第一章 广告法概述 1
第一节 广告法的概念和调整对象 1
一、广告法的概念 1
二、商业言论自由与广告法特性 1
三、广告法的调整对象 4
四、广告法的作用 5
五、广告法的效力范围 6
第二节 广告法基本原则 7
一、广告法基本原则概述 7
二、广告法基本原则的内容 8
第三节 广告法的渊源及与其他法律、法规的关系 13
一、广告法的法律渊源 13
二、广告法与相关法律、法规的关系 15
第四节 广告法律关系 17
一、广告法律关系的概念 17
二、广告法律关系的构成要素 18
三、广告法律事实 20
本章概念回顾 21
复习思考题 21
第二章 广告准则 22
第一节 广告准则概述 22
一、广告准则的概念 22
二、广告准则的作用 22
三、广告准则与广告法原则之间的联系和区别 23
第二节 广告的一般准则 24
一、禁止性广告准则 24
二、命令性广告准则 30
第三节 特殊商品广告准则 32
一、制定特殊商品广告准则的目的 32
二、药品、医疗器械广告准则 32
三、农药广告准则 36
四、烟草广告准则 36
五、食品、酒类、化妆品广告准则 38
本章概念回顾 41
复习思考题 41
第三章 广告民事法律制度 42
第一节 广告民事主体 42
一、广告民事主体的概念 42
二、广告主 43
三、广告经营者 44
四、广告发布者 49
五、广告经营许可证制度 50
六、临时性广告经营管理办法 51
第二节 广告合同法律制度 52
一、广告合同的概述 52
二、广告合同的订立和履行 54
三、广告合同的违约责任 56
四、广告设计、制作合同 57
五、广告发布合同 59
第三节 广告代理制度 60
一、广告代理制度的概念及其历史发展 60
二、广告代理制度的特征和作用 61
三、广告代理制度的基本内容和程序 62
第四节 广告与知识产权制度 63
一、知识产权的概述 63
二、著作权 66
三、专利权 68
四、商标权 70
第五节 广告与人格权制度 71
一、人格权的概念 71
二、名誉权 72
三、肖像权 73
四、隐私权 74
本章概念回顾 75
复习思考题 75
第四章 广告审查法律制度 76
第一节 广告行政审查制度 76
一、广告行政审查概述 76
二、广告行政审查的内容和程序 80
三、对各类广告审查的法律规定 82
第二节 广告自律审查 90
一、广告自律审查概述 90
二、广告审查员制度 90
三、广告档案管理制度 93
本章概念回顾 94
复习思考题 94
第五章 广告行政管理法律制度 95
第一节 广告行政管理概述 95
一、广告行政管理的概念 95
二、广告行政管理的特点 96
三、广告行政管理的基本原则 97
四、广告行政管理机关及职责 99
第二节 广告经营资格检查制度和广告监测制度 102
一、广告经营资格检查制度 102
二、广告行政监测制度 104
第三节 广告收费和广告语言文字管理制度 106
一、广告收费管理制度 106
二、广告语言文字管理规定 109
第四节 虚假广告的法律规制 111
一、虚假广告的概念 111
二、虚假广告的表现形式 112
三、虚假广告的法律规制 114
四、虚假广告规制的具体措施 116
第五节 广告活动中不正当竞争行为的法律规制 117
一、广告活动中不正当竞争行为的概述 117
二、比较广告 122
三、误导广告 126
四、隐性广告 128
第六节 特殊类别广告的管理 131
一、儿童广告管理 131
二、医疗广告监管 134
三、融资广告监管 137
四、房地产广告监管 139
本章概念回顾 141
复习思考题 142
第六章 特定媒体广告发布法律制度 143
第一节 户外广告 143
一、户外广告概述 143
二、户外广告管理制度 144
三、户外广告的登记制度 146
第二节 印刷品广告 149
一、印刷品广告的概念 149
二、印刷品广告管理的基本内容 150
第三节 广播电视广告 152
一、广播电视广告的概述 152
二、广播电视广告管理的主要内容 153
第四节 网络与新媒体广告 158
一、网络广告的监管 158
二、新媒体广告监管 166
本章概念回顾 169
复习思考题 169
第七章 广告法律责任制度 170
第一节 广告法律责任的概述 170
一、广告法律责任的概念与内涵 170
二、广告法律责任的归责原则 172
三、广告法律责任的分类 173
四、广告违法行为 175
第二节 广告违法行为的行政责任 177
一、广告违法行为的行政责任的概念 177
二、广告违法行为的行政责任原则 179
三、广告违法行为行政处罚的适用 180
四、广告违法行为行政处罚的种类 182
五、广告违法行为及其相应处罚 185
第三节 广告违法行为的民事责任 190
一、广告违法民事责任的基本概念 190
二、广告民事违法行为的种类 191
三、广告违法民事责任的分类 193
四、广告违法民事责任的承担方式 194
五、广告民事责任承担的若干问题 197
第四节 广告活动中的犯罪行为及处罚 201
一、广告犯罪的概念与构成 201
二、广告犯罪的种类及法律规定 203
第五节 广告行政处罚复议及诉讼制度 207
一、广告行政处罚和行政救济 207
二、广告行政处罚复议 209
三、广告行政诉讼制度 213
本章概念回顾 218
复习思考题 218
第八章 广告行业自律和社会监督管理 219
第一节 广告行业自律 219
一、广告行业自律的概念和特征 219
二、广告行业自律的作用 221
三、广告行业自律的原则 224
四、广告行业自律的内容和形式 225
五、广告行业自律的措施 227
六、广告协会 228
第二节 社会监督管理 236
一、社会监督管理的概念与特征 237
二、社会监督管理的种类 238
三、加强社会监督管理的措施 243
本章概念回顾 245
复习思考题 245
第九章 台港澳地区及西方国家有关广告的法律制度 247
第一节 台港澳地区广告法律制度 247
一、台湾地区广告法律制度 247
二、香港地区广告法律制度 249
三、澳门地区广告法律制度 250
第二节 英美法国家广告法律制度 250
一、美国广告法律制度 250
二、英国广告法律制度 254
三、加拿大广告法律制度 257
第三节 大陆法国家广告法律制度 258
一、法国广告法律制度 258
二、德国广告法律制度 260
三、日本广告法律制度 261
本章概念回顾 263
复习思考题 263
后记 264