创业篇 打造“脑黄金”，成就巨人的崛起 3
第一章 初战告捷，创造汉卡时代 3
1.出其不意的决定—下海经商 3
2.借东风之力，买卖也需技巧 6
3.经商的关键所在—率先抢占市场 9
4.在变化和创新中求发展 12
第二章 乘胜追击，成立巨人帝国 16
1.移师珠海，意外的收获 16
2.走向多元化发展，开拓更广阔的市场 19
3.口出“狂言”：做中国的“蓝色巨人” 22
第三章 “脑黄金”，创造营销神话 25
1.踏入保健品行业 25
2.轰炸式广告，利润的保障 28
3.备受争议的广告语：“让一亿人先聪明起来” 30
4.遭遇强劲对手，直面竞争 33
5.稳操胜券，遍地生金的秘诀 36
衰落篇 盲目扩张，巨人轰然“倒塌” 41
第一章 大厦“倒塌”，昔日巨人不再 41
1.“脑黄金”辉煌背后的问题 41
2.史玉柱的三大法宝：品牌、资产与营销 44
3.不切实际的“百亿计划” 46
4.“三大战役”爆发，暗藏危机 49
5.令人惊讶的跳跃：不断攀升的楼层使首富变“首负” 52
第二章 力挽狂澜，无奈回天乏术 56
1.人才流失，资金出现危机 56
2.“秋季战役”无疾而终 59
3.回天乏术：“巨不肥之战” 61
4.巨人形象遭遇寒流 64
5.楼花到期，承诺无法兑现 67
6.债主盈门，巨人四面楚歌 70
第三章 浪沙淘尽，千古风流人物 74
1.转移经营战线，谁料风云骤起 74
2.庞大军团顷刻分崩离析 77
3.不遵循市场规律，自食其果 79
第四章 痛定思痛，巨人欲将何往 82
1.成败在于媒体 82
2.中国最著名的失败者 84
3.珠穆朗玛峰上的感悟 88
4.“脑白金”让巨人重新站起来 91
复出篇 “脑白金”问世，再一次缔造神话 97
第一章 重上战场，辉煌势不可当 97
1.再次投资保健品，一炮打响 97
2.一字之差：品牌命名策略 100
3.隐姓埋名，幕后操纵 104
4.特殊定位，“脑白金”赢在创意 107
5.广告恶俗不要紧，效益才是硬道理 110
第二章 精确定位，成败在于战略 114
1.扩张市场：从农村到城市 114
2.发挥软文炒作的独特功效 117
3.一石二鸟：还债让巨人名利双收 121
4.注重品牌个性塑造 124
5.与众不同的管理和用人计谋 127
6.“一手交钱一手交货”的原则 130
7.秘密武器—《席卷全球》 133
8.史氏思维：失败中蕴藏无限能量 136
第三章 黄金搭档，再次迈向巅峰 139
1.金蝉脱壳：一纸卖掉“脑白金” 139
2.“黄金搭档”，玩转保健品市场 142
3.成功贵在创意 144
4.资本练就的金术 147
5.遭遇营销瓶颈，调整战略思维 150
飞跃篇 转战于“征途”，虚拟世界的辉煌 155
第一章 结缘“征途”，玩出来的财富 155
1.史玉柱的“网游情缘” 155
2.再次回到信息技术行业，有备而来 158
3.玩出巨人的开山之作—“征途” 160
4.特殊思想造就特殊梦想 163
第二章 “征途”自信，打造特殊理念 167
1.“五怪”现象成就“征途” 167
2.特殊的理念：永久免费模式 170
3.国内首例“绿色网游工程” 173
4.“征途”前景乐观，奇迹进行时 175
第三章 一路走来，“征途”风雨无阻 179
1.“征途”威胁“网游老大”—盛大 179
2.征途PK网易，轻松驰骋“蓝海” 182
3.挖掘第九城市的致命弱点 185
4.巨人感叹：网游是靠钱堆出来的 188
第四章 征途背后，秘密决战武器 191
1.创造自身特色：采用保健品战略 191
2.跳出常规思维，打造“绿色和谐” 194
3.冲破道德底线，是对还是错 196