第一章 基本概念及其范畴 1
第一节 关于出版 2
第二节 关于出版物 7
第三节 关于出版机构 11
第四节 关于出版业务 15
第五节 关于出版策划 19
第二章 选题策划 25
第一节 概述 25
第二节 选题信息采集 28
第三节 选题调研 33
第四节 选题优化 40
第三章 作者策划 57
第一节 集稿和作者策划 57
第二节 作者的选择 61
第三节 作者策划实务 71
第四章 内容策划 78
第一节 关于内容策划 78
第二节 信息内容的策划 80
第三节 符号内容的策划 88
第四节 书名策划 92
第五节 辅文内容的策划 95
第六节 内容的审核 101
第七节 内容的编辑加工 105
第五章 形式策划 110
第一节 形式策划概述 110
第二节 图书的封面设计 112
第三节 图书的形态设计 121
第四节 图书的版式设计 125
第五节 书籍的装帧制作工艺设计 134
第六章 营销策划 140
第一节 图书营销策划概述 140
第二节 出版前的营销策划 144
第三节 出版后的营销策划 159
第四节 营销策划与防盗版问题 165
第五节 营销策划中的媒体利用 167
第七章 系列策划 173
第一节 系列策划的基本概念 173
第二节 系列策划在出版中的作用 175
第三节 系列策划的发展现状及特点 176
第四节 系列策划中的定位策略 181
第五节 系列策划中的品牌策略 194
第六节 系列策划中的定价策略 201
第七节 系列策划中的特殊营销策略 204
第八章 产业链策划 207
第一节 关于出版产业链 207
第二节 产业链策划的同心化战略 213
第三节 产业链策划的一体化战略 216
第四节 产业链策划的多元化战略 221
第五节 产业链策划的海外市场战略 229
附录 237
附录一 图书出版相关术语 237
附录二 中国主要出版媒体简介 240
附录三 中国主要书市书展一览表 241
附录四 海外主要书市书展一览表 243
附录五 图书选题登记简表 246
主要参考文献 247
后记 249