23
区域品牌的特性 23
2.4服装品牌群与区域品牌的关系 24
第2篇 世界篇 27
第3章 世界服装品牌发展变迁 29
3.1高级时装品牌初创期（1850～1904年） 32
3.2高级时装品牌繁荣期（1905～1946年） 33
3.3高级成衣品牌创立期（1947～1960年） 34
3.4高级成衣品牌成长期（1961～1974年） 36
3.5成衣品牌主导的融合发展期（1975年至今） 39
第4章 美国服装品牌群特征及品牌经典解密 43
4.1品牌群发展历程 44
美国成衣品牌兴起期（“二战”后至20世纪60年代末） 44
美国成衣品牌成熟期（20世纪70年代） 45
美国成衣品牌竞争加剧期（20世纪80年代） 46
美国成衣品牌扩张期（20世纪90年代至今） 46
4.2品牌群发展特征 47
“多元性”的社会文化 47
“跷跷板”型的品牌结构 48
“休闲”的品牌群定位 48
“重灵感、轻技术”的产品设计 49
“高效、创新”的品牌传播 49
“先保护后引导”的政策导向 50
4.3 Levi's（李维斯）——专一成就永恒 50
成长路径 50
成功解密 54
4.4 CK——性感的品牌灵魂 55
成长路径 56
成功解密 57
4.5 Nike（耐克）——营销创新推动阶梯式前进 58
成长路径 58
成功解密 62
4.6 Anna Sui（安娜·苏）——“快餐式”品牌发展 63
成长路径 64
成功解密 66
第5章 法国服装品牌群特征及品牌经典解密 67
5.1法国品牌群发展历程 68
法国成衣品牌成长期（“二战”后至20世纪60年代末） 68
法国成衣品牌扩张期（20世纪70年代） 68
法国成衣品牌竞争加剧期（20世纪80年代） 69
法国成衣品牌加速发展期（20世纪90年代至今） 70
5.2法国品牌群特征 71
浓厚的“贵族式”社会文化 71
设计师品牌主导的品牌结构 72
高贵与浪漫的品牌定位 72
成熟技术与精准设计完美结合 72
设计师为主角的营销推广 72
“先引导后保护”的政策导向 73
5.3 Louis Vvitton（路易·威登）——传统价值阐释流行 73
成长路径 77
成功解密 81
5.4 Chanel（夏奈尔）——简约与奢华融合经典 82
成长路径 84
成功解密 86
5.5 Pierre Cardin（皮尔·卡丹）——大众化演绎卓越和高雅 87
成长路径 88
成功解密 90
5.6 Jean Paul Gaultier（让-保罗·戈尔捷）——怪诞风格颠覆传统理念 91
成长路径 91
成功解密 92
第6章 意大利服装品牌群特征及品牌经典解密 93
6.1意大利品牌群发展历程 94
意大利成衣品牌创建期（“二战”后至20世纪60年代末） 94
意大利成衣品牌成长期（20世纪70年代） 94
意大利成衣品牌快速发展期（20世纪80年代） 95
意大利成衣品牌成熟期（20世纪90年代至今） 96
6.2意大利品牌群特征 97
丰富的文化艺术积淀 97
设计师品牌主导的品牌结构 97
古典与现代融合的品牌定位 97
科技与传统工艺的有机结合 98
集团化品牌整体推广 98
鼓励原创与统筹规划的政策导向 98
6.3 Prada（普拉达）——传统与现代，实用与美观 99
成长路径 100
成功解密 102
6.4 Giorgio Armani（乔治·阿玛尼）——意大利式的自然与优雅符号 104
成长路径 105
成功解密 106
6.5 Dolce ＆ Gabbana——华丽与冷艳，自由与个性 107
成长路径 108
成功解密 109
第7章 其他典型国家（区域）品牌经典解密 113
7.1英国知名成衣品牌Buberry 113
成功路径 113
成功解密 115
7.2西班牙知名成衣品牌Zara 115
成长路径 115
成功解密 117
7.3日本知名成衣品牌Issey Miyake 117
成长路径 118
成功解密 120
7.4丹麦知名成衣品牌Only 121
成长路径 121
成功解密 121
第3篇 中国篇 123
第8章 成长中的中国服装品牌 125
8.1成长历程 125
8.2成长动因 126
需求拉动 126
市场化和区域经济转型 128
全球化 129
第9章 北京、上海服装品牌的演进 130
9.1北京服装品牌 130
发展沿革 131
市场格局 136
9.2上海服装品牌 137
发展沿革 137
市场格局 139
第4篇 启示篇 141
第10章 找准品牌成长参照系 143
10.1找寻参照系 143
经济维度 143
消费维度 146
产业维度 148
综合维度 149
10.2理解参照系 150
经济全球化 150
信息网络化 151
科技现代化 152
第11章 欧美服装品牌带给我们的启示 153
11.1发展模式 153
规律 153
借鉴 153
启示 157
11.2品牌结构 159
规律 159
借鉴 159
启示 162
11.3品牌定位 166
规律 166
借鉴 166
启示 169
11.4营销推广 172
规律 172
借鉴 172
启示 174
11.5政府导向 175
规律 175
借鉴 176
启示 177
附录 178
参考文献 186